今天，在這里，我簡(jiǎn)要談下有關(guān)微影院這個(gè)產(chǎn)業(yè)，如果談起影院、談起電影，我就會(huì)想到這份對(duì)電影的情愫，我從小就愛好電影，喜歡電影這門藝術(shù)，回歸那個(gè)時(shí)代，去影院是真是不敢想，而如今去已不是問題所在。想必還是會(huì)有朋友有和我一樣的心境，那就是那個(gè)時(shí)代的電影——露天電影…這是我的情結(jié)，應(yīng)該說，露天電影是幾代中國(guó)人共有的記憶。
從上世紀(jì)五六十年代一直到八十年代末漸出歷史舞臺(tái)，露天電影一直是豐富生活的重要娛樂項(xiàng)目，尤其在廣大農(nóng)村。一個(gè)放映員、一面幕布、一束光，放映機(jī)的聲音，自己搬來板凳的人們，這幾乎構(gòu)成了露天影院的全部要素。直到現(xiàn)在有些城市的公園和聚小眾的公共區(qū)還有露天放映的存在，但已不是當(dāng)年的露天電影了。
直到上世紀(jì)80年代，香港電影以錄像帶的方式傳入內(nèi)地。一時(shí)之間，錄像廳在各地城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)遍地開花，港產(chǎn)武打片吸引了大批年輕人經(jīng)常光顧。
而當(dāng)?shù)〈浵駧Ш�，錄像廳達(dá)到輝煌的巔峰，并充斥在高校周邊。片中的好多演員也成為無數(shù)年輕人的偶像。可同時(shí)，錄像廳又被人斥為盜版、媚俗、兇殺、色情的溫床，危害青少年的健康成長(zhǎng)，侵蝕著年輕的心。
時(shí)間到了八十年代末九十年代初，國(guó)家政策措施，社會(huì)也在進(jìn)步，人文也在提高，電影院已經(jīng)由以前的小眾到大眾了，我們已經(jīng)能進(jìn)電影院了，也可以去租錄像帶和鐳射碟片回家用電腦驅(qū)動(dòng)器看了，那時(shí)。我們習(xí)慣叫光碟，習(xí)慣叫光驅(qū)。同時(shí)，電影院也走進(jìn)了校園，一些國(guó)有的電影院也有對(duì)外放映。這標(biāo)志著社會(huì)的進(jìn)步、國(guó)家經(jīng)濟(jì)的騰飛，Cinema是專為觀眾放映電影的場(chǎng)所。其實(shí)早在電影在產(chǎn)生初期，國(guó)外就已經(jīng)在咖啡廳、國(guó)內(nèi)也有在茶館等場(chǎng)所放映的。而隨著電影的進(jìn)步與發(fā)展，出現(xiàn)了專門為放映電影而建造的電影院。而這時(shí)的電影院都是以單廳、單體的老式電影院為代表。我們叫它為第一代影院，也就是在90年代以前。
直到九十年代中期以后，位于商業(yè)街內(nèi)，以多廳和數(shù)字影院為代表。但還沒有形成真正意義上的商圈業(yè)態(tài)。我們叫他第二代影院。
當(dāng)跨世紀(jì)來臨，WTO入世對(duì)市場(chǎng)壁壘、行業(yè)壁壘相關(guān)措施放寬，我國(guó)放寬了影院市場(chǎng)，對(duì)外打開了綠色通道，也就是2000年至今，外商進(jìn)入、國(guó)外電影的引進(jìn)、合資的影院，政策的實(shí)施、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文化的提高，人口的增長(zhǎng)等等因素，讓中國(guó)的電影事業(yè)及影院行業(yè)也迅猛發(fā)展，熒幕也持續(xù)增長(zhǎng)，電影院已經(jīng)真正成為現(xiàn)代商業(yè)的一個(gè)業(yè)態(tài)，形式上，在數(shù)字影城的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)，能播放包括3D、IMAX電影在內(nèi)的各自電影，并有較為完備的附屬配套設(shè)施。我們叫他第三代影院。
那么，第四代影院——2008年以來，開始出現(xiàn)在美國(guó)，以電影城為主體的微型商業(yè)綜合體出現(xiàn)，這是集休閑、娛樂、餐飲、購物與一身的電影新體驗(yàn)。這一代的電影院在整個(gè)電影業(yè)態(tài)里，發(fā)揮了極大的貢獻(xiàn)，有著承上啟下的作用，為培養(yǎng)消費(fèi)者的觀影習(xí)慣奠定了基石，使得消費(fèi)者基數(shù)不斷膨脹，加快了電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。同時(shí)人們到電影院欣賞藝術(shù)、文化體驗(yàn)，成為休閑時(shí)尚生活的一部分。但是從中我們也發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)大眾的差異化需求的內(nèi)核基因，這基因悄然萌生了新一代影院——微影院。
