來自專業(yè)音響市場的“價值戰(zhàn)”正在打響
更新時間：2017-2-17 10:38:32 編輯：安諾 文章來源:音響網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【
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[導(dǎo)讀] 近年來，受原材料價格上漲、市場行情轉(zhuǎn)變等多種因素影響，音響行業(yè)產(chǎn)品銷量總體而言呈下滑趨勢。尤其是前幾年，產(chǎn)品滯銷、去庫存難、設(shè)備經(jīng)久耐用換代周期長等成為制約音響企業(yè)發(fā)展的難題。
近年來，受原材料價格上漲、市場行情轉(zhuǎn)變等多種因素影響，音響行業(yè)產(chǎn)品銷量總體而言呈下滑趨勢。尤其是前幾年，產(chǎn)品滯銷、去庫存難、設(shè)備經(jīng)久耐用換代周期長等成為制約音響企業(yè)發(fā)展的難題。為了解決這些問題，不少音響巨頭打起了傳統(tǒng)的“價格戰(zhàn)”，但并不能從根本上走出當(dāng)前的困局，這又促使各音響巨頭從技術(shù)到產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行改革創(chuàng)新，一場音響市場的“價值戰(zhàn)”正在火熱進(jìn)行中…
究竟一個產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)能給產(chǎn)品增值帶來怎樣的效果？往往提到某種產(chǎn)品，人們心中就會下定義的帶來自各種感官的感受：形態(tài)漂亮？丑陋？顏色鮮艷？簡潔？質(zhì)感高貴、平易？價值感如何？對于消費(fèi)者來說，好的產(chǎn)品形象能使其愿意支付更多的溢價來購買該產(chǎn)品。 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的緣起什么是“包裝”？古語云：“包”者“捆扎”，“裝”者“容納”，合此二者謂之“包裝”。包裝是伴隨著人類文明的發(fā)展，經(jīng)歷漫長的演變和發(fā)展不斷前進(jìn)的。就目前而言的音響行業(yè)，大多產(chǎn)品外形千篇一律，除了商標(biāo)不同很難讓消費(fèi)者分辨出來這是哪家企業(yè)生產(chǎn)的，所以企業(yè)要打造自己的品牌，讓自身與競爭對手區(qū)分開來，設(shè)計(jì)是一個非常關(guān)鍵的部分。尤其是前幾年，音響市場創(chuàng)新不多，加上前期音響設(shè)備普遍具有經(jīng)久耐用的特性，行業(yè)市場開始進(jìn)入發(fā)展疲軟期。為降低庫存，各大音響品牌開始頻頻讓利促銷，一時間，“價格戰(zhàn)”的戰(zhàn)火四處蔓延。老品牌與新品牌競爭、新款與老款競爭，紛紛在價格上大做文章卻忽視了對音響價值的提升。而大部分中國企業(yè)還把工業(yè)設(shè)計(jì)的概念停留在這一層面，即單一的產(chǎn)品外觀效果吸引消費(fèi)者購買。在設(shè)計(jì)上，音響企業(yè)應(yīng)結(jié)合市場觀察現(xiàn)下流行趨勢，把流行元素融入音響設(shè)計(jì)中，達(dá)到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。音響行業(yè)需要由量向質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)創(chuàng)新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達(dá)，也是企業(yè)生存所需的重要能力。工藝上，必須向國際化看齊，學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，共同發(fā)揮作用。隨著我國音響的工業(yè)化批量生產(chǎn)，先進(jìn)的音響制造技術(shù)正在利用數(shù)字化控制技術(shù)、新的傳感技術(shù)如激光測量及新的機(jī)械技術(shù)，提高加工效率和加工精度。國內(nèi)大型音響生產(chǎn)企業(yè)可進(jìn)一步應(yīng)用這些最新的生產(chǎn)工藝，拉開市場各個企業(yè)的競爭檔次。
從“火爆”到“遇冷”，從“價格戰(zhàn)”到“價值戰(zhàn)”，借助“創(chuàng)新”的東風(fēng)，音響市場正在開始走出疲軟期，消費(fèi)者的反應(yīng)也可以看出，好產(chǎn)品從不缺消費(fèi)者，創(chuàng)新設(shè)計(jì)感的提升讓人們更能享受到更智能化、更科技化的生活，這對音響行業(yè)、對消費(fèi)者來說都是一件好事。
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