11月1日，QQ音樂全球獨(dú)家預(yù)售李宇春2017全新數(shù)字專輯《流行》，專輯上線售賣僅6天10時(shí)25分，銷售額就突破1000萬，打破了QQ音樂平臺最快突破鉆石唱片、雙鉆石唱片等級認(rèn)證數(shù)字專輯的記錄。QQ音樂也通過發(fā)行李宇春全新數(shù)字大碟，一舉刷新了國內(nèi)數(shù)字音樂領(lǐng)域的全新記錄。
當(dāng)下，購買數(shù)字專輯已經(jīng)成為粉絲和歌手互動的一種常規(guī)方式。這種購買行為不僅是對歌手的支持，還能夠獲得“提前聽歌”的權(quán)限，也是二者之間的情感紐帶之一。在實(shí)體唱片市場規(guī)模逐漸萎縮的今天，歌手的數(shù)字專輯銷量記錄卻一次又一次被刷新，正是歌手背后的粉絲群體造就了這些輝煌的成績。
而這些傲人的數(shù)據(jù)背后，有一個(gè)不容忽視的關(guān)鍵詞，那就是“粉絲經(jīng)濟(jì)“，在其影響下的數(shù)字音樂也發(fā)展勢頭正盛。當(dāng)數(shù)字音樂遇上粉絲經(jīng)濟(jì)，在推動了數(shù)字音樂行業(yè)的整體發(fā)展的同時(shí)，同樣也會產(chǎn)生消極的影響。而在粉絲經(jīng)濟(jì)的影響下，未來數(shù)字音樂的發(fā)展趨勢又將會如何？
粉絲經(jīng)濟(jì)作用下 數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)崛起
過去很長一段時(shí)間里，中國的消費(fèi)者不需要花錢就可以免費(fèi)聽音樂，直到2015年7月國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》（簡稱：音樂版權(quán)保護(hù)法），才讓音樂再度回歸應(yīng)有的價(jià)值，而數(shù)字專輯就是數(shù)字音樂服務(wù)的突破。
與動輒定價(jià)幾十元甚至幾百元的實(shí)體唱片相比，數(shù)字專輯2元-20元的定價(jià)，性價(jià)比更高，粉絲很容易接受；此外，還能通過自己的力量推動喜愛的歌手登上銷量榜，大大增加了粉絲的榮譽(yù)感，這使粉絲更加傾向于購買數(shù)字專輯。
在粉絲經(jīng)濟(jì)的作用下，購買數(shù)字專輯不僅是粉絲對偶像的一種應(yīng)援方式，還是粉絲對偶像的情感表達(dá)，加之各平臺不斷創(chuàng)新粉絲經(jīng)濟(jì)的新玩法，粉絲也越來越愿意為正版數(shù)字專輯付費(fèi)。
以周杰倫的數(shù)字專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》為例，粉絲在購買數(shù)字專輯之外，還有周杰倫的親筆信，可以將粉絲照片與周杰倫組合在一起應(yīng)用，還包括一個(gè)數(shù)字銘牌，粉絲因此就會去買一些特殊意義的數(shù)字，比如自己的生日。因此在某種意義上，粉絲經(jīng)濟(jì)推動了付費(fèi)音樂的發(fā)展，加速了數(shù)字音樂正版化進(jìn)程，數(shù)字音樂崛起的背后，粉絲經(jīng)濟(jì)功不可沒。
但是，任何事物都有兩面性，從另一方面講，在一個(gè)又一個(gè)數(shù)字專輯銷量神話的背后，粉絲經(jīng)濟(jì)也對數(shù)字音樂產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。
粉絲經(jīng)濟(jì)對數(shù)字音樂產(chǎn)生的負(fù)面影響
瘋狂的粉絲經(jīng)濟(jì)下的購買行為，一定程度制約了數(shù)字音樂良性發(fā)展。數(shù)字專輯模式被認(rèn)為是當(dāng)下國內(nèi)音樂市場最前沿、最成功商業(yè)模式，在各大音樂平臺積極推出各路歌手的數(shù)字專輯并獲得驕人的成績的時(shí)候，質(zhì)疑聲也紛至沓來。
