近日，在中國(guó)傳媒大學(xué)讀書(shū)的小馬和小石結(jié)伴來(lái)到鄞州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的神采飛揚(yáng)游樂(lè)公園，在迷你歌詠亭歡唱了半個(gè)小時(shí)才滿(mǎn)足離去。去年年底以來(lái)，伴隨著共享經(jīng)濟(jì)的熱潮，一種外形酷似電話亭的迷你歌詠亭如雨后春筍般冒出。這種全新的自助K歌模式受到市民追捧，成為我市文化消費(fèi)領(lǐng)域的亮麗風(fēng)景。更因其盈利可期，引來(lái)各路資本在我市搶點(diǎn)布局。
據(jù)了解，迷你歌詠亭已遍布全市的各商圈、影院、大型超市及機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳等人群密集場(chǎng)所，甚至在部分高校附近、餐飲服務(wù)區(qū)周邊及洗浴中心、汗蒸館等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所都可以看到。
據(jù)天一廣場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，天一商圈至少有10臺(tái)迷你歌詠亭，布局在6號(hào)門(mén)、水晶街、國(guó)購(gòu)商場(chǎng)、湯姆熊歡樂(lè)世界等處，有的是商戶(hù)自主經(jīng)營(yíng)，有的是品牌商在此租賃場(chǎng)地。記者在鄞州萬(wàn)達(dá)神采飛揚(yáng)游樂(lè)公園采訪時(shí)看到，在門(mén)口左側(cè)，一字排開(kāi)擺了6臺(tái)咪噠歌詠亭，每臺(tái)歌詠亭占地面積大約兩平方米，高約兩米，里面有一臺(tái)觸摸式點(diǎn)歌機(jī)，兩張高腳凳，話筒、耳麥一應(yīng)俱全。記者看到，不時(shí)有人進(jìn)去歡唱，或一對(duì)情侶，或兩個(gè)伙伴，也有不少人獨(dú)自前來(lái)，在里面引吭高歌，自得其樂(lè)。記者也進(jìn)去體驗(yàn)了一番，里面裝修雅致、舒適，設(shè)備與量販?zhǔn)?A href="http://ubl777.com/ktv/" target=_blank>KTV差不多，只是點(diǎn)歌時(shí)間有限制，必須在一分鐘內(nèi)把歌曲點(diǎn)好。點(diǎn)歌完畢，戴上耳麥就可以盡情歌唱。歌詠亭有自動(dòng)錄音設(shè)備，加入歌詠亭官方微信，就可以用手機(jī)欣賞自己的歌聲，同時(shí)可以上傳朋友圈與他人共享。
“歌詠亭三年前就在寧波出現(xiàn)了，很長(zhǎng)時(shí)間不溫不火，去年下半年生意開(kāi)始好起來(lái)�！鄙癫娠w揚(yáng)寧波地區(qū)總經(jīng)理周忠明深耕游藝娛樂(lè)市場(chǎng)多年，有著敏銳的職業(yè)嗅覺(jué)。3年前，他發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上出現(xiàn)了歌詠亭，就買(mǎi)了兩臺(tái)，但那時(shí)的歌詠亭技術(shù)不夠先進(jìn)，也沒(méi)有與網(wǎng)絡(luò)互連，所以體驗(yàn)效果不如量販?zhǔn)?A href="http://ubl777.com/ktv/" target=_blank>KTV。去年下半年，他發(fā)現(xiàn)進(jìn)入歌詠亭唱歌的人越來(lái)越多了，便果斷買(mǎi)進(jìn)四臺(tái)新型設(shè)備。從運(yùn)營(yíng)近一年的經(jīng)濟(jì)效益來(lái)看，他對(duì)自己的決策感到滿(mǎn)意。
迷你歌詠亭為啥會(huì)突然火起來(lái)？周忠明認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)深入普及和科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果。“新型歌詠亭已經(jīng)更新了兩三代，價(jià)格從七八萬(wàn)元一臺(tái)降到現(xiàn)在的兩三萬(wàn)元一臺(tái)，技術(shù)更先進(jìn)了，原來(lái)要用優(yōu)盤(pán)更新曲庫(kù)，現(xiàn)在能自動(dòng)更新，還具有手機(jī)支付、手機(jī)點(diǎn)歌功能，增加了互動(dòng)性和趣味性，對(duì)年輕人有很大的吸引力。”
