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　　2017年，迷你KTV行業(yè)快速發(fā)展，不斷有新的玩家進入市場，產(chǎn)品設(shè)備線下鋪設(shè)也開始擴張，滲透至部分三四線城市。7月文化部印發(fā)《文化部關(guān)于引導迷你歌詠亭市場健康發(fā)展的通知》，迷你KTV行業(yè)發(fā)展趨向有序。資本進場后部分迷你KTV企業(yè)提升核心競爭力，探索創(chuàng)新商業(yè)模式，展現(xiàn)優(yōu)勢，行業(yè)將迎來整合加速。
　　本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2017年中國迷你KTV產(chǎn)業(yè)白皮書》，主要針對迷你KTV市場現(xiàn)狀、用戶行為研究以及未來趨勢進行解讀。
　　迷你KTV市場突破35億元 運營能力成企業(yè)發(fā)展最大阻礙
　　2017年中國迷你KTV市場規(guī)模將增至35.2億元，預計未來兩年迷你KTV市場將快速擴展，2019年有望突破140億元大關(guān)。艾媒咨詢分析師認為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和共享風潮滲透到人們?nèi)粘Ｉ�活，迷�?a href=http://ubl777.com/ktv/ target=_blank>KTV市場發(fā)展前景看好。未來解決運營能力掣肘的廠商將占據(jù)市場頭部位置，并推動行業(yè)快速發(fā)展。
　　iMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，當前，迷你KTV行業(yè)以咪噠、友唱、哇屋三大品牌為主，在市場份額方面，咪噠miniK以38.8%的市場占有率位居行業(yè)首位，友唱M-Bar及哇屋wow分別以33.2%及12.1%的市場占比位列二三位。同時，咪噠miniK活躍用戶占比也高居首位。2017年以來，雖然不斷有新品牌如星糖mini KTV 、EK-Zone唱喔、唱立方等入局，但短時間內(nèi)仍無法撼動頭部品牌的地位。
　　迷你KTV市場呈現(xiàn)如此高速的發(fā)展，得益于企業(yè)合作、政府監(jiān)管的加強以及資本的關(guān)注等諸多因素。在企業(yè)合作方面，2017年迷你KTV品牌聯(lián)手線上K歌軟件，實現(xiàn)平臺一體化打通。迷你KTV企業(yè)與音樂綜藝、電影知名IP合作不斷，成為線下運營的重要手段，有利于產(chǎn)品的品牌宣傳，且能吸引用戶粘性度較高的IP觀眾粉絲群體實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
　　在政策方面，政府出臺相關(guān)政策加強迷你KTV行業(yè)監(jiān)管，有利于規(guī)范行業(yè)，營造有序競爭環(huán)境，助力產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰，提升迷你KTV的產(chǎn)品質(zhì)量。資本動向方面，進入2017年，風口上的迷你KTV企業(yè)漸獲資方關(guān)注。據(jù)企業(yè)公開披露信息，咪噠miniK、友唱M-Bar等都獲得巨額投融資。資本的進入將為企業(yè)提供充足的資金來源，便于產(chǎn)品及企業(yè)實現(xiàn)快速成長。
　　諸多因素利好之下，迷你KTV行業(yè)的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖�。而運營能力不足的掣肘，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)上升發(fā)展的阻礙。iiMedia Research(艾媒咨詢)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前迷你KTV普遍存在消費單價昂貴、產(chǎn)品使用率低以及不同產(chǎn)品間體驗參差不齊等問題，均暴露了迷你KTV在產(chǎn)品運營方面的缺陷。未來若能優(yōu)化產(chǎn)品、強化運營，行業(yè)將迎來高速發(fā)展機遇。
　　行業(yè)競爭激烈 咪噠miniK占據(jù)領(lǐng)先地位
　　迷你KTV市場競爭激烈，各品牌均發(fā)力前行。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，咪噠miniK以8.4的知名度在各品牌中領(lǐng)先，友唱M-Bar以8.1的知名度緊隨其后。另外，iMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，咪噠miniK(7.4)、友唱M-Bar(7.0)、哇屋wow(6.7)用戶粘性指數(shù)在各迷你KTV品牌中占有優(yōu)勢，分列一至三位。綜合多項數(shù)據(jù)觀察顯示，目前咪噠miniK在市場占有率、品牌知名度和用戶粘性方面略勝一籌。
