萬達院線的“小目標”有多大
日前，萬達電影院線股份有限公司（以下簡稱“萬達院線”）正式發(fā)布公告稱，公司擬將中文名稱“萬達電影院線股份有限公司”變更為“萬達電影股份有限公司”，公司證券簡稱由“萬達院線”改為“萬達電影”，證券代碼不變。此次更名似乎意味著在做了“院線老大”多年后，萬達院線在影視布局上有著更大的野心。因為在這之前的5月15日，萬達院線剛與博納影業(yè)就增資擴股、院線加盟、廣告合作等方面達成合作。
根據(jù)萬達院線的公告顯示，萬達院線將斥資3億元入股博納影業(yè)，廣告合作上，博納影業(yè)交由萬達院線或北京萬達傳媒有限公司代理影院映前廣告；博納影業(yè)旗下新增博納影院（包括新建及收購影院）及原協(xié)議已期滿的開業(yè)院線則加盟萬達院線。此外，雙方也將互相開放未來擬主控投拍的影片單片，相互參與投資對方主控投拍的電影。投資總額包括不限于完成電影立項、攝制及后期制作等所需的所有成本和費用。
在業(yè)內(nèi)人士看來，萬達院線近期的這兩項舉動也意味著萬達院線在影視大產(chǎn)業(yè)的整合方面加速。公開數(shù)據(jù)顯示，2016年萬達院線實現(xiàn)營業(yè)收入112.09億元，國內(nèi)票房市場占有率為13.6%。雖然坐擁國內(nèi)院線龍頭位置，但對于在影視板塊有更大野心的萬達院線而言，影視內(nèi)容板塊仍是未來發(fā)展的短板。早在2016年5月，萬達院線就已籌劃過將影視制作板塊包括萬達影視、青島影投（含傳奇影業(yè)）以及互愛互動裝入上市公司。彼時因傳奇影業(yè)的高額虧損，重組計劃也備受業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。同年8月，萬達院線再次發(fā)公告稱，因證券市場環(huán)境發(fā)生了較大的變化，重組計劃也將中止，不排除未來繼續(xù)完成重組。
今年4月，據(jù)萬達集團董事長王健林透露，由于傳奇影業(yè)2016年業(yè)績不夠理想，將從上市計劃中剝離。風山漸文化傳播有限公司董事長王兵認為，將業(yè)績不佳的傳奇影業(yè)從上市計劃中剝離對于萬達院線未來的重組而言是有利的。萬達院線與博納影業(yè)的合作也是強強聯(lián)合，從影視市場發(fā)展的規(guī)律來看，這是未來的趨勢。對于萬達院線而言，博納影業(yè)在內(nèi)容端有一定的行業(yè)資源等優(yōu)勢，加上近年來博納影業(yè)在院線也有布局，借助博納影業(yè)在制作、發(fā)行、院線等方面的資源，可以加碼萬達院線自身在制片、院線等方面的布局，擴大行業(yè)影響力。
值得一提的是，一直在海外市場豪購的萬達院線此次加碼在國內(nèi)影視上游的布局也被業(yè)內(nèi)視為戰(zhàn)略布局開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)的信號。而隨著大量資本涌入電影行業(yè)，國內(nèi)電影市場的競爭也處于白熱化，今年光線傳媒董事長王長田此前給出“2017年總票房80億元”的目標；華誼兄弟也不斷增加在院線的話語權(quán)。從業(yè)者認為，萬達院線聯(lián)手博納影業(yè)對于未來影視市場的格局變化會產(chǎn)生一定程度的影響。
