6月9日，位于龍崗的一家私人影院，開機(jī)屏幕上顯示各種電影的菜單。 南都記者 霍健斌 攝
今年4月底，國家新聞出版廣電總局發(fā)布政策規(guī)范點播影院，有媒體推測，關(guān)于點播影院的正式管理辦法或在6月出臺。而新政出臺后，野蠻生長的點播市場，將進(jìn)入“洗牌”階段。
當(dāng)前，深圳市場的點播影院市場不溫不火，行內(nèi)人分析認(rèn)為這是由于深圳鋪租貴、市民生活節(jié)奏快和觀影方式多；但也有看法認(rèn)為，目前巨頭未進(jìn)入市場，這里仍是一片“藍(lán)海”。
對于新政，有從業(yè)者視為利好，認(rèn)為借此契機(jī)可以保護(hù)電影版權(quán)，規(guī)劃發(fā)展院線的連鎖，延伸電影市場價值；也有行內(nèi)人則認(rèn)為規(guī)范要求較高，對行業(yè)發(fā)展有影響，一切有待市場考驗。
放盜版的點播影院，片源更新更快
5月25日，工作人員帶南都記者參觀中影南方國際影院(萬匯城)的私人影院。影院位于光明新區(qū)公明鎮(zhèn)，是5月下旬新開的。影院除了正常規(guī)模的觀影廳，還有6間V IP室，即私人影院。
這6間私人影院，小房間約15平方米，僅容兩人，消費群體偏向情侶；大房間約25平方米，能容六人，消費群體偏向家庭。房間內(nèi)布置了不同主題，有海盜、綠巨人等。房間的標(biāo)配有沙發(fā)座椅、投影機(jī)、播放器、功放聲音系統(tǒng)和投影幕布，沙發(fā)可調(diào)整為躺式。一般情況下，一個25平方米的房間，聲音系統(tǒng)包括一個低音炮和五個環(huán)繞聲就夠用了，房間面積再增加，環(huán)繞聲再成對配置。
據(jù)工作人員介紹，有消費者來私人影院觀影時，他們會向其介紹如何選片，如何呼叫服務(wù)員以及如何調(diào)整沙發(fā)。在介紹完后，服務(wù)員會退出房間關(guān)上門，保證房間的私密性———這也是私人影院的口碑點之一。
影庫的放映系統(tǒng)和設(shè)備由蘇州艾美電影技術(shù)發(fā)展有限公司(下稱艾美影庫)提供。南都記者在參觀其中一個房間時，工作人員打開播放器的影庫，據(jù)介紹其中有數(shù)百部電影，且不斷更新中。由于版權(quán)保護(hù)，影庫中的電影要等在院線下線才能上映。翻看影庫，最新的電影有今年春節(jié)前后院線上映的《西游記》、《一條狗的使命》和《愛樂之城》等，基本是二三月下線的電影。除了看電影，在房間里也可以看演唱會和球賽。
由于是初營業(yè)，小包房優(yōu)惠2小時88元，大包房優(yōu)惠2小時188元，試營業(yè)購買爆米花可免費試看。該影院總經(jīng)理彭小荷介紹，私人影院前期投入100多萬元，試營業(yè)一周效果還不錯，晚上基本都是滿房。
盡管生意不錯，彭經(jīng)理坦言，如果不是由于影院建設(shè)時面積剩余了些“邊角料”，他起初并不打算做私人影院，“這會增加管理成本，加之考慮到產(chǎn)權(quán)保護(hù)的緣故，還購買了正版電影的影庫，但影庫更新太慢。”無獨有偶，類似影庫更新慢的反饋，在6月9日，記者參觀另一家名為胖毛影視的私人影院時也有了解到。
中影的影庫提供方艾美影庫，由北京網(wǎng)尚數(shù)字院線集團(tuán)2010年創(chuàng)立，是獲國家電影局批復(fù)的點播電影院線公司。該公司市場渠道經(jīng)理吳海瑞介紹，他們提供的是片源方授權(quán)的正版電影，而市面上很多廠家提供的放映系統(tǒng)，里面的電影大多為盜版，這也是目前點播行業(yè)亂象之一。
記者在大眾點評網(wǎng)上搜索“私人影院”，顯示有90個選項遍布深圳。隨機(jī)打開頁面上前置的兩家位于東門的私人影院的主頁，能看到網(wǎng)友日前寫下的點評。網(wǎng)友們對影院服務(wù)和環(huán)境大多較認(rèn)可，也表示“片源更新很快，能看到《摔跤吧，爸爸》”，而該影片在中國大陸上映日期為5月5日。
半年就能回本？在深圳可能不行