　　艾媒咨詢分析師認為，用戶粘性指數(shù)較高的迷你KTV品牌都屬于市場上鋪設(shè)較廣、知名度較高的品牌，在產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴重的情況下，各品牌通過在市場上打響知名度以及提高運營水平優(yōu)化用戶體驗是增加用戶粘性的關(guān)鍵所在。
　　此外，各品牌在發(fā)展的同時，開始注重強化自己的差異化優(yōu)勢。目前幾大頭部企業(yè)在產(chǎn)品策略上各有側(cè)重。在產(chǎn)品硬件設(shè)備優(yōu)勢上，咪噠miniK在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先位置。咪噠miniK擁有專業(yè)錄音棚技術(shù)標準，設(shè)計的全新整機高保真音頻設(shè)備方案，HIFI級別的聲卡，以及軟硬件及外觀設(shè)計上的技術(shù)專利，給予用戶良好的音樂體驗。友唱M-bar則以“輕娛樂”為核心，產(chǎn)品功能打造偏向娛樂和社交功能，并與騰訊、微軟、斗魚等線上平臺達成合作，布局泛娛樂領(lǐng)域。哇屋wow自身豐富的KTV曲庫資源是其核心差異的競爭力所在。曲庫容量40萬首、2小時上線綜藝節(jié)目播出歌曲，為用戶提供了更多選擇的可能性。
　　據(jù)iiMedia Research艾媒咨詢觀察，在強化差異化發(fā)展的基礎(chǔ)上，咪噠miniK也在嘗試進行產(chǎn)業(yè)縱深嘗試。2017年，咪噠miniK曾聯(lián)合音樂品類綜藝、聯(lián)動音樂會、演唱會、聯(lián)合音樂人發(fā)聲等音樂類產(chǎn)品線，進行多元化的拓展合作，幫助塑造其專業(yè)音樂文化品牌的形象。
　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在綜合競爭力排行榜單中，咪噠miniK在各迷你KTV平臺中處于領(lǐng)先，友唱M-Bar、哇屋wow緊隨其后。艾媒咨詢分析師認為，隨著政府監(jiān)管政策出臺，行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，迷你KTV行業(yè)中綜合實力較強的廠商將獲得一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。而行業(yè)的未來，則更多取決于產(chǎn)品體驗和運營方面的突破。攻克了產(chǎn)品體驗及運營難題者，或?qū)㈩I(lǐng)跑行業(yè)。
　　企業(yè)整合升級加速 探索新盈利模式勢在必行
　　迷你KTV行業(yè)伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及共享經(jīng)濟風潮誕生，隨著市場競爭的日益激烈、壟斷現(xiàn)象的不斷涌現(xiàn)以及消費者行為的多樣化，企業(yè)的整合和升級需加速。在市場整合潮流下，企業(yè)需要加強運營能力，提升自身競爭力，增加用戶粘性，給予投資者信心。同時政府和資本方的介入，將協(xié)力推動行業(yè)整合加速，未來有望涌現(xiàn)優(yōu)勢較大的頭部企業(yè)。
　　鑒于短時間內(nèi)迷你KTV產(chǎn)品技術(shù)提升難有較大突破，盈利模式探索和產(chǎn)品功能豐富也需要一定時間，故而企業(yè)間市場競爭短期內(nèi)將集中在產(chǎn)品鋪設(shè)上，因此加大三四線城市設(shè)備鋪設(shè)量將成為2018年迷你KTV行業(yè)的發(fā)展趨勢。
　　此外，由于用戶新鮮感消退，企業(yè)繼續(xù)探索新盈利模式勢在必行。對迷你KTV企業(yè)而言，一方面需要豐富產(chǎn)品功能，優(yōu)化產(chǎn)品體驗提高用戶粘性。另一方面，則需要探索新的盈利模式。以迷你KTV產(chǎn)品為商業(yè)入口，結(jié)合廣告、進行跨界合作嘗試是企業(yè)可考慮探索的重要方向。另外，迷你KTV產(chǎn)品的大量鋪設(shè)，有望帶動顯示器、音響等相關(guān)行業(yè)發(fā)展。
　　艾媒咨詢分析師認為，和共享單車一樣，迷你KTV行業(yè)這兩年經(jīng)歷較快發(fā)展時期后，也將迎來洗牌階段。企業(yè)只有加強自身核心競爭力，提高產(chǎn)品技術(shù)水平，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗，才有機會在行業(yè)洗牌中存活下來。