CD在左，黑膠向右
“順勢(shì)而為，乘勢(shì)而上！”這是中國(guó)人的行事哲學(xué)。然而大洋彼岸的某些商業(yè)經(jīng)驗(yàn)也表明，逆勢(shì)而為有時(shí)也能通向成功。
“Pro-Ject寶碟”（下稱“寶碟”）是歐洲聯(lián)盟迅速崛起的音響產(chǎn)品製造商，由創(chuàng)始人漢斯（Heinz）先生於1990年創(chuàng)辦於奧地利。
常識(shí)認(rèn)為，沒(méi)有人會(huì)把一項(xiàng)日薄西山的業(yè)務(wù)拿來(lái)創(chuàng)業(yè)。而寶碟公司創(chuàng)立之初就涉足的黑膠唱機(jī)製造業(yè)務(wù)，卻宣告了這種“逆勢(shì)而為”的開(kāi)始。
彼時(shí)，所謂的“逆勢(shì)行業(yè)”也經(jīng)歷過(guò)輝煌時(shí)期。黑膠唱片從誕生到統(tǒng)治唱片界的發(fā)展史，延綿整個(gè)20世紀(jì)。直到1980年，基於數(shù)字存儲(chǔ)技術(shù)的兩聲道音頻CD誕生，以體積小、容量大、穩(wěn)定性強(qiáng)等諸多優(yōu)點(diǎn)迅速引發(fā)一場(chǎng)音樂(lè)載體革命，由此引發(fā)黑膠工業(yè)和唱機(jī)廠商的沒(méi)落。這正是寶碟公司在1990年涉足唱機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)時(shí)，幾乎不被看好的原因。
然而世事興衰更替，變化無(wú)常。CD經(jīng)歷了三十年的蓬勃發(fā)展之後，在互聯(lián)網(wǎng)崛起之時(shí)開(kāi)始式微。如果說(shuō)猖獗的盜版行為令到CD唱片行業(yè)喜憂參半，那麼個(gè)人電腦及互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展則加劇了CD被邊緣化的歷史進(jìn)程。
眾所周知，幾乎所有的CD碟片均可以在個(gè)人電腦上實(shí)現(xiàn)自由拷貝，這給版權(quán)執(zhí)法帶來(lái)困難。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及雲(yún)端技術(shù)的發(fā)展令到許多新生代年輕人轉(zhuǎn)投數(shù)字音樂(lè)的懷抱，CD唱片顯得越來(lái)越無(wú)所適從。
戲劇性的一幕是，曾經(jīng)被CD打壓十多年的黑膠唱片，由於聲音保真且無(wú)法輕易複製傳播，其價(jià)值正在被重新審視。
據(jù)美國(guó)唱片工業(yè)協(xié)會(huì)公佈的資料顯示，2013年美國(guó)全年賣(mài)出620萬(wàn)張黑膠唱片， 2014年，這個(gè)數(shù)字變成了920萬(wàn)張，而到了2015年，銷量更是達(dá)到1190萬(wàn)張……雖然這樣的銷量依然不及逐年下滑的CD，然而其增長(zhǎng)率卻令CD市場(chǎng)望塵莫及。
“增長(zhǎng)至15萬(wàn)臺(tái)！這是我們2013年的黑膠唱機(jī)全球出貨量�！睂毜臼袌�(chǎng)部經(jīng)理Franz表示。而據(jù)寶碟在中國(guó)大陸的總經(jīng)銷商透露，其新引進(jìn)的入門(mén)級(jí)唱機(jī)型號(hào)“Elemental”已經(jīng)被國(guó)內(nèi)某次級(jí)代理商全部買(mǎi)斷！顯然，黑膠唱片市場(chǎng)的復(fù)甦帶動(dòng)了唱機(jī)行業(yè)的發(fā)展。
但在外人看來(lái)，黑膠的復(fù)甦卻像一個(gè)謎，讓人覺(jué)得不可思議。想要聽(tīng)黑膠唱片，首先得擁有一臺(tái)唱機(jī)和一個(gè)符合規(guī)格的唱頭放大器。
同時(shí)，你還需購(gòu)買(mǎi)功放、音箱等常規(guī)音響產(chǎn)品。而更高階的買(mǎi)家還需購(gòu)買(mǎi)針壓計(jì)、排列儀、水準(zhǔn)尺等工具。這表明播放一張黑膠唱片並不簡(jiǎn)單。
不過(guò)對(duì)於商業(yè)嗅覺(jué)靈敏的人來(lái)說(shuō)，行業(yè)痛點(diǎn)或?qū)?lái)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。由於繁瑣的操作不利於受眾的最大化，寶碟開(kāi)始嘗試將“簡(jiǎn)單易用”的產(chǎn)品理念貫徹到黑膠唱機(jī)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，在保證音樂(lè)性的同時(shí)，通過(guò)整合功能降低造價(jià)。
多數(shù)情況下，寶碟的入門(mén)級(jí)黑膠唱機(jī)均內(nèi)置了唱頭放大器甚至是藍(lán)牙模塊，以適應(yīng)普通玩家的便利性需求。通過(guò)對(duì)唱機(jī)簡(jiǎn)便化的設(shè)計(jì)，寶碟成功幫助更多的“窮人”邁入黑膠的大門(mén)。這樣一來(lái)，買(mǎi)唱機(jī)的人多了起來(lái)，黑膠唱片也更加好賣(mài)了。
趕在黑膠唱片復(fù)甦前進(jìn)行佈局，再以唱機(jī)的普及助力黑膠唱片行業(yè)的發(fā)展，這被認(rèn)為是寶碟公司商業(yè)上的一大創(chuàng)舉�！昂谀z真正吸引人的地方，是其真實(shí)、溫暖且極富臨場(chǎng)感的聲音�！睂毜纠祥洕h斯先生一語(yǔ)道破天機(jī)。這與其它業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)不謀而合。
“LP（一種黑膠唱片）為什麼聲音豐富呢？原因就是唱針可以把LP唱片上的所有信息都拾取出來(lái)�，F(xiàn)在的CD系統(tǒng)為什麼感覺(jué)聲音缺少細(xì)節(jié)呢?其原因並不是CD碟儲(chǔ)存的信息少，而是激光頭沒(méi)有把所有的信息都拾取出來(lái)�！睔W洲知名HiFi品牌“音樂(lè)傳真”的創(chuàng)始人安東尼先生這樣認(rèn)為。
漢斯先生堅(jiān)持認(rèn)為，玩黑膠是最省錢(qián)的跨上Hi-End臺(tái)階的方法。一臺(tái)幾千元的黑膠唱機(jī)，與動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元的Hi-End設(shè)備相比，其成本優(yōu)勢(shì)似乎不言自明。而兩者追求的目標(biāo)卻是一致的，那就是最為保真的聲音。
種種跡象顯示，那個(gè)曾於二十五年前“逆勢(shì)而為”的品牌正在應(yīng)驗(yàn)“冬去春來(lái)”的哲理。這讓人感慨黑膠市場(chǎng)的“失之東隅 ,收之桑榆”。雖然斷言黑膠市場(chǎng)的全球性復(fù)甦還為時(shí)尚早，但歷史經(jīng)驗(yàn)表明，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)歷的種種商業(yè)情形，將很有可能在新興市場(chǎng)繼續(xù)上演。
|