深圳市碧維視科技有限公司(下稱“碧維視”)也是較早涉足私人影院的公司之一。自20 13年賣出第一套設(shè)備起，該公司如今已賣出1000多套設(shè)備，它見證了私人影院從無到有、再到泛濫的全過程。
“早幾年私人影院很好賺，有些人開店半年就能回本”，碧維視副總經(jīng)理楊景慧介紹，早幾年私人影院萌芽，起初大多是類似夫妻店的私人營業(yè)店，此后資金蜂擁而入。目前，點播影院在長沙一帶發(fā)展得最好，在三四線城市發(fā)展更快。行業(yè)快速生長起來后，問題也暴露出來。2015年～2016年由于版權(quán)和經(jīng)營等原因，行業(yè)內(nèi)開始“洗牌”。而在今年4月28日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布新政策，對行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。
在深圳也能這么好賺嗎？記者以碧維視下屬的樂汀以及愛奇藝一起看兩家點播影院為例，對其推廣網(wǎng)頁上的費用做了計算。從多家私人影院的網(wǎng)頁介紹可了解到，目前多數(shù)成規(guī)模的私人影院品牌，都提供一條龍的加盟服務(wù)，包括裝修選址、包間選材、設(shè)備安裝等。
以樂汀標(biāo)準(zhǔn)店的加盟投資為例，預(yù)算包括三方面：影院規(guī)模、投資裝修和首期繳納費用。影院規(guī)模包括影廳數(shù)量7個，影廳面積160平方米，設(shè)備16.1萬元；裝修按不同地區(qū)裝修費用1000-1500元/平方米來算，預(yù)計投入約30萬元；首期繳納費用包括加盟費3年4.8萬元、版權(quán)云(代辦)1年2萬元、運(yùn)營管理費1年1.5萬元和品牌使用費1年3000元。合計啟動預(yù)算54.7萬元。
愛奇藝一起看的加盟前期投入，包括項目咨詢費、品牌權(quán)益金、產(chǎn)品授權(quán)服務(wù)費和內(nèi)容更新服務(wù)費等5項加盟內(nèi)容，按網(wǎng)頁上的估算金額是30萬元起。
除了前期預(yù)算，商用物業(yè)租金也是一筆費用。第一太平戴維斯日前發(fā)布2017年第一季度深圳商用物業(yè)市場季度總結(jié)及展望報告，2017年第一季度深圳全市優(yōu)質(zhì)零售中心商鋪首層租金均價環(huán)比上漲4 .6%至每平方米每月845 .5元，同比上漲幅度為7.4%。如果按該均價來計算，一個樂汀標(biāo)準(zhǔn)店合計前期投入或超200萬元。
至于項目回本時間，記者大概算了一筆賬：按一家私人影院7個影廳，每天上廳率30%、包房日均翻臺率達(dá)到3場(3場屬營業(yè)較好的水平，開店初期生意一般沒有這么火熱)，當(dāng)下每場人均消費50- 100元左右來算，想在一年內(nèi)回收成本相當(dāng)困難。其中，盈利與否的關(guān)鍵在于成本控制，其中鋪租是一筆大的投資費用，在寸土寸金的深圳，這是一個大難題。
事實上，租金貴確實是深圳的私人影院市場沒有發(fā)展起來的原因之一。中國私人影院聯(lián)盟秘書長郭敦介紹，據(jù)其了解，目前在深圳工商部門注冊的私人影院不到50家。深圳目前做得較好的私人影院品牌有迷影薈、EK等，但他們的收入也是勉強(qiáng)持平。在國內(nèi)很多地方，私人影院的盈利狀況也大多如是。但深圳租金貴、人忙碌、城市生活節(jié)奏快、觀影方式多是諸多行業(yè)人士的共識，這也是影響深圳市場情況的本地特色。
盜版猖獗，行內(nèi)人斥“不少人買來電視盒子就開業(yè)”
私人影院經(jīng)營不善不獨出現(xiàn)在深圳，國內(nèi)很多地方也是如此。艾美影庫市場渠道經(jīng)理吳海瑞分析認(rèn)為，盜版猖獗是私人影院行業(yè)盈利情況不佳的原因之一。
