三面玻璃門，兩個酒吧凳，兩支麥克風，一個觸摸屏……最近，這種新型的娛樂消費模式——迷你KTV逐漸風靡各地。
有人說，迷你KTV迎向的是“孤獨經(jīng)濟”。近年來，隨著大都市里獨居青年和單身人士越來越多，一人吃飯、一人看電影、一人購物等“一人份”的消費需求越來越突出。
但隨著行業(yè)的“瘋狂發(fā)展”，迷你KTV也相繼出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、衛(wèi)生安全存在隱患等問題。日前，文化部發(fā)布了《關(guān)于引導迷你歌詠亭市場健康發(fā)展的通知》，宣布將迷你KTV納入監(jiān)管范疇。迷你KTV下一步如何發(fā)展引發(fā)更多的關(guān)注。
迷你KTV“搶灘”年輕人市場
去年下半年以來，重慶各大商圈、高校附近悄然涌現(xiàn)了一些類似電話亭的迷你KTV，每逢假日，這些地方往往座無虛席，高中生、大學生、剛上班的白領(lǐng)……不時就會進去唱上幾首。
面對火爆的迷你KTV，記者在重慶大坪時代天街也體驗了一把。剛一看到迷你KTV的投放位置，15分鐘20元、30分鐘38元、60分鐘58元的收費標準立馬映入眼簾。其價格對比傳統(tǒng)KTV來看，并不占優(yōu)勢。但不少消費者表示，盡管價格并不便宜，他們主要看中的是迷你KTV利用碎片時間的功能。
“餐廳排隊等吃飯的時候，可以來這里唱幾十分鐘的歌�！币晃粡母舯诔旮璩鰜碚郎蕚渚筒偷南M者說，這種設備可以讓人們把碎片化時間利用起來娛樂一下，并且這個設備還有錄音功能，能方便他們分享出去。
隨后，記者又走訪了迷你KTV聚集量較大的大學城熙街。因恰逢周末，數(shù)十個迷你KTV“人滿為患”，里面“嗨唱”的大多是兩兩組合的大學生。
“一個人去大型KTV唱歌很尷尬，也很沒意思。”重慶科技學院的學生陳偉稱，現(xiàn)在他想唱歌的時候都是一個人去這種迷你KTV唱半小時過過癮。
“消磨碎片化時間”是大多迷你KTV商家致力于宣傳的理念。此外，隨著大都市里獨居青年和單身人士越來越多，迷你KTV正是抓住了“孤獨經(jīng)濟”的需求。
“迷你KTV比較便捷、靈活，其消費模式剛好戳中年輕人的生活、消費習慣�！蔽幕课幕袌鏊靖彼鹃L馬峰此前曾表示：“迷你KTV從2016年開始在市場上大量出現(xiàn)，現(xiàn)在市場上的投放量大約為3萬臺，有人預測，今年底的市場投放量將超過20萬臺。”
同質(zhì)化、衛(wèi)生安全引人詬病
迷你KTV問世之后，消費者對它也是褒貶不一，其中最讓消費者詬病的則是迷你KTV的同質(zhì)化現(xiàn)象和衛(wèi)生安全。
“音效跟廣告中說的有一定出入�！奔易≈貞c江北區(qū)的黃女士告訴記者，她已體驗過三種不同品牌的迷你KTV，無論在唱歌過程中還是之后聽錄音，都感覺聲音有些失真，整體氛圍距離一些傳統(tǒng)KTV還是有較大的差距，點歌屏的反應也不夠靈敏。黃女士還說：“這些不同品牌的迷你KTV沒有本質(zhì)區(qū)別，設備都很簡單，曲庫容量也都沒有傳統(tǒng)KTV大，且從外觀到內(nèi)設操作全都一模一樣。”傳統(tǒng)KTV品牌“糖潮”創(chuàng)始人楊虎坦言，迷你KTV就像是一個私人的練歌房，與能夠營造群體性氛圍的傳統(tǒng) KTV 相比，迷你 KTV 不能滿足群體消費者的空間需求，如果迷你KTV的音效不及消費者的預期，消費者的體驗感受便會大打折扣，那么迷你 KTV 的競爭優(yōu)勢也就難以突出。
“現(xiàn)在咪噠、友唱、雷石等品牌幾乎是在同一起跑線上�！卑阶稍僀EO張毅表示，目前市場上迷你KTV產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，各商家缺乏核心競爭力，難以形成競爭壁壘。