友唱是在寧波布點(diǎn)的三大迷你歌詠亭品牌商之一，其運(yùn)營(yíng)公司是友寶集團(tuán)旗下的上海匯臨貿(mào)易有限公司寧波分公司。記者采訪了該公司總經(jīng)理黃志良。他說(shuō)，迷你歌詠亭的火爆不是偶然，2013年以來(lái)，傳統(tǒng)量販?zhǔn)?A href="http://ubl777.com/ktv/" target=_blank>KTV走向衰弱，手機(jī)客戶(hù)端出現(xiàn)了大量的K歌軟件，培養(yǎng)了一支線上K歌大軍，但線上K歌的體驗(yàn)效果畢竟不如去歌房過(guò)癮，于是結(jié)合線上線下K歌優(yōu)勢(shì)的迷你歌詠亭便應(yīng)運(yùn)而生。這種全新的唱娛體驗(yàn)符合當(dāng)下年輕族群的消費(fèi)心理和社交需要，成為市場(chǎng)新寵也是情理之中的事。
記者在天一廣場(chǎng)、高新區(qū)華潤(rùn)萬(wàn)家商場(chǎng)、鄞州萬(wàn)達(dá)隨機(jī)采訪了十余名在歌詠亭唱歌的人。他們普遍認(rèn)為，迷你歌詠亭最大的好處是方便快捷，可以消磨一些碎片化的時(shí)間。還有人認(rèn)為迷你歌詠亭是個(gè)“減壓閥”。鄞州萬(wàn)達(dá)一名商場(chǎng)工作人員說(shuō)，她剛與顧客發(fā)生了爭(zhēng)執(zhí)，心里不爽，便到歌詠亭吼了幾嗓子，感覺(jué)頓時(shí)好了許多。也有的人認(rèn)為，迷你歌詠亭是表達(dá)情感的場(chǎng)所，關(guān)上門(mén)后就是相對(duì)私密的空間，通過(guò)歌聲，情侶間可以互訴衷腸。
半年回本 各路資本“搶灘登陸”
迷你歌詠亭受到市民的廣泛青睞，也引來(lái)各路資本在我市“搶灘登陸”。迷你歌詠亭盈利嗎？每臺(tái)投入多少？多久能收回成本？
記者在采訪中了解到，我市的迷你歌詠亭運(yùn)營(yíng)模式主要分為品牌商直營(yíng)和各商家買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)兩種。一位不愿透露姓名的商家告訴記者，他買(mǎi)了兩臺(tái)咪噠歌詠亭，每臺(tái)3萬(wàn)元，自主經(jīng)營(yíng)，預(yù)計(jì)半年能收回成本。迷你歌詠亭收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)大致是：?jiǎn)吻召M(fèi)約8元；分時(shí)段收費(fèi)：15分鐘25元、28分鐘36元、38分鐘42元、48分鐘48元、58分鐘55元。每臺(tái)迷你歌詠亭上午10時(shí)到12時(shí)、下午2時(shí)到5時(shí)、晚上8時(shí)到9時(shí)30分是營(yíng)業(yè)高峰期，每天營(yíng)收約200元。除去用電、維護(hù)成本及租賃費(fèi)，每月約有5000元的收益。他說(shuō)，這只是一個(gè)大概的數(shù)字，位置差點(diǎn)的可能達(dá)不到這樣的收益，位置好點(diǎn)的收益就會(huì)高些。
黃志良說(shuō)，友唱在寧波以直營(yíng)為主，他們的設(shè)備便宜些，每臺(tái)2萬(wàn)多元，但每年要另外交一些網(wǎng)絡(luò)費(fèi)、版權(quán)費(fèi)、設(shè)備維護(hù)等費(fèi)用。從運(yùn)營(yíng)情況看，效益還不錯(cuò)，但沒(méi)有外界想象的那么好，他提醒想要加盟的商家不要期望值太高。
盡管經(jīng)營(yíng)模式和盈利情況各有差異，但受訪的經(jīng)營(yíng)者普遍認(rèn)為，半年左右能收回成本。從當(dāng)下來(lái)看，這是一個(gè)不錯(cuò)的投資項(xiàng)目。所以，各路品牌商蜂擁而至，競(jìng)相追逐。據(jù)保守估計(jì)，全市已經(jīng)有400臺(tái)以上的迷你歌詠亭，總投資超過(guò)1000萬(wàn)元。友唱、咪噠、哇屋三大品牌形成三足鼎立的局面，也有