吳海瑞說，點播影院在2010年之后開始萌芽，近幾年“火遍”國內(nèi)。單是在長沙，點播影院就從2015年的幾十家猛增到2016年的上千家。而據(jù)中國私人影院聯(lián)盟秘書長郭敦介紹，行業(yè)野蠻生長起來后，暴露出的問題包括放映盜版、消防隱患等等。據(jù)了解，由于行業(yè)此前沒有統(tǒng)一管理的部門，行業(yè)里有的跨界經(jīng)營，通過各種掛靠，注冊為網(wǎng)咖、咖啡廳、酒店等；有些直接用民房改裝成放映室就開業(yè)了。名稱則除了叫私人影院，還有微影院、試聽館等，稱呼各異。在服務(wù)方面，大多還結(jié)合電影業(yè)務(wù)，提供K T V、V R游戲等多種功能服務(wù)。
這一行中，也有一些通過規(guī)范發(fā)展到一定規(guī)模的“領(lǐng)頭羊”，包括成立較早的青檸影咖、愛沐、碧維視等等私人影院，通過加盟或并購形成連鎖經(jīng)營。此外，也有諸如在線視頻網(wǎng)站暴風(fēng)影音，聯(lián)合傳統(tǒng)院線搶灘開設(shè)私人影院�？偟膩碚f，行業(yè)發(fā)展參差不齊。
在這個大熱的行業(yè)中，以盜版放映為主的私人影院占比多少？曾與國家中控電影研究所合作開發(fā)出智能點播影院可視化運(yùn)營服務(wù)平臺的深圳市定軍山科技有限公司(下稱“定軍山科技”)，在這一領(lǐng)域有“發(fā)言權(quán)”。該公司市場總監(jiān)許波介紹，“有些從業(yè)者在網(wǎng)上買個幾百元的電視盒子，里邊都是盜版電影，就直接拿來開業(yè)放映了�！彼踔林赋觯笆忻嫔蠋缀�100%都是這樣。”
事實上該行業(yè)的片源并不是都無版權(quán)，但許波的激憤一定程度上反映了市面上的盜版猖獗程度。據(jù)其介紹，正版電影有幾個來源，比如有統(tǒng)一接口密鑰、水印，每一個放映院線有編號代碼，上報申請才拿得到。且不說國內(nèi)電影，中國W T O每年引進(jìn)定量的電影，電影下線后嚴(yán)格處理，連物理介質(zhì)也要銷毀，二次引進(jìn)要通過CCT V等途徑來操作。而國內(nèi)私人影院盜版多，“我舉個例子，2016年很火的影片《釜山行》就不是通過正式渠道引進(jìn)來的，這點在國外引起異議，且不是個例。不是正式渠道而來，卻在網(wǎng)吧私人影院等場所能隨便觀看，這算非法連接和放映�！�
許波稱，一線放映在20 16年達(dá)540 0萬塊銀幕/影院，私人 影 院 作 為 二 三 線 放 映 達(dá)740 0萬塊銀幕，今年4月國家發(fā)布的對行業(yè)進(jìn)行規(guī)范的政策，重點之一就是形成版權(quán)保護(hù)機(jī)制，在二三四線放映中合理保護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈。
眾所周知，電影的收益不僅僅在放映本身，還在于其產(chǎn)業(yè)鏈。北美的電影產(chǎn)業(yè)中，總收益里票房只占30 %，大部分自衍生品。許波認(rèn)為，行業(yè)規(guī)范后，點播影院實際是給電影更廣闊的空間。較之院線排期播放電影的方式，點播能做到持續(xù)的片庫更新。包括一些因為排期成本，不適合在電影院播放的舊片子、小眾片子，都可以在點播的影院里看，“這對于電影是一個補(bǔ)充和延伸作用�！�
新規(guī)或本月出臺行業(yè)面臨新一輪“洗牌”
日前，《國家新聞出版廣電總局關(guān)于規(guī)范點播影院、點播院線經(jīng)營管理工作的通知》(以下簡稱《通知》)正式出臺，將點播影院納入廣電部門管轄之下，給處于政策監(jiān)管灰色地帶的私人影院一個合法“名分”。
雖然關(guān)于點播影院的正式管理辦法暫未出臺，據(jù)媒體推測可能在6月出臺。根據(jù)這份有10條內(nèi)容的通知，網(wǎng)上分析出國家政策的三大方向。一是持證上崗。私人影院需要獲得相應(yīng)的《電影放映經(jīng)營許可證》以及消防安全證。二是片源正版化。私人影院應(yīng)掛靠院線，點播院線需達(dá)到一定影院數(shù)量，并申請《電影發(fā)行經(jīng)營許可證》。三是技術(shù)規(guī)范。私人影院的放映設(shè)備、計費系統(tǒng)都需要符合一定標(biāo)準(zhǔn)。
