點播影院即點播影院即通俗意義的影吧或私人影院，大小不一的包廂能同時容納2-10人不等，在選片區(qū)選好片子后即可進(jìn)入包廂觀影,滿足了用戶對于私密度和非院線電影的觀影需求。在4月份出臺的《國家新聞出版廣電總局關(guān)于規(guī)范點播影院、點播院線經(jīng)營管理工作的通知》中，點播影院在政策層面被給予了定義——通過互聯(lián)網(wǎng)或者電影技術(shù)系統(tǒng)，以實時點播、輪播、下載播放等方式，向群體性觀眾提供營利性電影放映服務(wù)的固定場所。點播影院在工商性質(zhì)上有了歸宿。
相關(guān)政策出臺后，點播影院的發(fā)展一度被看好，但是從選址地點、版權(quán)渠道、觀影環(huán)境以及資金等方面，目前的行業(yè)現(xiàn)狀卻依舊是“亂象叢生”。對于點播影院而言，該如何才能借著政策的風(fēng)向更好的起航?
點播影院：前電影市場飽和之后的新出路
在由中國電影家協(xié)會組織編寫的《2017中國電影藝術(shù)報告》報告中提到，據(jù)統(tǒng)計，2016年中國電影產(chǎn)業(yè)多項指標(biāo)繼續(xù)增長，但票房增速放緩、市場增長乏力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入“瓶頸期”。
據(jù)《中國電影報》數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年上半年票房過億的影片達(dá)到41部，比去年同期多了6部。其中，進(jìn)口片井噴成為了影市上半年最大的話題，進(jìn)口影片入市后其排片占比一度高過70%，票房占比達(dá)到了90%以上，因此進(jìn)口片票房總和占據(jù)總票的的61%。前電影市場依然面臨進(jìn)口大片的沖擊。國產(chǎn)影片在國內(nèi)失去“主場優(yōu)勢”，提升影片價值的渠道就自動轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)和點播影院，而網(wǎng)絡(luò)視頻門戶影片資源相對匱乏且各大網(wǎng)站重復(fù)率高，點播影院被認(rèn)為是具備成為主流的后電影市場主力軍的潛力。
另一方面，這些數(shù)據(jù)的背后，體現(xiàn)出來的是，隨著參與者的數(shù)量逐漸增多，電影市場就愈趨于飽和，電影自身在前電影市場的價值也隨之穩(wěn)定。因此相關(guān)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，電影潛力的挖掘方向已發(fā)生變化，或?qū)⑷孓D(zhuǎn)向后電影市場，其中，點播影院扮演著重要的角色。
“撥云見日”的政策
于2017年3月正式出臺的《電影法》，讓電影市場終于有法可依，前段時間出臺的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》、《國家新聞出版廣電總局關(guān)于規(guī)范點播影院、點播院線經(jīng)營管理工作的通知》、《點播影院、點播院線管理暫行規(guī)定(征求意見稿)》等相關(guān)政策也被看作是正式的承認(rèn)了點播影院的“合法地位”。
今年2月，國家新聞出版廣電總局召開會議，傳達(dá)出將初次放映保護(hù)周期從28天縮短的意向，在此基礎(chǔ)上，呼吁一級商業(yè)院線與二級數(shù)字院線共同研發(fā)新設(shè)備，以更好地保護(hù)影片版權(quán)，也被認(rèn)為對點播影院利好的政策。獵云網(wǎng)對于點播影院的發(fā)展現(xiàn)狀，采訪了幾家企業(yè)，作為行業(yè)的參與者，他們都表示，在未來，點播影院作為承接電影首輪發(fā)行的二級補(bǔ)充影院，甚至在未來，當(dāng)點播影院取得了院線電影的放映權(quán)，它的地位會逐漸的取代主流的電影院線。
主打VR泛娛樂特色院線的運營商Word VR的CEO黃江安在談到四月出臺的這些政策的時候，說“二級點播影院終于撥開烏云見太陽了�！爆F(xiàn)階段的后電影市場的趨勢是走向正規(guī)化、合法化，萬達(dá)、騰訊等都相繼著手開展點播影院的相關(guān)業(yè)務(wù)。
版權(quán)：找靠山成為“出路”?
合法化固然值得行業(yè)慶祝，只是政策的出臺，是否就真正意味著點播影院的發(fā)展之路從此暢通無阻?
