中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017年中國迷你KTV市場前景研究報告》數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計2017年，中國迷你KTV市場投放量將超過3萬臺，市場規(guī)模將達(dá)到38億元；預(yù)測到2022年線下迷你KTV市場投放量將達(dá)到20萬臺左右，市場規(guī)模將達(dá)到310億元左右。目前整個行業(yè)處于發(fā)展初期，未來市場規(guī)模潛力巨大。
1.迷你KTV發(fā)展背景
在傳統(tǒng)KTV逐漸走向沒落、線上KTV用戶體驗有待提高、用戶碎片化時間增加、線下迷你KTV成本低等眾多利好背景因素下，線下迷你KTV得到迅速發(fā)展。
中國線下迷你KTV發(fā)展背景分析
資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
2.行業(yè)監(jiān)管促迷你KTV行業(yè)健康發(fā)展
迷你KTV以其時尚外觀、微消費、線上線下結(jié)合、體驗+分享等特色受到公眾喜愛。2017年7月，文化部印發(fā)《文化部關(guān)于引導(dǎo)迷你歌詠亭市場健康發(fā)展的通知》，要點如下：
《文化部關(guān)于引導(dǎo)迷你歌詠亭市場健康發(fā)展的通知》要點
資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
3.迷你KTV掀起全民K歌之風(fēng)
2016年迷你KTV開始出現(xiàn)，由于其單次消費相比傳統(tǒng)KTV價格更低，單次消費時間短，充分利用用戶碎片化時間，支付快捷，具有良好的用戶體驗，有助于挖掘消費者的日常K歌需求，迅速風(fēng)靡全國。迷你KTV集中布局于商場、超市、電玩城、地下通道、步行街等人流密集的區(qū)域，已由一二線城市下沉到三四線城市，掀起全民K歌之風(fēng)。截至目前向市場投放的迷你KTV數(shù)量已超過3萬臺。
目前一般規(guī)格的迷你KTV面積在2平方米左右，外觀類似于電話亭，內(nèi)部一般陳列一個顯示屏、一個觸摸屏、兩幅耳機、兩支麥克風(fēng)，兩個高腳吧椅、兩個小圓桌。功能上集唱歌、練歌、錄歌為一體，并可通過社交軟件（微信等）分享所錄歌曲。
4.迷你KTV市場規(guī)模潛力巨大
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017年中國迷你KTV市場前景研究報告》數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計2017年，中國迷你KTV市場投放量將超過3萬臺，市場規(guī)模將達(dá)到38億元；預(yù)測到2022年線下迷你KTV市場投放量將達(dá)到20萬臺左右，市場規(guī)模將達(dá)到310億元左右。目前整個行業(yè)處于發(fā)展初期，未來市場規(guī)模潛力巨大。
2016-2022年中國線下迷你KTV投放規(guī)模及預(yù)測
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
2016-2022年中國線下迷你KTV市場規(guī)模及預(yù)測
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
5.迷你KTV盈利能力較強
目前迷你KTV的商業(yè)模式主要分為兩種：直營模式、加盟代理模式。直營模式下，公司自主研發(fā)生產(chǎn)迷你KTV設(shè)備，并直接與客戶對接，進(jìn)行迷你KTV的運營。加盟代理模式下，品牌商提供迷你KTV設(shè)備及后期維護(hù)服務(wù)，同時提供KTV相關(guān)軟件和曲庫；加盟商主要負(fù)責(zé)與客戶對接，進(jìn)行迷你KTV的運營。由于迷你KTV占地面積小，運營、維修等成本較低，投資者一般短時期內(nèi)即可回收成本，盈利能力較強。
6.多家資本開始涌入迷你KTV市場
2016年下半年，線下迷你KTV開始席卷全國，吸引眾多用戶參與其中。目前迷你KTV入局者已經(jīng)達(dá)到10多家，主流迷你KTV玩家目前有友唱Mbar、咪噠miniK、WOW屋、聆噠miniK、愛唱Lovesing等。2017年，友唱、咪噠miniK等均獲得資本融資。線下的火爆和資本的快速涌入使得迷你KTV成為資本市場新風(fēng)口。
2017年上半年迷你KTV行業(yè)主要融資事件
資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
在2017年上半年中國線下迷你KTV品牌影響力排行中，友唱、咪噠、雷石分列前三。友唱及咪噠作為當(dāng)前行業(yè)在資本接觸走在最前列的品牌商，其在市場運營推廣方面的力度明顯優(yōu)于行業(yè)競爭對手。就目前總體競爭格局而言，線下迷你KTV多數(shù)背靠傳統(tǒng)KTV，目前并未出現(xiàn)壟斷性巨頭；市場上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏核心競爭力，未來各廠商應(yīng)結(jié)合自身獨特優(yōu)勢尋找更加適合的發(fā)展道路。
7.迷你KTV市場總結(jié)
迷你KTV自2016年開始迅速發(fā)展，已經(jīng)掀起全民K歌之風(fēng)，有望成為王者榮耀之后最強娛樂炸彈。資本市場上，迷你KTV已成為新風(fēng)口，2017年資本繼續(xù)涌入，龍頭公司“友唱”估值已達(dá)6億人民幣。迷你KTV市場規(guī)模增速有望持續(xù)保持在三位數(shù)以上，2017年市場規(guī)模將達(dá)38億元，但相較于數(shù)百億的市場空間滲透率仍然較低，未來空間廣闊。
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