其他一些品牌零星出現(xiàn)。
據(jù)了解，咪噠主要布局在我市各游藝游樂(lè)場(chǎng)所，比如神采飛揚(yáng)各門(mén)店、湯姆熊歡樂(lè)世界天一店等。神采飛揚(yáng)寧波地區(qū)總經(jīng)理周忠明說(shuō)，因?yàn)檫鋰}的研發(fā)單位是生產(chǎn)游戲游藝設(shè)備的艾美科技，與他們有長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作，所以在選擇歌詠亭品牌時(shí)，自然選擇咪噠。
黃志良告訴記者，友寶(友唱的投資方)長(zhǎng)期從事自動(dòng)售貨機(jī)運(yùn)營(yíng)，與各大商圈合作緊密，所以他們布局的地點(diǎn)是各大商場(chǎng)，目前在華潤(rùn)萬(wàn)家、歐尚、萬(wàn)科城、宏泰廣場(chǎng)等超市和商業(yè)廣場(chǎng)已經(jīng)布下近200臺(tái)。截至記者發(fā)稿時(shí)，他們又在櫟社國(guó)際機(jī)場(chǎng)和東鼓道地下商業(yè)街分別布設(shè)了四臺(tái)。
另?yè)?jù)了解，雷石公司在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)耕耘多年，他們與萬(wàn)達(dá)等院線開(kāi)展合作，其主導(dǎo)的歌詠亭品牌哇屋布局在各家電影院。
隱憂(yōu)幾許 同質(zhì)化可能引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)
迷你歌詠亭的快速發(fā)展，引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，人們?cè)谛廊唤邮艿耐瑫r(shí)，對(duì)其中存在的問(wèn)題感到憂(yōu)慮。
體驗(yàn)效果存在差異。記者采訪一些資深人士了解到，歌詠亭設(shè)備設(shè)施質(zhì)量參差不齊，有的宣稱(chēng)自己有專(zhuān)業(yè)HIFI級(jí)別的聲卡、音樂(lè)立體耳機(jī)和麥克風(fēng)，但事實(shí)上，這些音效設(shè)備的性能不盡如人意，影響了消費(fèi)者的歡唱感受。
同質(zhì)化可能引發(fā)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)了解，從外觀看，各品牌歌詠亭差不多，不看品牌名字，很難區(qū)分彼此；從功能看，也大同小異；從運(yùn)營(yíng)模式和價(jià)格看，各品牌相差無(wú)幾，沒(méi)有一家品牌擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，迷你歌詠亭處于市場(chǎng)培育期和快速擴(kuò)張期，問(wèn)題沒(méi)有暴露，一旦市場(chǎng)趨于飽和，很可能出現(xiàn)競(jìng)相壓價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
曲庫(kù)的版權(quán)和內(nèi)容安全問(wèn)題。記者在采訪中了解到，幾家較大的品牌商均表示設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)獲得了合法的版權(quán)許可。但一些小的品牌商表示對(duì)情況不了解。此外，國(guó)家對(duì)量販?zhǔn)?A href="http://ubl777.com/ktv/" target=_blank>KTV曲庫(kù)的內(nèi)容有明確規(guī)定，嚴(yán)禁涉黃等低俗內(nèi)容，迷你歌詠亭同樣也不允許這些內(nèi)容乘虛而入。
