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　　和共享單車在“一夜之間”風(fēng)靡城市街頭一樣，去年以來(lái)，一種電話亭式的迷你KTV悄然遍布商場(chǎng)、電影院等商業(yè)熱點(diǎn)區(qū)域。據(jù)了解，與傳統(tǒng)KTV相比，迷你KTV是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的快捷、簡(jiǎn)單、高品質(zhì)的自助休閑娛樂(lè)方式，它利用人們逛街、等待的間隙，兼具唱歌、錄歌、線上分享傳播等多重功能，成為消費(fèi)者消磨碎片時(shí)間的神器，也被認(rèn)為是輕娛樂(lè)時(shí)代來(lái)臨的象征。
　　迷你KTV在城市風(fēng)靡
　　想唱就唱，唱完就走。今年以來(lái)，一座座迷你KTV玻璃亭在不少城市的街頭和大型商場(chǎng)落地。玻璃亭內(nèi)的人頭戴耳機(jī)、手持麥克風(fēng)，搖頭晃腦，完全沉浸在歌聲中，外面卻幾乎聽(tīng)不見(jiàn)聲音……這便是消費(fèi)者在迷你KTV內(nèi)唱歌分享的場(chǎng)景。
　　迷你KTV與傳統(tǒng)的KTV不同，從表面看好似裝飾簡(jiǎn)單的一個(gè)電話亭，但是打開(kāi)玻璃門卻發(fā)現(xiàn)別有洞天—— 一臺(tái)觸摸式顯示器（即點(diǎn)唱機(jī)）、兩個(gè)高腳椅、兩套耳麥、兩把麥克風(fēng)、數(shù)十個(gè)燈筒組成了一個(gè)小型KTV房，集唱歌、錄歌、聽(tīng)歌、分享等功能于一體，可供兩個(gè)人同時(shí)分享。據(jù)了解，這種迷你KTV雖然占地不足3平方米，但光硬件打造上就有100多個(gè)模塊、1000多個(gè)零部件，用戶進(jìn)入其中即相當(dāng)于身處一個(gè)密閉隔音的私人空間。今年以來(lái)，主打方便快捷的迷你KTV在許多大城市的商場(chǎng)、電影院等場(chǎng)所亮相，吸引了眾多年輕消費(fèi)者嘗鮮。
　　據(jù)了解，個(gè)性化的KTV最早風(fēng)靡日本。五六年前，日本的單人卡拉OK店“ONE卡拉”就曾風(fēng)行一時(shí)，中國(guó)則在2014年開(kāi)始逐漸興起。相關(guān)資料顯示，目前市面上共享迷你KTV品牌主要有咪噠miniK、WOW屋、聆嗒minik、友唱M-Bar、科美唱吧、愛(ài)唱love sing等，雖然品牌繁多，但功能卻大同小異。比如，艾美科技最初以制作游戲機(jī)起家，從2013年開(kāi)始，艾美科技開(kāi)始嘗試研制類似迷你K歌房的設(shè)備，最初的產(chǎn)品形態(tài)是一個(gè)占地6平方米左右的較笨重的機(jī)器，經(jīng)歷四個(gè)版本的升級(jí)后，2014年第一代咪噠miniK誕生。友唱M-Bar也是迷你KTV市場(chǎng)出現(xiàn)較早的一個(gè)品牌，從2016年6月立項(xiàng)至今，友唱M-Bar已經(jīng)在全國(guó)29個(gè)省份140多個(gè)城市鋪設(shè)了數(shù)千臺(tái)設(shè)備，其鋪貨數(shù)據(jù)足見(jiàn)共享迷你KTV的風(fēng)靡程度。友唱KTV項(xiàng)目組媒介經(jīng)理羅敏表示，其產(chǎn)品的主要運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景定在游戲廳、商場(chǎng)、餐廳、學(xué)校、電影院以及候機(jī)大廳等人流量較大的場(chǎng)所，目標(biāo)用戶是年輕群體，因?yàn)樗麄兏�能接受新鮮事物，也能靈活改變自己的消費(fèi)習(xí)慣。
　　分享和社交功能是生存之道
