如今的自媒體時代，用戶對信息的需求與獲取方式都出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)變。尤其是時間碎片化使得內(nèi)容需求趨向于輕松隨性的內(nèi)容。雖然嚴(yán)肅且深度的內(nèi)容依然具有不可替代性，但速食內(nèi)容的占比逐漸提升。
內(nèi)容過載和移動支付的普及，催生了平臺巨頭對于知識付費的嘗試。在移動互聯(lián)網(wǎng)的場景下，音頻是唯一具有伴隨屬性的媒體。當(dāng)用戶眼睛被占用的時候，音頻就成為一種非常方便獲取信息和娛樂的途徑與方式。
基于各種強大的IP，不少上線之后短短時間內(nèi)便收獲一張令人滿意的成績單。今年7月，高曉松老師的《矮大緊指北》上線蜻蜓FM一個月后，終于迎來了自己的“10萬+”成績單，付費聽眾突破10 萬人，流水營收已超過2000萬。
高曉松老師在《曉說》、《曉松奇談》的脫口秀節(jié)目中，短短的時間內(nèi)傳達出龐大的信息量，這種信息量不是網(wǎng)上可以簡單搜索來的，而是博覽群書的踏實閱覽。高曉松老師能第一個高調(diào)退出綜藝圈，做音樂、讀書，回歸自己的真正喜好，踏實地為大眾奉獻真正的藝術(shù)，本身的談吐修養(yǎng)都已經(jīng)讓人趨之若鶩，有此成績筆者一點都不驚訝。
讓人驚訝的是付費音頻的背后。不可否認(rèn)，好的內(nèi)容一直以來都是衡量付費音頻生命力的重要考量之一，尤其在互聯(lián)網(wǎng)+的沖擊下，“IP大佬”如何打造更符合中國消費者口味特色的內(nèi)容才是我們應(yīng)該聚焦的重點。
《2016年中國在線音頻行業(yè)研究報告》顯示，2016年我國的在線音頻用戶總規(guī)模已超過2億，而后音頻行業(yè)將進入平穩(wěn)發(fā)展期，增長率逐步放緩，平臺競爭也將從聽眾數(shù)量擴展轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)及用戶活躍度的培養(yǎng)。
在用戶畫像方面，高學(xué)歷高收入的中青年群體成為了音頻節(jié)目的主要聽眾，其中男性用戶占6成左右，在使用時長方面，近半數(shù)的用戶每天都會收聽，且近80%的用戶單次收聽時長超過了20分鐘，收聽音頻節(jié)目的主要場景為睡前、運動時、通勤時以及車內(nèi)。
目前市場上，勢頭正猛的音頻平臺除了喜馬拉雅山，蜻蜓FM之外，還有網(wǎng)易云音樂。然而，有不少網(wǎng)友認(rèn)為這是“不務(wù)正業(yè)”，但網(wǎng)易卻很有信心，認(rèn)為趕超得到和喜馬拉雅“可能性也是有的”。 據(jù)了解，其實網(wǎng)易在付費項目的發(fā)力方面早有布局。6月12日，網(wǎng)易公布付費電臺招募計劃，公開招募優(yōu)秀的內(nèi)容制作者開設(shè)電臺。在上線最近幾檔知識付費欄目之前，網(wǎng)易云音樂在付費方面早就有所嘗試。在網(wǎng)易云音樂的付費電臺列表中可以看到，在今年7月份，幾檔付費音頻節(jié)目已經(jīng)上線。
當(dāng)然，筆者不是不認(rèn)同付費音頻的發(fā)展，相反筆者個人是非常贊賞基于創(chuàng)新、不侵犯他人版權(quán)的內(nèi)容大受歡迎�？偹苤纛l市場近年來被“版權(quán)”這個磨人的小妖精折磨不少，因此對于創(chuàng)新內(nèi)容的出現(xiàn)還是比較欣慰的。
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