友唱M-Bar、咪噠miniK、雷石WOW哇屋、聆嗒miniK……忽然之間，一種備受年輕人青睞的新消費方式——迷你KTV開始走紅，近10個品牌的迷你KTV一時間席卷全國各地的商場、電影院、電玩城等場所，不僅在一二線城市的每個大型商場幾乎都有投放，三四線城市的商場中也出現(xiàn)不少。業(yè)內(nèi)人士透露，迷你KTV的市場和需求趨于飽和。
據(jù)了解，今年2月，唱吧宣布對艾美科技的迷你KTV品牌“咪噠”進行千萬元的戰(zhàn)略投資，另一迷你KTV品牌“友唱M-Bar”所屬公司也于今年5月被深圳友寶科斯科技有限公司擬以1.2億元收購。艾媒咨詢此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國線下迷你KTV市場規(guī)模預(yù)計將達到31.8億元，較2016年增長92.7%，而2018年線下迷你KTV市場規(guī)模將繼續(xù)增長至70.1億元，增長率達120.4%，實現(xiàn)市場大爆發(fā)。
筆者在采訪中發(fā)現(xiàn)，盡管迷你KTV受到年輕消費者的喜愛，但是作為一種新的消費方式，其中涉及到的服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)品方面的質(zhì)量問題也不少，亟待規(guī)范。
在北京世茂國際影城，一位迷你KTV大學(xué)生體驗者向筆者透露，此次是自己首次體驗這一新事物，“音效果和音響效果都比較好，帶上耳機后就聽不到外界任何雜聲，完全沉浸在自己的小世界里。另外，迷你KTV能夠?qū)⒆约撼璧匿浺粝螺d到手機里，并且還有分享功能，這點令我感到格外驚喜。”她搖晃著手中的電影票說道。
采訪中筆者發(fā)現(xiàn)，消費者對這種新的消費方式持肯定的態(tài)度，但也認(rèn)為問題不少。有的消費者表示，好是好，只是太貴了，難以接受。最便宜的也差不多一分鐘一元錢，寧愿去量販?zhǔn)?a href=http://ubl777.com/ktv/ target=_blank>KTV。有的年輕人表示唱得不盡興，曲庫很少，連續(xù)點了兩支拿手的新歌都沒有。感覺還沒有在全民K歌里的體驗好，更是比不上傳統(tǒng)KTV。
據(jù)了解，迷你KTV點唱方式分為套餐和單曲點唱，北京的迷你KTV點唱一首歌平均是8~12元不等。從新浪微博中消費者的反饋來看，消費者在迷你KTV中呆的時間一般都不會太久，點唱時間在半個小時以下的占到絕大多數(shù)。
據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，“迷你KTV價格過高且沒有統(tǒng)一定價，這些不僅會讓消費者心生欺騙之感，也會引發(fā)價格戰(zhàn)。目前，迷你KTV的用戶主要是90后及00后，這類群體非常挑剔，因此提升服務(wù)質(zhì)量是發(fā)展的重中之重。
據(jù)一位互聯(lián)網(wǎng)分析師介紹，迷你KTV的技術(shù)含量并不算高，與傳統(tǒng)KTV的核心產(chǎn)品差不多，不存在核心技術(shù)壁壘。行業(yè)技術(shù)門檻低，可復(fù)制性強。新的迷你KTV品牌日趨增多，彼此替代性也隨之增強，陷入同質(zhì)化競爭和價格戰(zhàn)的泥潭是今后迷你KTV發(fā)展不可避開的問題。隨著日益增多的企業(yè)加入市場競爭，電影院、商場等消費場地的黃金地段租金將水漲船高，迷你KTV的運營成本將會成倍上漲。
“未來一定會出現(xiàn)‘大魚吃小魚’的情況。”蘇寧金融研究院特約研究員、投行從業(yè)人士何廣鋒在接受媒體采訪時表示：“一方面是行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然，市場無法容納那么多同質(zhì)化的企業(yè)；另一方面是背后資本推動的必然，每一個迷你KTV公司背后，都有投資資本站臺。從資本逐利的角度，推動行業(yè)的整合是整體投資資本盈利的基礎(chǔ)。”
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