　　市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前這類迷你KTV的使用者大多是年輕人，而且主要集中在周末。按照視頻上的提示，通過(guò)掃描屏幕上的二維碼，關(guān)注微信后，開(kāi)始點(diǎn)歌，在利用微信支付端付費(fèi)后，便可切換到K歌畫面。唱完一段后，錄制的音樂(lè)會(huì)自動(dòng)推送到你的微信上，還能分享到朋友圈，整個(gè)過(guò)程全部實(shí)現(xiàn)自助化，而且唱歌的時(shí)候還有系統(tǒng)自動(dòng)評(píng)分，打賞點(diǎn)贊或者用彈幕喝彩，能夠?qū)��?ài)唱歌的人集中到一個(gè)社區(qū)中。
　　相比傳統(tǒng)KTV大多出于應(yīng)酬需要，迷你KTV主打純音樂(lè)享受，錄制音效、硬件設(shè)施等都更先進(jìn)；其次，迷你KTV能錄歌、錄專輯，傳到網(wǎng)上還可與其他人PK競(jìng)技，可以滿足現(xiàn)代年輕人表現(xiàn)自我的需要；同時(shí)，這些KTV大多設(shè)在人流密集的商場(chǎng)，顧客可以利用碎片化時(shí)間滿足自己的娛樂(lè)需求，未來(lái)這種模式或?qū)⒊蔀槟贻p人K歌的主流方式。
　　事實(shí)上，迷你KTV的出現(xiàn)確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)KTV產(chǎn)生了沖擊，原因是它提供了一種碎片化的時(shí)間利用方式�！肮浣值臅r(shí)候順便就唱了，也不用花太長(zhǎng)時(shí)間，不用專門跑去KTV�！庇畜w驗(yàn)者表示，相比傳統(tǒng)KTV基本都在2小時(shí)以上的時(shí)間成本來(lái)說(shuō)，這種迷你KTV的時(shí)間花費(fèi)則更加靈活，而這可能正是它想要捕捉利用的市場(chǎng)空隙——你可以在逛街累了之后、電影開(kāi)場(chǎng)之前，走進(jìn)這個(gè)玻璃房子，唱唱歌，放放松。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，迷你KTV的風(fēng)靡代表著輕娛樂(lè)時(shí)代的到來(lái)。所謂輕娛樂(lè)就是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，滿足用戶碎片化娛樂(lè)需求的自助休閑娛樂(lè)方式：如果你在機(jī)場(chǎng)候機(jī)，想要打發(fā)時(shí)間，那么你很可能會(huì)被這種“電話亭”吸引。友唱M-Bar負(fù)責(zé)人表示，國(guó)外唱機(jī)往往只提供即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，相比之下，國(guó)內(nèi)唱機(jī)一般可以同步連接到互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端設(shè)備，完成錄音、游戲甚至社交沉淀。
　　音樂(lè)業(yè)內(nèi)人士王毅表示，迷你KTV契合了人們的社交需求，抓住了年輕人喜歡在朋友圈進(jìn)行個(gè)人秀的賣點(diǎn)。在他看來(lái)，K歌倒在其次，分享和社交才是迷你KTV的生存之道。迷你KTV還會(huì)在用戶演唱時(shí)，在屏幕上實(shí)時(shí)顯示演唱得分以及他的全國(guó)排名情況，并吸引用戶參加付費(fèi)的“麥霸大賽”，爭(zhēng)奪獎(jiǎng)品，年輕群體更青睞這類社交屬性的消費(fèi)娛樂(lè)。不少用戶也認(rèn)為，迷你KTV的社交屬性要明顯強(qiáng)于傳統(tǒng)KTV，這也是它比傳統(tǒng)KTV好玩的地方。因?yàn)檫@種“社交”可以讓人感覺(jué)更舒適，平時(shí)大家去KTV都因聚會(huì)才去，社交壓力較大，年輕消費(fèi)群體有娛樂(lè)訴求，但不希望被其他因素過(guò)多干擾。
　　風(fēng)口上的迷你KTV前景如何
