行業(yè)發(fā)展因素
一、有利因素
�。ㄒ唬┪幕a(chǎn)業(yè)的政策
《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見(jiàn)》中，對(duì)加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，推進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化，保障人民群眾基本文化權(quán)益作了全面部署。《意見(jiàn)》指出，要構(gòu)建體現(xiàn)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)、適應(yīng)社會(huì)主義初級(jí)階段基本國(guó)情和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，符合文化發(fā)展規(guī)律、具有中國(guó)特色的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神動(dòng)力和文化支撐。政府對(duì)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，有利于促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
�。ǘ┫M(fèi)者整體素質(zhì)的提高
隨著消費(fèi)者整體素質(zhì)的提高，他們不再熱衷于趕景點(diǎn)，若只是單純滿足游客的視覺(jué)觀光消費(fèi)，已經(jīng)無(wú)法滿足游客日漸成熟、理性且多樣化的消費(fèi)需求。游客已經(jīng)開始向休閑度假的深度體驗(yàn)方式轉(zhuǎn)變，在到達(dá)一個(gè)地方旅游的時(shí)候，更多的是希望可以深入地了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情及地域傳統(tǒng)文化。旅游演藝將當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化加上藝術(shù)家獨(dú)特的創(chuàng)意，以演出的方式表達(dá)出來(lái)，正好滿足了游客對(duì)于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的好奇心與探知欲，豐富游客的旅游體驗(yàn)。
�。ㄈ┛萍几聨�(lái)新的機(jī)遇
隨著VR技術(shù)的發(fā)展，旅游演藝運(yùn)用VR技術(shù)給觀眾帶來(lái)新的震撼。實(shí)景演出作為創(chuàng)新型的旅游產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，成功運(yùn)用了科技手段增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感。不論是天上的皓月、繁星，還是地上的江流、山色，都可以通過(guò)技術(shù)“造”出來(lái)，并且不著痕跡地融入山水之中。例如《禪宗少林?音樂(lè)大典》計(jì)劃通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)肉眼看不到的影像，給觀眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。VR技術(shù)的不斷發(fā)展勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)旅游演藝行業(yè)的又一輪快速發(fā)展。
�。ㄋ模┞糜瓮顿Y不斷加碼
在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)較快發(fā)展的同時(shí)，國(guó)務(wù)院陸續(xù)出臺(tái)一系列促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)和政策，旅游投資呈現(xiàn)加碼助力的發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家旅游局發(fā)布的《中國(guó)旅游發(fā)展報(bào)告（2016）》顯示，2014年全國(guó)旅游業(yè)實(shí)際完成投資7,053億元，同比增長(zhǎng)32%，較第三產(chǎn)業(yè)投資增速高出15個(gè)百分點(diǎn)；2015年的旅游投資已達(dá)10,072億元，同比增長(zhǎng)了42%，較第三產(chǎn)業(yè)投資增速高出31個(gè)百分點(diǎn)；2015年的旅游投資中，民營(yíng)資本投資旅游業(yè)占全部旅游投資的56%。
�。ㄎ澹┬袠I(yè)穩(wěn)定發(fā)展
旅游演藝是以游客為主要受眾群體，通常依托景區(qū)山水、旅游設(shè)施或游樂(lè)園，綜合運(yùn)用歌舞、馬戲、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動(dòng)。旅游演藝是演出行業(yè)與旅游等行業(yè)結(jié)合較為直接且成功產(chǎn)生效益的演出模式。我國(guó)旅游演藝的發(fā)展，豐富和改變了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，提升了文化旅游的質(zhì)量，在完善旅游設(shè)施和功能、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、提升城市知名度和綜合競(jìng)爭(zhēng)力等方面都具有重要意義。
自20世紀(jì)80年代我國(guó)旅游演藝節(jié)目的首次出現(xiàn)以來(lái)，90年代旅游演藝項(xiàng)目的數(shù)量逐漸增多，2004年以后則呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。根據(jù)2016“演藝北京”博覽會(huì)上發(fā)布的《2015-2016中國(guó)旅游演藝報(bào)告》，2015年全國(guó)旅游演出觀眾4,713萬(wàn)人次，較2014年增長(zhǎng)31.2%；2015年全年在演劇目195臺(tái)，較2014年減少28臺(tái)；2015年旅游演出實(shí)收票房達(dá)35.7億元，較2014年增長(zhǎng)31.7%。
二、不利因素
�。ㄒ唬┤狈ν晟频漠a(chǎn)業(yè)鏈
目前演藝產(chǎn)品分散，通常一個(gè)城市、旅游景點(diǎn)一個(gè)產(chǎn)品，因而制作成本和費(fèi)用無(wú)法達(dá)到規(guī)�；\(yùn)作，抬高了前期投入成本，致使產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)增大，缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈就難以降低投資的成本，從而導(dǎo)致目前大多數(shù)演藝產(chǎn)品虧損的現(xiàn)狀。
（二）融資渠道不通暢
旅游演藝產(chǎn)品，尤其是大型旅游演藝產(chǎn)品的投資大多很高�！队∠髣⑷恪房偼顿Y3.2億元；《印象麗江》總投資2.5億元；廣東番禺的《森林密碼》節(jié)目，綜合投資3億元，僅燈光一項(xiàng)就投入2萬(wàn)多元。高額的運(yùn)作資金意味著正式運(yùn)營(yíng)后演藝產(chǎn)品能否及時(shí)回收成本，成功獲得利潤(rùn)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。因此融資渠道成為束縛旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展的一大問(wèn)題。
產(chǎn)品投資風(fēng)險(xiǎn)化主要靠風(fēng)險(xiǎn)投資，由各種風(fēng)險(xiǎn)投資基金進(jìn)入劇目的創(chuàng)作、制作和演出過(guò)程。但國(guó)內(nèi)目前仍然是以政府牽頭、企業(yè)投資為主，僅有少數(shù)項(xiàng)目引入了風(fēng)險(xiǎn)投資，而由于演藝產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)驗(yàn)匱乏，社會(huì)資本難以對(duì)于產(chǎn)品未來(lái)做出充分判斷，進(jìn)而阻擋了融資渠道的暢通化和多元化，不利于行業(yè)的發(fā)展。
�。ㄈ┊a(chǎn)品創(chuàng)新困難
旅游演藝產(chǎn)品，尤其是大型山水實(shí)景旅游演藝產(chǎn)品與一般劇場(chǎng)演藝產(chǎn)品的迥異之處，在于它必須成為不可復(fù)制、難以替代的旅游演藝精品，這是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。因此旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)該融合自然景觀、歷史文化、表現(xiàn)形式于一體，這對(duì)于創(chuàng)作人員而言存在相當(dāng)大的困難，完全的模仿則容易出現(xiàn)僵化，無(wú)法吸引游客。
行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
綜合以上因素，中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)旅游演藝行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191億元，未來(lái)五年（2017-2021）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.94%，2021年中國(guó)旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到269億元。
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