因?yàn)楦鞔笠魳菲脚_紛紛推出各自的機(jī)制鼓勵粉絲購買，購買越多排名越靠前，導(dǎo)致狂熱的粉絲購買行為多以大批量“刷單”購買為主。數(shù)字音樂市場雖然創(chuàng)造了一次次刷新銷量記錄，但是這種非理性的購買行為往往會使數(shù)據(jù)的客觀性降低，有礙數(shù)字音樂市場的良性發(fā)展。
過度迎合粉絲，音樂作品商業(yè)化。在粉絲經(jīng)濟(jì)的作用下，出于商業(yè)角度的考慮，唱片公司或藝人不會投入巨大的成本到音樂創(chuàng)新和內(nèi)容質(zhì)量上，純粹為了迎合粉絲的口味，音樂作品將會失去獨(dú)特的自我風(fēng)格和精神內(nèi)涵。數(shù)字專輯成了純粹的商品，成為吸引粉絲去購買演唱會門票以及周邊產(chǎn)品的“誘餌”。過度的商品化會導(dǎo)致音樂人不再追求音樂作品的藝術(shù)性、內(nèi)涵性，而是追求市場性和效益性，音樂作品將會失去原有的藝術(shù)價(jià)值。
擠壓原創(chuàng)音樂和獨(dú)立音樂人的生存空間。各大音樂平臺都設(shè)立音樂排行榜，對不同類型和不同風(fēng)格的歌手進(jìn)行分類排名，而排名的規(guī)則是以粉絲為導(dǎo)向，粉絲數(shù)量和購買力以及歌曲熱度是其決定因素，排名靠前的歌手一般都擁有大批粉絲，而流量歌手也將會獲得大量的推廣位和曝光機(jī)會。
對于沒有大量粉絲基礎(chǔ)的原創(chuàng)歌手和獨(dú)立音樂人來說，將要面臨不被重視的局面，發(fā)行數(shù)字專輯的機(jī)會也大大減少，他們的生存空間被嚴(yán)重?cái)D占，從全行業(yè)角度來看，不利于數(shù)字音樂的多樣化發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“粉絲經(jīng)濟(jì)”為數(shù)字音樂找到了盈利點(diǎn)，但是絕不能變成數(shù)字音樂賺錢的“工具”。但是從總體來看，數(shù)字音樂還是要依靠粉絲經(jīng)濟(jì)來發(fā)力，能夠發(fā)揮的空間還很大。
粉絲經(jīng)濟(jì)影響下，未來數(shù)字音樂發(fā)展趨勢
粉絲經(jīng)濟(jì)是把雙刃劍。隨著數(shù)字音樂市場日趨良性的引導(dǎo)，消費(fèi)者對音樂質(zhì)量的要求越來越高，使得付費(fèi)音樂需要更強(qiáng)的內(nèi)容驅(qū)動力。不論是流量歌手還是獨(dú)立音樂人，必須提供更具興趣引力的內(nèi)容，產(chǎn)出有質(zhì)量的音樂作品才能在數(shù)字音樂市場站穩(wěn)腳跟。
鹿晗Xplore探索音樂地鐵列車
而數(shù)字專輯是為了保障版權(quán)方和原創(chuàng)者的利益，為音樂人變現(xiàn)找到最直接的方式，鼓勵他們繼續(xù)投入創(chuàng)作。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音樂版權(quán)保護(hù)這一權(quán)益，日益健全。在粉絲經(jīng)濟(jì)的作用下，出于愛屋及烏心理，粉絲會大力支持正版音樂，版權(quán)方和創(chuàng)作者能夠從中獲得更多的收益的同時(shí)，音樂人的勞動成果也得以尊重。
自國家版權(quán)局下發(fā)“最嚴(yán)版權(quán)令”后，國內(nèi)版權(quán)環(huán)境大為好轉(zhuǎn)，在“粉絲經(jīng)濟(jì)”的助力下，數(shù)字專輯的市場也慢慢打開，數(shù)字音樂也將會在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中探索出新的發(fā)展方向，粉絲群體作為撬動巨大的音樂經(jīng)濟(jì)價(jià)值的杠桿，很大程度上促進(jìn)了我國流行音樂的傳播和行業(yè)的發(fā)展，只是合理的“借力”和運(yùn)作粉絲經(jīng)濟(jì)，還需要市場更全面、更完善的良性引導(dǎo)。
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