迷你KTV風(fēng)潮已經(jīng)在大陸流行好一陣子，周末時(shí)這類歡唱場(chǎng)所總是大排長(zhǎng)龍。看中個(gè)人娛樂(lè)的龐大商機(jī)，越來(lái)越多大陸企業(yè)投入這個(gè)市場(chǎng)。2017年大陸迷你KTV市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到31.8億元，較2016年成長(zhǎng)92.7%；2018年預(yù)計(jì)還將擴(kuò)大到70.1億元，成長(zhǎng)率高達(dá)120.4%。有人認(rèn)為，迷你KTV之所以受到年輕人吸引，主要是因?yàn)樵谀撤N程度上解決一個(gè)人上KTV的孤單感受；同時(shí)，短暫的破碎時(shí)間無(wú)處可去，對(duì)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，迷你KTV就成了最好去處。也因?yàn)檫@樣的消費(fèi)形態(tài)，北京各大商場(chǎng)紛紛引進(jìn)迷你KTV，消化消費(fèi)者在商場(chǎng)等人等位的碎片化時(shí)間，也提高商場(chǎng)邊角空間的利用率。
如今每個(gè)人都有自己的娛樂(lè)方式，唱歌其實(shí)也是不少人喜歡做的事情。迷你KTV是一個(gè)帶有私密性質(zhì)的空間。電話亭式的結(jié)構(gòu)，三面都是鋼化玻璃，隔音效果不錯(cuò)，但仍有一些人在唱歌時(shí)會(huì)在意外面人的注視，對(duì)他們來(lái)說(shuō)如果這個(gè)空間是不透明的會(huì)更好。
與傳統(tǒng)KTV相比，迷你KTV社交性被弱化，更著重唱歌的功能，滿足了越來(lái)越多空巢青年的唱歌需求。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，傳統(tǒng)KTV都是大眾娛樂(lè)非常重要的一部分，具有很強(qiáng)的社交屬性，甚至是公司團(tuán)建、朋友聚會(huì)的不二之選。然而朋友聚會(huì)時(shí)在KTV的娛樂(lè)活動(dòng)也并不僅限于唱歌，同時(shí)也會(huì)選擇其他團(tuán)體游戲來(lái)調(diào)節(jié)聚會(huì)氣氛。
然而，興起的同時(shí)也呈現(xiàn)了許多問(wèn)題。從2015年下半年開(kāi)始投放市場(chǎng)的迷你KTV，在極短的時(shí)間內(nèi)便席卷全國(guó)，并掀起了一陣迷你KTV投資熱。然而各類迷你KTV品牌在經(jīng)過(guò)近兩年的“跑馬圈地”后，市場(chǎng)格局雛形已經(jīng)顯現(xiàn)。然而，當(dāng)前北上廣等一二線城市的迷你KTV行業(yè)都在逼近飽和，為了避開(kāi)和資本運(yùn)作下的品牌有正面沖突，不少迷你KTV品牌戰(zhàn)場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)移到三四線城市。有分析人士認(rèn)為，迷你KTV的技術(shù)含量并不算高，與傳統(tǒng)KTV的核心產(chǎn)品差不多，不存在核心技術(shù)壁壘。行業(yè)技術(shù)門檻低，可復(fù)制性強(qiáng)。
新的迷你KTV品牌日趨增多，彼此替代性也隨之增強(qiáng)，陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)的泥潭是今后迷你KTV發(fā)展不可避開(kāi)的問(wèn)題。隨著日益增多的企業(yè)加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電影院、商場(chǎng)等消費(fèi)場(chǎng)地的黃金地段租金將水漲船高，迷你KTV的運(yùn)營(yíng)成本將會(huì)成倍上漲。
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