距《國家新聞出版廣電總局關于規(guī)范點播影院、點播院線經(jīng)營管理工作的通知》發(fā)布已經(jīng)過去一個月，市場亂象頻頻，各類從業(yè)者出于各自目的，偶有曲解政策擾亂視聽之舉。此次我們以政策要求為依托，與點播影院行業(yè)從業(yè)者，共同進行一次行業(yè)縱論。
點播影院行業(yè)發(fā)展，由野蠻生長到政策可依
點播影院作為中國線下娛樂的創(chuàng)新觀影業(yè)態(tài)，準入門檻低、投資成本低，在很短的時間內迎來發(fā)展高峰期，目前數(shù)量已達到四千余家。
一方面，是轟轟烈烈開店熱潮，另一方面沒有相應的技術標準，缺乏優(yōu)質的播放內容，加之店面經(jīng)營水平良莠不齊，導致目前僅一千余家門店具備一定的體量及規(guī)模，大量優(yōu)質的、經(jīng)營狀況良好的點播影院掌握在小部分連鎖商旗下，例如中國最大的點播影院連鎖商聚影咖、中國最早且知名度最高的連鎖品牌艾米1895、點播院線聯(lián)盟發(fā)起者愛沐電影、最具運營經(jīng)驗的點播影院品質連鎖企業(yè)木未影視、最具價值的城市文化娛樂綜合體運營商1907光影俱樂部等。
就行業(yè)上一階段的發(fā)展來看，一些系統(tǒng)商以軟件為基礎，采用盜版內容，捆綁設備商配套銷售設備，全力對店面進行除裝修外的全套整包服務，損害了版權方的利益，推高了設備價格，同時導致市場上設備通用性差，使經(jīng)營者失去二次選擇權，對政策規(guī)范的實施形成了不小的阻礙。
隨著《國家新聞出版廣電總局關于規(guī)范點播影院、點播院線經(jīng)營管理工作的通知》的出臺，點播行業(yè)定當令行禁止，擾亂行業(yè)發(fā)展的因素將逐步消除。
點播影院政策出臺，踐行還需逐步來
政策當中嚴格規(guī)定，申請成立點播院線，所轄影院數(shù)量省內不少于30家，跨省不少于60家。申請成立點播影院需明確隸屬院線，保證放映、發(fā)行的影片均需依法通過審查、依法引進、擁有合法放映授權，保證計費系統(tǒng)及放映系統(tǒng)設備均需符合《點播影院暫行技術規(guī)范》，并于30日內進備案，核發(fā)《電影放映經(jīng)營許可證》。然而我們在接觸市場合作伙伴的過程中得知，目前能夠順利進行報備的僅有北京、上海、廣州、江蘇、山東等地，報備工作完成的寥寥可數(shù)，其他城市正在根據(jù)政策逐步開展點播影院報備工作。
技術系統(tǒng)細則千呼萬喚 萬變不離監(jiān)管其宗
1. 掌控點播影院技術系統(tǒng)的軟件平臺將由國家電影行政主管部門所授權管理機構，進行點播影院的票務及經(jīng)營數(shù)據(jù)管理。那么總局將以嚴格的技術標準進行篩選，最終會以授權形式進行認證，系統(tǒng)商自說自話的時期，將不復存在。
2. 授權機構將為點播影院、點播院線、放映影片提供唯一性編碼�？偩謱⒋芜^授權機構進行統(tǒng)一化管理及監(jiān)控，做到每店、每片有據(jù)可查。
3. 點播影院在經(jīng)營活動中的觀影、服務、賣品等收入均視為營業(yè)活動收入進行上報。相比一級影院來說，點播影院所上報的數(shù)據(jù)范圍更廣，總局將更依據(jù)全面、更準確的數(shù)據(jù)進行行業(yè)管理。
4. 經(jīng)營活動發(fā)生的原始數(shù)據(jù)，由點播影院實時上報院線，統(tǒng)計數(shù)據(jù)由院系上報國家平臺。這就要求所有店面使用的軟件系統(tǒng)均能達成及時準確的數(shù)據(jù)同步；院線管理系統(tǒng)也需具有強大的數(shù)據(jù)分析功能及回傳機制。
5. 授權平臺會通過網(wǎng)絡或現(xiàn)場調查的方式進行數(shù)據(jù)監(jiān)管。經(jīng)營數(shù)據(jù)監(jiān)管類似一級院線的票房監(jiān)管及監(jiān)片機制，但因點播影院私密性觀影特征，以及互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟，監(jiān)管將更加具有技術性和及時性。
由上述可見，政策對于技術系統(tǒng)的要求與一級院線類似。
放映系統(tǒng)設備等級分明，滿足短期需求著眼長期發(fā)展
1. 安全級別一：影片內容加密可自行選擇加密算法，與播放設備自行選擇認證機制。這表明市場上的高清播放器幾乎均能達成要求。不存在唯一使用的機型或品牌，不存在必須使用某指定設備的說法。
2. 安全級別二：AES加密，采用PKI/CA數(shù)字證書表示設備及授權方，采用RSA加密算法，對影片AES密鑰進行再次加密后方可進行傳輸。此級別加密方式需要進行一定時間的技術研發(fā)，政策出臺后無法及時匹配此級別。
