中國經(jīng)濟(jì)將從投資為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以消費(fèi)為主導(dǎo)。未來中國的消費(fèi)市場(chǎng)仍將保有驚人的增長(zhǎng)空間。根據(jù)測(cè)算，即使中國的實(shí)際GDP增速進(jìn)一步放緩至5.5%，到2020年，中國的消費(fèi)市場(chǎng)仍將擴(kuò)大約一半，達(dá)到6.5萬億美元的規(guī)模。
從音響行業(yè)發(fā)展情況來看，其實(shí)早有苗頭。今年上半年，各大品牌紛紛推出智能產(chǎn)品，在音響民用領(lǐng)域占據(jù)一席之地。未來五年消費(fèi)市場(chǎng)所帶來的2.3萬億美元增量，相當(dāng)于當(dāng)下德國或英國消費(fèi)市場(chǎng)的1.3倍。預(yù)測(cè)中國消費(fèi)市場(chǎng)仍將保持旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，音響民用領(lǐng)域行業(yè)作為消費(fèi)市場(chǎng)中快速崛起的領(lǐng)域之一，已經(jīng)形成了近200多億規(guī)模的大市場(chǎng)。進(jìn)一步的研究表明，中國音響行業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)不同的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，如何在新一輪的消費(fèi)升級(jí)中占據(jù)有利先機(jī)是每一家音響企業(yè)需要認(rèn)真思考的問題。
同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)大背景下，消費(fèi)者對(duì)商品的品質(zhì)訴求日益提高，商品供給端的升級(jí)，行業(yè)對(duì)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的重視程度也正逐步提升。電商平臺(tái)作為商品流通的重要渠道商之一，為了提高對(duì)商品品質(zhì)的把控程度，行業(yè)中出現(xiàn)了一類滲透到上游供應(yīng)鏈，以創(chuàng)新產(chǎn)品運(yùn)營模式為核心競(jìng)爭(zhēng)力的新興電商模式。
嚴(yán)格意義上來說，新興電商模式也是產(chǎn)品營銷的其中一種方式。產(chǎn)品營銷是實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到商品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是音響行業(yè)發(fā)展的前沿陣地，同時(shí)也是品牌培育的重要窗口。在新形勢(shì)下，音響行業(yè)產(chǎn)品營銷面臨著較大的發(fā)展壓力，如存在品牌培育力度不夠、對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)不夠靈敏、不規(guī)范經(jīng)營有所抬頭等問題。因此，我們應(yīng)該主動(dòng)思考，巧借對(duì)行業(yè)發(fā)展有利之風(fēng)，助力終端“品牌培育”升級(jí)、“營銷體驗(yàn)”升級(jí)、“客戶業(yè)態(tài)”升級(jí)、“誠信經(jīng)營”升級(jí)，力爭(zhēng)有所作為，尋求新的營銷著力點(diǎn)。
如何領(lǐng)會(huì)音響行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)，進(jìn)而巧妙借力？一方面，在“營銷觀念”上，要做好創(chuàng)新品類管理，篤定品牌發(fā)展內(nèi)核；另一方面，在“執(zhí)行觀念”上，要推動(dòng)行業(yè)發(fā)展便利性、全面性，引導(dǎo)各細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)群體形成品牌偏好。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，品牌和渠道都被深度影響，作為音響行業(yè)中的一員，面對(duì)新概念、新趨勢(shì)，應(yīng)該探索借力“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的重要風(fēng)口，讓消費(fèi)升級(jí)與品牌培育擦出火花，為音響行業(yè)發(fā)展進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)空間。
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