隨著國(guó)家新聞出版廣電總局一系列政策的明朗，點(diǎn)播影院逐步邁向規(guī)范化發(fā)展軌道，前景可期。在日前舉行的中國(guó)點(diǎn)播影院發(fā)展論壇上，點(diǎn)播影院的權(quán)威專家、投資者、運(yùn)營(yíng)者、版權(quán)方等各界人士匯聚一堂，共同期待著這個(gè)“風(fēng)口”的爆發(fā)。
或催生千億級(jí)市場(chǎng)
“參照好萊塢和北美的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，通常一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)，頭輪票房和后票房的比例是二八開，或者三七開，票房收入只占到整個(gè)電影市場(chǎng)的20%—30%，而我們現(xiàn)在則是相反的八二開�！痹谏心晃幕ū本┯邢薰究偨�(jīng)理俞哲看來，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，點(diǎn)播影院是真正搭建起電影產(chǎn)業(yè)鏈金字塔的核心一環(huán)，可有效彌補(bǔ)商業(yè)影院和后電影市場(chǎng)的空白。電影消費(fèi)在消費(fèi)者的日常生活中已經(jīng)成為剛性消費(fèi)，站在中國(guó)電影票房500億元這樣一個(gè)基礎(chǔ)之上，點(diǎn)播影院至少有過千億的市場(chǎng)規(guī)模。
網(wǎng)尚控股集團(tuán)董事長(zhǎng)黎鋒更為樂觀。在他看來，政策引導(dǎo)和片方需求對(duì)點(diǎn)播影院形成了外部推力，中國(guó)電影市場(chǎng)本身的巨大潛力則構(gòu)成了點(diǎn)播院線獲得發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。“點(diǎn)播影院未來甚至有望產(chǎn)生萬億級(jí)市場(chǎng)，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)院線�！�
微影時(shí)光首席執(zhí)行官閆晉峰從市場(chǎng)供需矛盾的角度驗(yàn)證了點(diǎn)播影院的市場(chǎng)空間。一方面，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀電影迫切需要多元化的放映渠道；另一方面，一線城市觀影花費(fèi)平均時(shí)間4—5小時(shí)，電影觀眾希望有更便捷的觀影方式可供選擇。“這都充分說明點(diǎn)播影院是真正由市場(chǎng)需求催生出來的市場(chǎng)。”
博納影業(yè)副總裁黃巍也認(rèn)為，如同當(dāng)年商業(yè)影院一樣，點(diǎn)播影院一旦“起風(fēng)”，發(fā)展速度將超乎想象。
差異化經(jīng)營(yíng)是競(jìng)爭(zhēng)利器
目前國(guó)內(nèi)點(diǎn)播影院發(fā)展情況參差不齊，隨著政策進(jìn)一步明確以及競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，點(diǎn)播影院行業(yè)勢(shì)必會(huì)迎來洗牌。
用黃巍的話說，這個(gè)行業(yè)門檻相對(duì)較低，未來競(jìng)爭(zhēng)會(huì)異常慘烈。“有意愿進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的從業(yè)者一定要給自己提高標(biāo)準(zhǔn)，‘打扮漂亮’�！�
業(yè)界普遍認(rèn)為，個(gè)性化觀影趨勢(shì)越來越明顯，而這恰恰是傳統(tǒng)商業(yè)影院的軟肋，同時(shí)作為一種相對(duì)私密的空間，點(diǎn)播影院所能承載的功能也更多。
對(duì)此，業(yè)界已經(jīng)有一些探索和設(shè)想。比如網(wǎng)尚控股已經(jīng)開始與網(wǎng)吧、大型商場(chǎng)、酒店等合作，在黎鋒看來，點(diǎn)播影院由于“互聯(lián)網(wǎng)+”的特性和傳輸?shù)牡统杀�，可以和很多行業(yè)渠道如咖啡廳、電競(jìng)館、社區(qū)、KTV、民宿、家庭影院等做加法。尚幕文化也在進(jìn)行泛娛樂化整合，試圖拓展點(diǎn)播影院+幼兒教育、點(diǎn)播影院+商務(wù)活動(dòng)，甚至是點(diǎn)播影院+餐廳的體驗(yàn)式消費(fèi)空間。
內(nèi)容方將扮演重要角色
雖然正式進(jìn)入點(diǎn)播影院市場(chǎng)的時(shí)間并不算長(zhǎng)，風(fēng)霆迅首席執(zhí)行官姚欽榮已經(jīng)深刻感受到這個(gè)行業(yè)“一半是海水一半是火焰”。一方面有光明前景，另一方面這個(gè)還在發(fā)展初期的行業(yè)還面臨很大障礙。首當(dāng)其沖的就是版權(quán)問題。
“如果點(diǎn)播影院在放盜版影片，怎么可能吸引好的內(nèi)容呢？對(duì)于這個(gè)創(chuàng)新的行業(yè)而言是非常危險(xiǎn)的�！币J榮進(jìn)入點(diǎn)播影院行業(yè)既沒有選擇開店，也沒有做硬件，而是瞄準(zhǔn)了版權(quán)內(nèi)容以及為影院服務(wù)的管理系統(tǒng)。
不過，姚欽榮坦言，由于目前市場(chǎng)規(guī)模有限，點(diǎn)播影院尚解決不了片方最關(guān)心的兩個(gè)問題，一個(gè)是片源的安全性，一個(gè)是版權(quán)收益，因此版權(quán)之路異常艱難。“我們現(xiàn)在的做法就是整合其他屏幕，借用他力，迅速把點(diǎn)播影院的市場(chǎng)做到一定規(guī)模�！�
風(fēng)霆迅目前整合的屏幕包括1000萬臺(tái)網(wǎng)吧單機(jī)、127萬個(gè)酒店房間，國(guó)內(nèi)五星級(jí)酒店基本實(shí)現(xiàn)了覆蓋，在KTV和點(diǎn)播影院分別拿下了71%和約30%的份額。姚欽榮認(rèn)為，雖然這些行業(yè)有的只把電影作為增值服務(wù)，但如果能把行業(yè)連通起來，就能形成氣候，從而把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引過來。
閆晉峰也認(rèn)為，目前點(diǎn)播影院最大的問題還是內(nèi)容源，并且從影院生存來看，非常依賴于單店的運(yùn)營(yíng)能力�！爸挥杏捌亩喎庞�、分線發(fā)行取得突破，點(diǎn)播影院才能真正迎來窗口期�！�
黃巍也持同樣觀點(diǎn)，他進(jìn)一步指出，內(nèi)容方在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中將扮演重要角色，這需要一個(gè)合理的分配機(jī)制，因此，點(diǎn)播影院盡快把蛋糕做大，為內(nèi)容方帶來足夠的安全感和信任感。
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