按照通知要求，私人影院需像傳統(tǒng)影院一樣申請放映許可證，掛靠院線，電影版權(quán)、設(shè)備、計費系統(tǒng)要按照國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行更換與升級。定軍山科技公司市場總監(jiān)許波分析，按一級院線最低25元收入，計費分成為5 .5成給影院，4 .5成給管理方和發(fā)行商(包括制作者)，接下來私人影院作為商業(yè)影院的二輪影院，包廂收入也被拆分為票房收入、服務(wù)費等進(jìn)行類似的分成。
對此，大多數(shù)從業(yè)者都持支持態(tài)度。作為擁有超千套設(shè)備用戶、參與政策制定討論的碧維視公司透露，由于正版化規(guī)范化經(jīng)營，該公司將成為首批拿到牌照的企業(yè)之一。艾美影庫方面，也持這一看法。
也有從業(yè)者認(rèn)為，政策不是利好是“門檻”。郭敦認(rèn)為，除了工商營業(yè)執(zhí)照，放映許可證和消防的申請都可能成為很多小型私人影院無法再經(jīng)營的原因。比方消防按規(guī)定來操作，一般面積的投入要比原先增加幾十萬元，小型影院也要幾萬元投入，這會讓成本大幅增加。而放映許可證有多少人能拿到，目前政策未明朗，這還是個未知數(shù)。中國私人影院聯(lián)盟秘書長郭敦介紹，愛沐私人影院創(chuàng)始人全珂于5月發(fā)起私人影院聯(lián)盟，全國多家私人影院業(yè)主參與，試圖“抱團(tuán)取暖”。目前，其發(fā)起的群里每天定時發(fā)布私人影院參加聯(lián)合院線情況，也就是成為聯(lián)合院線———用于達(dá)標(biāo)政策的要求，即點播院線需達(dá)到一定影院數(shù)量。
政策明朗后，點播將成“藍(lán)�！�
當(dāng)前，點播行業(yè)從業(yè)者都在等政策出臺。而政策明朗后，下一步如何經(jīng)營和發(fā)展，也成為他們重點考慮的事項。
有的從業(yè)者計劃成立院線，收編私人影院。據(jù)碧維視副總經(jīng)理楊景慧介紹，除了碧維視下屬2015年成立的專做私人影院的樂汀之外，碧維視計劃今年成立院線，將有意愿的非碧維視私人影院收編，擴(kuò)大連鎖店面陣容。
有的玩家計劃發(fā)展點播衍生服務(wù)。定軍山科技即是如此，完成智能平臺研發(fā)后，他們正在延伸點播的服務(wù)，包括文博會期間和北京北廣傳媒簽約用三年在全國各大型酒店集團(tuán)5000家門店建設(shè)25000間“新一代智能點播影院”；發(fā)展“鄉(xiāng)村影院”、“校園影院”、“工廠影院”和“衛(wèi)星影院”等多種應(yīng)用場景的服務(wù)，今年在深圳海事局和廣州中山醫(yī)院均有達(dá)成合作。此外，家庭影視覆蓋也是很重要的一部分，通過和TCL、樂視和創(chuàng)維等合作覆蓋國內(nèi)海外的家庭影院。
不可忽視的是，當(dāng)點播影院市場規(guī)范后，片源的時效性減弱，如何繼續(xù)吸引消費者？郭敦介紹，私人影院將更注重配套服務(wù)，包括在觀影時可以上網(wǎng)、打桌球和玩游戲等，甚至定制私人電影和首映服務(wù)，將私人影院的“消費場景”泛娛樂化。這一切他們都已經(jīng)在嘗試了。等政策明朗后，將再進(jìn)行經(jīng)營模式摸索改進(jìn)。
楊景慧認(rèn)為，待行業(yè)規(guī)范，點播影院市場會是一片“藍(lán)�！�。當(dāng)前巨頭們才剛剛開始入場，包括傳統(tǒng)商業(yè)院線的萬達(dá)、大地以及時代今典等今年才布局，而愛奇藝、暴風(fēng)影音等在線視頻網(wǎng)站大公司在此前已開店的基礎(chǔ)上，也有望發(fā)力。此外，產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開融資，資本也看好行業(yè)，碧維視至今已獲得兩輪天使投資和一輪戰(zhàn)略投資。楊景慧認(rèn)為，深圳的點播市場同樣有待挖掘，就其了解，目前未有巨頭進(jìn)入深圳市場，此外，需要一個特別的切入點，來撬開深圳市場。
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