“近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，在‘互聯(lián)網(wǎng)+’政策的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)劇的質(zhì)量、用戶(hù)規(guī)模和市場(chǎng)影響力也與日俱增，已經(jīng)成為廣大人民群眾精神生活的重要內(nèi)容�！北本┦袊�(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室副主任董殿毅在3月22日舉行的一個(gè)推介會(huì)上說(shuō)。
本次推介會(huì)全名為2017首都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目推介會(huì)之網(wǎng)絡(luò)影視項(xiàng)目路演推介會(huì)，由北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室主辦，愛(ài)奇藝和北京市文投集團(tuán)承辦，來(lái)自投融資機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)影視企業(yè)的400余人參會(huì)�！熬W(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和投資機(jī)會(huì)”是此次推介會(huì)探討的重點(diǎn)，主辦方表示，希望通過(guò)這種方式為網(wǎng)絡(luò)影視企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)提供溝通交流的平臺(tái)，以改善文化產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)境，推動(dòng)北京市文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
互惠共贏的分賬模式
此次推介會(huì)承辦方愛(ài)奇藝是一家以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為平臺(tái)，連接用戶(hù)和內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)公司，擁有電影、電視劇、動(dòng)漫、綜藝等30多個(gè)頻道，每月用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量接近6億次。“愛(ài)奇藝的成功得益于我們的商業(yè)模式。眾所周知，愛(ài)奇藝并沒(méi)有自己的制作團(tuán)隊(duì)，也不生產(chǎn)影視內(nèi)容，我們主要是通過(guò)采購(gòu)、定制和分賬這三種模式來(lái)運(yùn)營(yíng)這個(gè)平臺(tái)。”愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華說(shuō)。
在此次推介會(huì)上，他以“網(wǎng)絡(luò)影視的發(fā)展方向和機(jī)會(huì)”為主題詳細(xì)介紹了目前愛(ài)奇藝為不同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)視頻制定的差異化運(yùn)營(yíng)與合作模式。“從整體來(lái)看，在愛(ài)奇藝這個(gè)平臺(tái)上，網(wǎng)絡(luò)綜藝以采購(gòu)為主，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是采購(gòu)和定制并重，網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)劇則以分賬作為主要運(yùn)營(yíng)模式�！�
一般地，“2013年萌芽、2014年起步、2015年快速成長(zhǎng)、2016年精品化”被視為網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)劇的發(fā)展軌跡。楊向華認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)劇已是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽視的組成部分。“去年5月，我們對(duì)原有的分賬模式進(jìn)行了改進(jìn)和升級(jí)。以網(wǎng)絡(luò)大電影為例，愛(ài)奇藝根據(jù)質(zhì)量對(duì)電影進(jìn)行篩選和分級(jí)，不同的級(jí)別會(huì)有不同的推廣資源、定價(jià)以及分賬金額，如果一部片子的等級(jí)是A級(jí)，那么每一次用戶(hù)有效觀(guān)看，該片制作方都能得到2.5元的分紅。雖然隨著級(jí)別的降低，分紅會(huì)有所減少，但無(wú)論如何，只要有用戶(hù)觀(guān)看，制作方都會(huì)有收獲�！�
數(shù)據(jù)顯示，2016年愛(ài)奇藝平臺(tái)上分賬金額過(guò)百萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)大電影有122部，分賬超過(guò)500萬(wàn)元的有23部，分賬金額是2015年的3.5倍。“對(duì)于那些內(nèi)容制作較為精良、用戶(hù)研究比較透徹的優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，分賬模式給了他們更多的脫穎而出的機(jī)會(huì)。另一方面，高水平制作團(tuán)隊(duì)的出現(xiàn)也有利于推動(dòng)整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”楊向華表示。
觀(guān)眾多元化促使內(nèi)容生產(chǎn)多樣化
