細(xì)分市場特色化和多元化將是未來影院競爭“主賽道”
“電影院消費(fèi)未來將是多業(yè)態(tài)場景消費(fèi)時代，但越來越注重視聽體驗將是主線。”劉斌指出，只有及時嗅到市場的風(fēng)向轉(zhuǎn)變，走特色化和多元化發(fā)展路線，方可滿足細(xì)分消費(fèi)群體的個性需求。
縱觀近幾年的消費(fèi)市場，因經(jīng)濟(jì)社會迅速發(fā)展緣故，消費(fèi)需求逐步由量的滿足向質(zhì)的追求轉(zhuǎn)變，差異化、個性化的需求逐步顯現(xiàn)，尤其是90后、00后等未來的主流觀影群體，個性張揚(yáng)、獨(dú)立自我，他們不再是潮流的簡單跟隨者，而是有著強(qiáng)烈的個性化需求。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，面對消費(fèi)需求日益分化的趨勢，唯有精準(zhǔn)定位，提供特色化服務(wù)，滿足差異化需求的影院，才能鎖定未來的主流消費(fèi)群體，進(jìn)而獲得可觀的商業(yè)回報，否則只能被市場無情淘汰。
例如，部分影院選擇做“器材黨”，在影院設(shè)備方面持續(xù)發(fā)力。而部分影院選擇在內(nèi)容篩選上下功夫，抓取特定受眾的消費(fèi)需求。此外，還有“社區(qū)影院”“汽車影院”等不同的特色影院，雖然未來影院細(xì)分方向會隨著消費(fèi)需求分化而不斷拓展，但特色化卻是大勢所趨。
多元化發(fā)展，提升主需求滿足下的綜合盈利。隨著影院競爭的加劇，單純的觀影盈利日益微薄，影院急需以觀影這一主需求為基點(diǎn)，拓展多元消費(fèi)場景，提升綜合盈利水平，“影院+”的商業(yè)模式內(nèi)涵將不斷得以豐富。“影院+短時娛樂”，例如娃娃機(jī)、短時KTV等，“影院+短時休閑”，例如按摩椅、美甲、美容等，充分利用消費(fèi)者觀影的等待時間；“影院+餐廳”，在享受美食的同時觀賞大片，滿足視覺和味覺的雙重體驗等。
不難看出，沿著特色化和多元化的主賽道，電影院將會“八仙過海，各顯神通”，接受消費(fèi)需求分化的洗禮，逐漸完成商業(yè)模式革新的蛻變。
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