雖然四月出臺的《國家新聞出版廣電總局關(guān)于規(guī)范點播影院、點播院線經(jīng)營管理工作的通知》給予了點播影院的“合法身份”，但是，其中也嚴(yán)肅強(qiáng)調(diào)了關(guān)于資源數(shù)字娛樂信息合法合規(guī)、正版來源的問題。盜版影片、違規(guī)經(jīng)營將面臨嚴(yán)格的查處與取締，這也意味著行業(yè)野蠻生長的過往將不復(fù)存在。
在政策中，明確提出的影片必須依法通過審查，包括依法獲得公映許可證的國內(nèi)外影片和依法設(shè)立的電視臺、互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站按照國家有關(guān)規(guī)定引進(jìn)的電影等。上述電影均應(yīng)當(dāng)獲得合法放映授權(quán)。
這部分的規(guī)定強(qiáng)調(diào)了兩方面的事情，一是點播影院的電影必須是獲得了公映許可證的影片，二是點播影院不僅需要獲取正版的片源，同時更要取得合法的放映授權(quán)。
在采訪微影時光的CEO閆晉鋒的時候，他提到，雖然文件中明確提到，點播影院需要獲取《電影放映經(jīng)營許可證》、《電影發(fā)行經(jīng)營許可證》這兩個證件，但是目前兩個文件還沒有開放獲取的渠道，也沒有更多的文件出臺說明如何獲取這兩個證件，未來的標(biāo)準(zhǔn)會不會有更大的變動，這個也很難去預(yù)測。
百事通極光的CEO楊軼認(rèn)為，隨著之后的政策越來越明晰和具體，未來版權(quán)成為點播影院的合法化一道躲不過的門檻，“像一起看點播影院，他們的片源是通過與愛奇藝合作，從愛奇藝的網(wǎng)上渠道獲取的，而在未來，這種方式應(yīng)該是在政策范圍內(nèi)行不通的。”
據(jù)悉，在今年，《電影發(fā)行經(jīng)營許可證》將出臺，據(jù)內(nèi)部消息稱，將會有三家國企性質(zhì)的企業(yè)成為首先獲得這份“許可證”。這份許可證，類似于一份“執(zhí)照”，這意味著，未來大部分的點播影院若想更好的生存，必須要選擇去尋找更大的“蔭庇”，背靠大樹才能好乘涼，就如直播平臺尋求“靠山”，以求得政策下的安全生存一樣。
對于那些沒有大的集團(tuán)作為資源和渠道獲取的“靠山”的點播影院，未來的生存道路的走向，成為了一個未知數(shù)。
擴(kuò)張規(guī)模與融資困境
百事通極光的CEO楊軼提到，他們對于融資方面還是相對樂觀的，因為目前對與投資機(jī)構(gòu)而言，他們更愿意投資相對“重”形態(tài)的實體性行業(yè)，而點播影院既與文化有關(guān)，也符合消費升級的需求，特別是在政策進(jìn)一步明晰的狀況下，在未來的投資趨勢應(yīng)該是向好的。
只是目前，與點播影院目前在市場上受到的關(guān)注度相比，資方對于點播影院的態(tài)度始終并沒有表現(xiàn)出太多的熱度，反而是一直都更傾向于保守。
目前，該行業(yè)中的主要玩家有由一德集團(tuán)與賽富投資、IDG投資共同投資的艾米1895，背靠百事通集團(tuán)的百事通極光，樂汀私人影院、青檸影咖等。從數(shù)據(jù)上來看，對于大型的點播影院的而言，只有艾米1895在2013年獲得過IDG資本和賽富基金數(shù)千萬人民幣A輪融資。其他的影院或是沒有獲得融資，靠自身的造血能力來支撐運營，或是獲得的是相對小數(shù)額的個人投資，且基本都停留在天使輪階段。
但是點播影院自己所創(chuàng)造的盈利是否真的有能力完全cover他們的開銷?
在四月出臺的《國家新聞出版廣電總局關(guān)于規(guī)范點播影院、點播院線經(jīng)營管理工作的通知》中，還提及的一個重點是關(guān)于點播影院的設(shè)立的場所的要求——一是要選在一個定性場所，二是場所要有消防安全的批文。
基于這兩點要求，可以解讀成為：位于社區(qū)內(nèi)部、分散在寫字樓中的點播影院的選址，由于不符合這兩點要求，合法性需要打上一個大大的問號。這也就以為著，未來，對于點播影院而言，更安全的選址是在商業(yè)區(qū)。不得不提的是，選址上的開銷是所有點播影院的開銷的一個大頭，在未來，如果首要的合理選擇成為商業(yè)區(qū)，這對于點播影院而言，無疑是雪上加霜。
另外一部分巨大的開銷，則是點播影院的進(jìn)行“數(shù)量擴(kuò)張”的高昂成本。對于點播影院而言，盈利模式其實是相對單一的，在采訪的幾家以電影內(nèi)容為主的點播影院中，他們都表示，主要的收入是建立在包廂費、會員卡以及酒水、食品類的附加消費上，其中會員卡則是占了較大的比重。
在這樣的情況下，盡可能多的增加鋪設(shè)影院的數(shù)量，成為增加營收一個不得不做的決定。只是每開設(shè)一個新的影院點，不論是人工開支還是選址、運營的費用，又成了另一個重壓。
從擴(kuò)張規(guī)模中尋求更多的盈利可能，卻又可能因為擴(kuò)張本身而入不敷出，成為了一種惡性循環(huán)。而打破這樣的惡性循環(huán)，也許只能更多的寄希望于外部資本的注入，同時探索出一套更加合理的商業(yè)模式。
未來之路怎么走?
除了資本、商業(yè)模式以及版權(quán)的問題之外，過去的點播影院的不規(guī)范、裝修風(fēng)格、包括提供過多的除了電影之外的娛樂模塊的服務(wù)，都讓消費者對于這個行業(yè)建立了一種“不良”印象。如何進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)營管理，去扭轉(zhuǎn)消費者這類的印象，也是點播影院需要努力的方向。
有業(yè)內(nèi)人士表示;“政策的出臺，讓這個行業(yè)出現(xiàn)了一次初次的洗牌，許多運營能力低下，商業(yè)模式不成熟的點播影院只能‘被’退場，而隨著未來，政策越來越清楚，這個行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范，前景還是向好的�！�
但是也正如楊軼的擔(dān)憂：“即使政策出臺了，具體到每個地級市級的政府結(jié)合自己的特點進(jìn)行政策的推廣和實施，又需要一個很長的時間周期�！�
面對一級院線市場能被挖掘的價值趨于飽和、進(jìn)口外片狂轟之勢不減、國產(chǎn)電影檔期及排片量被擠壓的多重壓力的現(xiàn)狀下，開拓發(fā)行渠道成為必要的選擇。但是，點播影院的規(guī)范經(jīng)營，是這個行業(yè)能否真正承擔(dān)起作為補(bǔ)充電影發(fā)行渠道的重?fù)?dān)的一個最重要的前提。
|