對于迷你KTV消費者更擔心的則是它的衛(wèi)生安全。“我很喜歡唱歌，也體驗過迷你KTV，但是我從來沒有看見有人對迷你KTV中的麥克風與耳機消毒，也很少看到專人對其環(huán)境衛(wèi)生進行維護�！敝貞c師范大學的學生劉明慧認為，迷你KTV同公交、扶梯一樣都屬于公共設施，面向不特定人群，更要注重衛(wèi)生安全。
實際上，并非沒有企業(yè)注意到迷你KTV的衛(wèi)生問題。2月，友唱M-Bar在放置麥克風的位置增添了紫外線消毒燈。但友唱M-Bar的銷售人員曾先生卻坦言，這個紫外線消毒燈實際上起不了多少消毒的作用，只不過是為了讓消費者安心而已，而且加盟商可以選擇不安裝。
采訪中，不少消費者表示，隨著迷你KTV不斷發(fā)展，部分品牌還引入了頭戴式VR設備，這些公用設備被頻繁交叉使用，直接接觸消費者的眼、唇、耳等器官，若不定期進行清潔、消毒，各類細菌、病毒日積月累，必然會給消費者的健康帶來一定影響。
野蠻生長后如何規(guī)范發(fā)展
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國線下迷你KTV市場規(guī)模預計將達到31.8億元，較2016年增長92.7%，增長幅度較為明顯，預計2018年線下迷你KTV市場規(guī)模將繼續(xù)增長至70.1億元，增長率達120.4%，實現(xiàn)市場大爆發(fā)。
對于這種快速增長，有人稱之為“野蠻生長”，隨著行業(yè)越來越熱，它背后一系列的問題也慢慢浮現(xiàn)出來：迷你KTV算不算作娛樂場所、該不該遵守娛樂場所規(guī)定、該不該控制未成年人出入等。
日前，文化部發(fā)布了《關(guān)于引導迷你歌詠亭市場健康發(fā)展的通知》(以下簡稱《通知》)。實施告知性備案，是該《通知》對迷你KTV進行規(guī)范的首要內(nèi)容。同時，還在“加強內(nèi)容管理”和“嚴格規(guī)范市場經(jīng)營秩序”等方面也做出了明確規(guī)定。
有業(yè)內(nèi)專家認為，國家盡管出臺了相關(guān)管理措施，也把行業(yè)的難點和隱患納入監(jiān)管之中，但后續(xù)關(guān)鍵問題在于如何具體實施，以及如何形成長久管理機制。
“監(jiān)管之下，既是機遇也是挑戰(zhàn)。”“唱吧”CEO陳華認為，監(jiān)管政策出臺后，對企業(yè)來說，也剛好可以此為契機，確認所有設備的狀態(tài)和位置。有專家稱，對于消費者來說，迷你KTV的衛(wèi)生安全是最大的隱患，然而該《通知》中卻并未對迷你KTV的環(huán)境衛(wèi)生做出相應規(guī)定。在衛(wèi)生方面，對場地規(guī)定為零，對話筒、耳機等設備的規(guī)定更是無從查起。
“迷你KTV出現(xiàn)無人定時打掃、無人消毒的情況，主要原因出在相關(guān)法規(guī)的不健全和相關(guān)部門監(jiān)管的不到位�！敝貞c市總工會志愿律師服務團秘書長、北京德恒重慶律師事務所律師李建說，我國文化娛樂場所使用的管理條例是1996年制定的國標GB9664，這個國標對衛(wèi)生條件沒有要求，現(xiàn)在的KTV其衛(wèi)生標準都由企業(yè)自身制定，因此迷你KTV也存在衛(wèi)生“裸奔”的情況。
對此，李建建議相關(guān)部門專門針對迷你KTV的衛(wèi)生安全問題出臺相應措施，并將其上升至公共衛(wèi)生安全的層面。
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