3. 安全級別三：參考ISO 26430系列標準的KDM密鑰格式進行認證與授權。也就是參照國際標準下的中國版DCI（數(shù)字版權唯一標識符），因技術難度大，需要更為長期的一個研發(fā)過程。
4. 安全級別四：影片加密及打包環(huán)節(jié)符合ISO26429系列要求，設備認證授權等需符合ISO 26430系列要求。也就是國際DCI標準，目前一級院線采用的放映設備。
5. 數(shù)字水印。支持8bit-16bit的地dpx、tiff或其他無損視頻文件的水印嵌入。通過數(shù)字水印的嵌入能夠有效抵御攻擊，保證影片在點播影院播放的安全性。
6. 投影儀標準。像素結構不低于1920X1080，且能完整顯示16：9的信號視頻。這意味著市場上普遍的投影儀均能夠滿足放映要求。
綜上可見，政策的制定為的是促進行業(yè)合規(guī)發(fā)展，高門檻、高成本、高難度不是目的。一方面，經(jīng)營者已經(jīng)投入了不低的硬件成本，政策的出臺不會以高標準嚴要求使這部分成本浪擲，目前第一級別的安全要求更易于普及與執(zhí)行，符合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，無需大面積更換設備，總局政策的制定較為人性化，大大降低了整改時間與成本，經(jīng)營者也無需對市場上一些捕風捉影的整改標準望而卻步。
另一方面，為進一步提高內容安全性、引進更為優(yōu)質的片源，硬件的升級又是非常必要的，除安全級別以外的其他標準是行業(yè)進步的方向，更具安全保障的放映環(huán)境，會吸引更多片方供片，甚至開展準同步影片放映，拓展點播影院的放映內容。
內容均需獲取公映權，版權保護勢在必行
政策要求：點播影院、點播院線放映、發(fā)行的影片需依法通過審查，包括依法獲得公映許可的國內外影片和依法設立的電視臺、互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站按照國家有關規(guī)定引進的電影等。上述電影均應當獲得合法放映權。
這就意味著凡未經(jīng)審查影片、盜版片源都將不得在點播影院內放映，此次點播影院監(jiān)管歸屬完全確定，未來，監(jiān)管力度也將大大提升。諸多點播影院放映海外未經(jīng)國內審查影片或地下電影將面臨懲處。另外，使用IPTV等受限版權，未經(jīng)版權商允許而進行線下渠道放映的商家，在政策出臺后將面臨內容全面下線，更換的合規(guī)片源的整改要求。其中管理規(guī)范中院線承擔影院管理職責，一旦旗下影院違規(guī)經(jīng)營，特別是目前點播影院盜播一級院線正在上映的影片的現(xiàn)狀若持續(xù)，院線與影院連坐處罰，面臨取締影院，取消院線牌照的風險。內容作為點播影院的經(jīng)營核心項目，在規(guī)范出臺后，將是點播影院和點播院線迫切需要解決問題中的重中之重。
市場將在開放性政策下，奔跑中調整姿態(tài)
點播影院是電影行業(yè)的新興業(yè)態(tài)，處于行業(yè)發(fā)展的種子時期。可大可小的體量讓點播影院擁有靈活的市場應用形式，較低的開店門檻讓更多資本愿意進駐，私密個性的觀影空間讓顧客擁有良好的觀影體驗，對于未來跨行業(yè)的結合有著得天獨厚的優(yōu)勢，例如：商務圈、住宅區(qū)、商超、學校、工廠等人群密集且有能力承載點播影院的地方，都可以開展室內觀影娛樂服務。在頗具開放性的政策之下，大的資本方與投資機構會迅速發(fā)現(xiàn)點播影院行業(yè)的擴張潛力、盈收能力，進入到行業(yè)當中，相信點播影院會得以飛速的發(fā)展。
政策規(guī)范之后，迫切需要進入研發(fā)階段，將更好、更新的內容托付于點播影院市場，因為好內容的獲取，才是促進行業(yè)快速發(fā)展的重要因素。現(xiàn)階段點播影院單純依靠滯后于一級院線30天、60天的內容，不足以得到受眾的充分認可，當與一級院線的放映期縮短至7天、15天才能更大范圍吸引受眾消費，受眾真正有自由去選擇什么樣的影片在大影院看，什么樣的影片在點播影院看。對一些在第一輪上映時未獲得較好發(fā)行效果及合適檔期的電影，點播影院將成為其新一輪發(fā)行和再次獲取版權收益的機會，成為后電影時代擴窗發(fā)行的最好途徑。
總體而言，如此兼顧市場現(xiàn)狀以及未來發(fā)展的管理規(guī)范對點播影院從業(yè)者而言是個福音，當前情況下，點播影院業(yè)主以及軟件、硬件、內容提供商應對行業(yè)規(guī)范做好準備。在行業(yè)發(fā)展初期，規(guī)范經(jīng)營，合規(guī)服務才更有利于行業(yè)更快的成長。
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