受院線電影熱和KTV等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不景氣的影響，截止2017年初，微影院行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展期，許多投資老板或是新開(kāi)、或是轉(zhuǎn)型、或是融合，打造出各種極具個(gè)性化的微影院放映場(chǎng)所。微影院是在2012年萌芽出現(xiàn)，主要針對(duì)2-10人的小型觀影，能為消費(fèi)者提供一種個(gè)性化、優(yōu)惠低廉且有別于電影院的特色觀影服務(wù)，在近年來(lái)得到了爆炸性的增長(zhǎng)。微影院的宗旨是向二、三線城市的電影愛(ài)好者提供個(gè)性化、優(yōu)惠低廉且有別于電影院的特色觀影服務(wù)，將成為小資生活的新潮流，并開(kāi)拓新型的電影市場(chǎng)空間，使未來(lái)電影院可以繼續(xù)保持其存在優(yōu)勢(shì)，不至于被網(wǎng)絡(luò)電視和家庭影院所取代，而微影院也有別稱為私人影院。
微影院擁有相當(dāng)?shù)牟僮黛`活性，來(lái)微影院觀影的觀眾可使用觀看想看的任何電影，可海量搜索查找相應(yīng)熱播影片，摒棄傳統(tǒng)影院的固定選擇式觀影。而且微影院所提供的影片其畫(huà)質(zhì)、音效均不亞于大型影院觀看效果。
在形式上，微影院所代表的二級(jí)電影市場(chǎng)，是對(duì)院線電影的一種很好補(bǔ)充，不僅有利于共同炒熱電影氛圍，還能將部分宅在電腦前看電影年輕人重新揪回到社交觀影的道路上，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
目前的微影院市場(chǎng)尚處于成長(zhǎng)期，第一批新開(kāi)的微影院雖然擁有一定的定價(jià)權(quán)，但在同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，觀眾消費(fèi)習(xí)慣未養(yǎng)成的前提下，依然只有通過(guò)低價(jià)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。每一種經(jīng)營(yíng)行為的興起，其背后一定存在市場(chǎng)需求。需求會(huì)促使這種經(jīng)營(yíng)行為在前期野蠻生長(zhǎng)，從而帶動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。三年來(lái)，微影院這個(gè)誕生于民間的創(chuàng)新娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，它究竟發(fā)展得怎么樣，是否推動(dòng)了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的建立，是否有了成熟的商業(yè)模型，是行業(yè)從業(yè)者、經(jīng)濟(jì)界、投資者目前高度關(guān)注的問(wèn)題。就在近日，幾大互動(dòng)社交論壇上，關(guān)于微影院開(kāi)辦、內(nèi)容、系統(tǒng)、經(jīng)營(yíng)的討論也逐漸多了起來(lái)。
值得一提的是，國(guó)家新聞出版廣電總局日前發(fā)布關(guān)于規(guī)范點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線經(jīng)營(yíng)管理工作的通知，對(duì)點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線申報(bào)、管理等提出具體要求。其中規(guī)定，申請(qǐng)成立點(diǎn)播影院，除工商注冊(cè)信息外，應(yīng)當(dāng)明確隸屬院線、所用點(diǎn)播影院計(jì)費(fèi)系統(tǒng)和放映系統(tǒng)設(shè)備等信息，經(jīng)所在地縣級(jí)人民政府電影主管部門(mén)批準(zhǔn)，獲得專項(xiàng)電影放映經(jīng)營(yíng)許可證。
通知明確，點(diǎn)播影院是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者電影技術(shù)系統(tǒng)，以實(shí)時(shí)點(diǎn)播、輪播、下載播放等方式，向群體性觀眾提供營(yíng)利性電影放映服務(wù)的固定場(chǎng)所。由一定數(shù)量的點(diǎn)播影院構(gòu)成的電影放映組織和管理機(jī)構(gòu)可稱之為點(diǎn)播院線，負(fù)責(zé)通過(guò)合法渠道獲取節(jié)目源，為所轄點(diǎn)播影院提供獲得合法放映授權(quán)的播放片源，并指導(dǎo)和規(guī)范其運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
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