　　據(jù)悉，目前迷你KTV行業(yè)也獲得了資本市場(chǎng)的青睞。在友唱M-Bar獲得北京友寶在線科技股份有限公司6000萬(wàn)元人民幣A輪融資、艾美科技獲得唱吧數(shù)千萬(wàn)元的戰(zhàn)略投資后，迷你KTV儼然成為今年資本市場(chǎng)的新風(fēng)口。然而，在迷你KTV市場(chǎng)逐漸火熱的背后，其技術(shù)含量低、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、用戶體驗(yàn)不佳等飽受消費(fèi)者詬病，成為擺在該行業(yè)面前的“攔路石”。此外，在迷你KTV市場(chǎng)品牌“百花齊放”的同時(shí)，其盈利能力有待觀察。
　　在實(shí)際體驗(yàn)中，有用戶反映，雖然在迷你KTV演唱現(xiàn)場(chǎng)的聲音效果不錯(cuò)，但推送給用戶的錄音不時(shí)出現(xiàn)演唱節(jié)拍與伴奏相對(duì)延遲的情況，音質(zhì)也比演唱時(shí)聽(tīng)到的相差甚遠(yuǎn)，這樣的錄音質(zhì)量讓許多用戶選擇放棄分享歌曲。也有許多人抱怨，迷你KTV經(jīng)常要排隊(duì)，至少應(yīng)該設(shè)置一個(gè)預(yù)約功能，而且曲庫(kù)太小，很多歌找不到。
　　同時(shí)，很多體驗(yàn)者認(rèn)為迷你KTV“收費(fèi)過(guò)高”。在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上，網(wǎng)友們對(duì)迷你KTV最常見(jiàn)的評(píng)價(jià)是“貴”。在友唱M-Bar內(nèi)，屏幕顯示的價(jià)格是點(diǎn)唱一首歌12元，如果按時(shí)間購(gòu)買套餐，15分鐘套餐的價(jià)格為30元，30分鐘套餐為57元，忙時(shí)價(jià)格還要翻1.5倍。用微信掃碼支付后，屏幕左下角立即開(kāi)始倒計(jì)時(shí)。據(jù)了解，市面上經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)KTV，能容納三四個(gè)人的小包房，唱一個(gè)小時(shí)的價(jià)位大概在50元，價(jià)格只有迷你KTV的一半。顯然，與傳統(tǒng)KTV相比，這樣的價(jià)格并沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。還有，因?yàn)槊阅?a href=http://ubl777.com/ktv/ target=_blank>KTV大多設(shè)置在商場(chǎng)等公共場(chǎng)所，沒(méi)有專人管理，也容易發(fā)生設(shè)施被損毀、空間被人休息占用、衛(wèi)生狀況欠佳等情況。
　　另外，值得關(guān)注的是，新鮮感退卻后，迷你KTV能否持續(xù)保持盈利能力還是未知數(shù)。和傳統(tǒng)KTV包廂比，迷你KTV歌曲庫(kù)存較為匱乏，且音效、燈光效果并無(wú)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)日新月異的當(dāng)下，人們打發(fā)時(shí)間的方式其實(shí)有很多，比如手機(jī)游戲、免費(fèi)的K歌軟件，迷你KTV的性價(jià)比并不具備明顯優(yōu)勢(shì)。
　　不過(guò)，也有分析認(rèn)為，年輕用戶已經(jīng)擁有了為音樂(lè)付費(fèi)享受的意識(shí)，也愿意通過(guò)個(gè)人秀在社交平臺(tái)展示個(gè)人魅力，從這點(diǎn)來(lái)講，迷你KTV有發(fā)展?jié)摿�。迷�?a href=http://ubl777.com/ktv/ target=_blank>KTV想要走得更遠(yuǎn)，要提升用戶體驗(yàn)，在價(jià)格方面也需要進(jìn)一步提高競(jìng)爭(zhēng)力。就拿迷你KTV的高價(jià)位來(lái)說(shuō)，用戶承擔(dān)的高額費(fèi)用其實(shí)是商場(chǎng)租金等成本轉(zhuǎn)嫁而來(lái)的，目前成熟的廣告模式或商業(yè)模式還沒(méi)有建立起來(lái)，這些都需要進(jìn)一步挖掘。