在如何生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)作品以及延長(zhǎng)內(nèi)容的保質(zhì)期等問(wèn)題上，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)影視企業(yè)的代表們給出了一些切實(shí)可行的建議。
“在網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)劇的制作和生產(chǎn)方面，制作者需要把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，沉下心來(lái)做內(nèi)容，不能急功近利。擺好心態(tài)之后，在制作過(guò)程中要進(jìn)行多樣化嘗試，不能局限于一種類(lèi)型�！逼鏄�(shù)有余首席執(zhí)行官董冠杰認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的觀(guān)眾隔段時(shí)間就會(huì)有新變化，這對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者倒也是一件好事。“觀(guān)眾的多元化促使內(nèi)容生產(chǎn)的多樣化。”他說(shuō)，市場(chǎng)培育需要時(shí)間和耐心，某些作品在創(chuàng)作初期的收益或票房可能并不理想，但經(jīng)過(guò)市場(chǎng)研究和細(xì)心打磨，好的內(nèi)容終會(huì)被市場(chǎng)認(rèn)可，成為“爆款”。
“從挑選劇本、進(jìn)行拍攝到后期剪輯，我們?cè)谥谱骶W(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)劇的時(shí)候從沒(méi)有降低標(biāo)準(zhǔn)，付出的努力并不比制作一部傳統(tǒng)的電視劇少。”森林映畫(huà)首席執(zhí)行官孫倩認(rèn)為，對(duì)于網(wǎng)劇來(lái)說(shuō)，播出并不代表著創(chuàng)作結(jié)束，反而是新挑戰(zhàn)的開(kāi)始�！懊康叫聞〔コ�，我們都會(huì)仔細(xì)研究評(píng)論和彈幕：為什么這個(gè)情節(jié)有彈幕，那個(gè)情節(jié)沒(méi)有？網(wǎng)友喜歡的那些人物或形象有什么特征？網(wǎng)友提出的好的修改建議應(yīng)如何采納……這個(gè)過(guò)程很煎熬，但我們也從中獲取了成長(zhǎng)的力量，制作出的網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)劇的品質(zhì)也越來(lái)越精良，得到了網(wǎng)友和市場(chǎng)的認(rèn)可�！睂O倩說(shuō)。
培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，提升用戶(hù)粘度
與網(wǎng)絡(luò)影視企業(yè)代表關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)和制作等方面的問(wèn)題不同，來(lái)自歡瑞世紀(jì)、華誼創(chuàng)星、保利影業(yè)、耀萊影視等傳統(tǒng)影視公司的代表著重探討了影響網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)投資的因素和該產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
保利影業(yè)商務(wù)部總經(jīng)理湯博暉表示：“我們關(guān)注的是用戶(hù)及其消費(fèi)習(xí)慣。投資之前，保利一般會(huì)先根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到7500萬(wàn)，而2015年付費(fèi)用戶(hù)的數(shù)量是2000萬(wàn)左右，這說(shuō)明付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成和受眾群體研究的重要性�！彼J(rèn)為，從數(shù)據(jù)的變化來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)已經(jīng)漸漸養(yǎng)成了付費(fèi)觀(guān)看視頻內(nèi)容的習(xí)慣，而消費(fèi)習(xí)慣的形成又有助于用戶(hù)粘性的提升，所以保利在選擇投資網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)劇時(shí)，用戶(hù)基礎(chǔ)是非常重要的衡量要素之一。
“在網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)的投資上，項(xiàng)目的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)具備更長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響力�！比f(wàn)達(dá)影視新媒誠(chéng)品總經(jīng)理尹香今認(rèn)為，從投資者的角度來(lái)看，一部作品是否有價(jià)值要看它能起到多大的聯(lián)動(dòng)作用，換句話(huà)說(shuō)，是否具有IP開(kāi)發(fā)價(jià)值�！皬娜f(wàn)達(dá)今年的整體布局來(lái)看，既有網(wǎng)劇和電視劇，也有電影、游戲等其他項(xiàng)目。IP聯(lián)動(dòng)對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)是更有保障的，在‘一魚(yú)多吃’這方面我們?cè)敢庾鲆恍└�(wěn)健的投資�！�
|