自助模式可能存在的衛(wèi)生問(wèn)題。有些市民擔(dān)心，公用的話筒、觸摸屏是否會(huì)傳染疾��？記者在采訪中問(wèn)及此事，神采飛揚(yáng)游樂(lè)公園、湯姆熊天一店等自主運(yùn)營(yíng)商表示每天有工作人員會(huì)進(jìn)行衛(wèi)生保潔、細(xì)菌消殺工作。友唱負(fù)責(zé)人表示，友唱歌詠亭自帶紫外線殺毒功能。記者在實(shí)地采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，部分迷你歌詠亭沒(méi)有放置可以防止交叉?zhèn)魅镜囊淮涡栽捦舱帧?BR> 此外，傳統(tǒng)的量販?zhǔn)?A href="http://ubl777.com/ktv/" target=_blank>KTV不允許未成年人進(jìn)入，但迷你歌詠亭男女老少皆宜，不分年齡大小都可以唱個(gè)痛快。如何約束未成年人沉迷K歌？這對(duì)業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)也是個(gè)值得思考的問(wèn)題。
如何監(jiān)管 加強(qiáng)內(nèi)容管理至關(guān)重要
據(jù)了解，迷你歌詠亭是新生事物，在監(jiān)管上尚無(wú)法律依據(jù)。7月底，文化部發(fā)出《關(guān)于引導(dǎo)迷你歌詠亭市場(chǎng)健康發(fā)展的通知》，要求地方文化行政部門(mén)和文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)將迷你歌詠亭納入管理視線。市文廣新局市場(chǎng)處有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，我市文化主管部門(mén)一直在關(guān)注迷你歌詠亭的發(fā)展，下一步將按照文化部《通知》精神，主要在以下幾個(gè)方面加強(qiáng)監(jiān)管。
一是要求沒(méi)有統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的迷你歌詠亭經(jīng)營(yíng)主體向所在地縣級(jí)文化行政部門(mén)備案，包括設(shè)置數(shù)量、安放位置等。有統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的迷你歌詠亭直接向文化部備案。
二是加強(qiáng)內(nèi)容管理。據(jù)了解，迷你歌詠亭除了歌曲點(diǎn)播外，部分已具備朗讀等功能，這也是其取名“迷你歌詠亭”的由來(lái)之一，今后也不能排除其成為游戲、上網(wǎng)服務(wù)等業(yè)態(tài)的終端。所以要求平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)或經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)當(dāng)建立內(nèi)容自審制度。同時(shí)，將參照《娛樂(lè)場(chǎng)所管理?xiàng)l例》和《互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所管理?xiàng)l例》對(duì)終端內(nèi)容進(jìn)行審核。
三是將設(shè)備運(yùn)行安全、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等納入管理范圍，如提出設(shè)備材質(zhì)、運(yùn)行規(guī)范、檢查監(jiān)測(cè)等方面的要求，也要求企業(yè)明示消費(fèi)價(jià)格、曲目數(shù)量及12318舉報(bào)電話、客戶(hù)服務(wù)熱線，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)。
對(duì)青少年唱歌娛樂(lè)的權(quán)利，社會(huì)應(yīng)當(dāng)予以尊重。同時(shí)，為加強(qiáng)對(duì)未成年消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)，要求平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)在迷你歌詠亭系統(tǒng)內(nèi)設(shè)置累計(jì)消費(fèi)時(shí)間和金額提示等措施，引導(dǎo)未成年消費(fèi)者理性?shī)蕵?lè)，防止沉迷。
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