近幾年，無論是付費(fèi)視頻、自制網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，還是知識(shí)分享等問答社區(qū)，付費(fèi)用戶規(guī)模和意愿漸長(zhǎng)，為內(nèi)容付費(fèi)正在慢慢成為潮流�，F(xiàn)階段不只是圖片、文字、視頻可進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)，聲音也能明碼標(biāo)價(jià)，并被認(rèn)為存在巨大市場(chǎng)空間。如今各種圖文和視頻令我們目不暇接，我們擁有的信息已經(jīng)太多，多到我們不得不放棄“互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)”這一自雅虎以來便天經(jīng)地義的事實(shí)，花錢去購買、篩選信息和內(nèi)容。
當(dāng)眼睛的時(shí)間已經(jīng)不夠用的時(shí)候，依然空閑的耳朵成了內(nèi)容供應(yīng)商爭(zhēng)奪的又一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)打法是快速復(fù)制占領(lǐng)市場(chǎng)，但內(nèi)容生產(chǎn)卻只能老老實(shí)實(shí)地來，沒法復(fù)制粘貼。市面上這類名人的數(shù)量，可能就構(gòu)成了音頻“知識(shí)付費(fèi)”的天花板。
內(nèi)容生產(chǎn)無法復(fù)制、壟斷，精品模式也難以大規(guī)模擴(kuò)張，這讓各類內(nèi)容都有了生存的空間。其實(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)者之間的競(jìng)爭(zhēng)都沒有那么激烈。大眾其實(shí)早就習(xí)慣了為內(nèi)容付費(fèi)，無論買書，還是買票看電影，都是在為內(nèi)容買單，以此來看，如今互聯(lián)網(wǎng)上的“內(nèi)容付費(fèi)”便不值得驚訝，將內(nèi)容增值，增強(qiáng)它的不可替代性，自然便會(huì)有人買單。如今的音頻付費(fèi)，已經(jīng)和知識(shí)付費(fèi)緊密捆綁，實(shí)際上這也束縛了它的想象力，也束縛了制作者的創(chuàng)造力。音頻的另一個(gè)特性，是能帶來親近感，也成了商業(yè)機(jī)會(huì)。但是最重要的就是內(nèi)容服務(wù)，說到底還是原創(chuàng)為本。其次是真實(shí)、有價(jià)值的內(nèi)容，因此還是要明確客戶的需求在哪兒。音頻付費(fèi)市場(chǎng)早已有之，但是如何將知識(shí)產(chǎn)權(quán)的潛在空間充分發(fā)揮，還有待在市場(chǎng)運(yùn)營中的探索。而對(duì)內(nèi)容平臺(tái)來說，應(yīng)該做好平臺(tái)的本分，不能收費(fèi)之后服務(wù)跟不上，圈人或者是惡意打市場(chǎng)，不能只靠做噱頭來發(fā)展，平臺(tái)要真真正正、踏踏實(shí)實(shí)地為用戶服務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，最明顯的感受是紙質(zhì)圖書、紙媒、CD、DVD等實(shí)物載體內(nèi)容，不斷被電子書、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等趕超，正在逐漸退出歷史舞臺(tái)。這其中既有時(shí)代變遷的縮影，又有技術(shù)發(fā)展的必然。電視臺(tái)、紙媒的持續(xù)沒落，而互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)卻蒸蒸日上。內(nèi)容發(fā)行和消費(fèi)的線上模式已經(jīng)取代線下模式，成為主流。而面對(duì)海量的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始進(jìn)階到另外一個(gè)階段——付費(fèi)。從小說付費(fèi)，到視頻付費(fèi)，音樂付費(fèi)，問答付費(fèi)……在信息泛濫的現(xiàn)在，內(nèi)容的過多、過濫超出了用戶的接受程度之后，信息將會(huì)變成一種負(fù)擔(dān)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值開始顯現(xiàn)，“付費(fèi)”獲得更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是一件遲早要來的事情。
可以想象，隨著互聯(lián)網(wǎng)日益成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的基礎(chǔ)設(shè)施，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合是發(fā)展的必然，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化也是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，并且必將進(jìn)一步爆發(fā)。
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