傳統(tǒng)院線+微影院并存的時(shí)代已經(jīng)來臨，這是傳統(tǒng)+創(chuàng)新、拘束+自由、公眾+私密、單一+多樣、固定+靈活、計(jì)劃+市場(chǎng)并存電影傳播載體發(fā)揮各自魅力。隨著時(shí)代的變革，及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、人文等各方面的深遠(yuǎn)影響，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的也在同步的快速發(fā)展，無論是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，投資機(jī)會(huì)還是從政策層面無不突顯這個(gè)行業(yè)的魅力和市場(chǎng)前景。而微影院更為適應(yīng)未來市場(chǎng)的差異化需求。
體驗(yàn)消費(fèi)以成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主流，也適應(yīng)微影院的發(fā)展，以其廣泛參與性和互動(dòng)性，貼合了人們追求精神文明生活和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求，改變了傳統(tǒng)觀影固有的空間傳播模式，運(yùn)用新媒體隨時(shí)隨地，隨心所欲的觀看電影。
目前全國(guó)微影院同質(zhì)化和經(jīng)營(yíng)能力的問題，嚴(yán)重影響其行業(yè)的發(fā)展。我認(rèn)為必須從電影藝術(shù)的本質(zhì)說起：
一、電影是一門視覺和聽覺的現(xiàn)代藝術(shù)，也是一門可以容納多種藝術(shù)+現(xiàn)代科技的藝術(shù)綜合體。源于記錄自然與人文生活的不斷發(fā)展需求，而后不止于記錄實(shí)事，加以更多想象空間，這些都是通過藝術(shù)實(shí)現(xiàn)的，近現(xiàn)代電影更加凸現(xiàn)藝術(shù)、創(chuàng)意、科技與商業(yè)的集合特征；藝術(shù)和受眾心靈是相通的，只有站在藝術(shù)的角度上審視與創(chuàng)造才能讓觀眾達(dá)到心靈碰撞與體驗(yàn)的愉悅，我們稱之為藝術(shù)共鳴；
二、空間藝術(shù)開辟新的傳播渠道，賦予觀眾精致的場(chǎng)景藝術(shù)空間，享受極致的觀影體驗(yàn)；
三、藝術(shù)是寬域的，其廣泛性將會(huì)給受眾帶來普遍的感受，其獨(dú)特性將會(huì)給對(duì)等受眾帶來真實(shí)心理感受，實(shí)現(xiàn)了電影與觀眾的藝術(shù)與情感的交流。
四、電影作為一種交流藝術(shù)，那么微影院必須搭建自由快捷交流的社交服務(wù)平臺(tái)，糅合了觀眾的生活方式、時(shí)間維度及O2O形態(tài)的消費(fèi)體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)以傳播電影藝術(shù)為主體的價(jià)值理念。
隨著全球電影發(fā)展趨勢(shì)開始從大眾走向小眾，電影市場(chǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)開始顯現(xiàn)出來。而微影院的出現(xiàn)有利于推動(dòng)了整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，國(guó)內(nèi)的微影院市場(chǎng)肯定在今后幾年必將出現(xiàn)井噴式的發(fā)展，尤其是在中小型城市，小投資、高回報(bào)的微影院擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因此，可以相信微影院的前景十分廣闊。而新一代的創(chuàng)新型的微影院已具備在電影藝術(shù)傳播領(lǐng)域中的最佳潛力，我們看到它前景的同時(shí)，還要仔細(xì)審視它的發(fā)展，由于微影院還趨于探索和實(shí)踐階段，作為電影末端的有力補(bǔ)充和健康發(fā)展，有待市場(chǎng)準(zhǔn)入國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定，我很期待。
我們天地色影視及天地色精致影院事業(yè)秉承著：以傳播影視藝術(shù)為核心、以推動(dòng)影視文化健康發(fā)展為導(dǎo)向，尊重觀眾群體、崇尚電影藝術(shù)、傳遞綠色、健康、價(jià)值的理念，如果說露天電影、錄像廳、電影院都是一個(gè)時(shí)代的記憶，都曾掀起過層層波浪，那我深信：微影院也將是一個(gè)時(shí)代的深刻記憶，也必將掀起層層波瀾，將為電影藝術(shù)做出貢獻(xiàn)。雖此時(shí)還波瀾不驚，可隨著市場(chǎng)的發(fā)展，勢(shì)必掀起新時(shí)代浪潮。
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