2017年4月FIIL在北美成立海外市場總部， 8月智能無線耳機品牌FIIL在美召開發(fā)布會，正式進(jìn)入海外市場。FIIL在國內(nèi)以中高端品牌定位，在歐美市場高端品牌林立，F(xiàn)IIL以創(chuàng)新和技術(shù)推動，打造了全新的品牌形象，打開了北美市場，獲得了用戶是和市場的認(rèn)可。
2018年CES期間，有記者在凱撒宮酒店的品牌店內(nèi)發(fā)現(xiàn)了FIIL耳機的身影，凱撒宮(Caesars Palace)位于拉斯維加斯大道心臟地帶，可以說是拉斯維加斯第一個主題度假酒店，同時也是拉斯維加斯最著名的旅游購物景點之一。在北美耳機市場相對成熟的環(huán)境中，高端品牌的競爭也是非常激烈的，2018年CES期間全球展商都云集于此。FIIL作為國際品牌入駐其內(nèi)品牌店，展示了FIIL在國際上的影響力和獲得了人們的認(rèn)可。國外媒體對FIIL的關(guān)注度也比較高。
2018年CES期間，有記者在凱撒宮酒店的品牌店內(nèi)發(fā)現(xiàn)了FIIL耳機的身影，凱撒宮(Caesars Palace)位于拉斯維加斯大道心臟地帶，可以說是拉斯維加斯第一個主題度假酒店，同時也是拉斯維加斯最著名的旅游購物景點之一。在北美耳機市場相對成熟的環(huán)境中，高端品牌的競爭也是非常激烈的，2018年CES期間全球展商都云集于此。FIIL作為國際品牌入駐其內(nèi)品牌店，展示了FIIL在國際上的影響力和獲得了人們的認(rèn)可。國外媒體對FIIL的關(guān)注度也比較高。
一個來自國外的品牌如何能夠獲得本地用戶的高度關(guān)注，國外媒體對此也比較好奇，北美營銷總監(jiān)Marcus Sanchez在采訪中表示，F(xiàn)IIL目前已經(jīng)深度布局在各大線下高端零售店，如凱撒皇宮，第五大道等。Marcus同時表示，北美市場相比較亞洲市場存在不同，用戶更注重于線下的體驗購買，而國內(nèi)市場，用戶更偏向線上購買。高端的品牌店，對于用戶的認(rèn)可度非常有幫助，F(xiàn)IIL系列產(chǎn)品首先獲得了品牌店的認(rèn)可，其次用戶的關(guān)注度也隨之提升，人們對于這款中高端產(chǎn)品的興趣也比較濃厚。FIIL在全球市場上進(jìn)行了零售的新格局。
此外FIIL耳機在布局北美市場的時候，也是將重心放在本土化上，F(xiàn)IIL北美的團(tuán)隊均來自從業(yè)二十余年的耳機行業(yè)從業(yè)者，深度了解歐美用戶對于耳機的需求，F(xiàn)IIL走入北美很大程度上取決于用戶對于產(chǎn)品的認(rèn)可。第二FIIL耳機在成熟的北美市場能夠爆發(fā)，也證明了這一點。
目前FIIL已經(jīng)在美國落地了數(shù)家高端品牌店，打開了高端市場的局面，關(guān)于新零售模式，F(xiàn)IIL也已走在了行業(yè)的前列，因為用戶對于產(chǎn)品本身的體驗更為重要。FIIL在美國市場和中國市場同時啟動了新零售的策略，將用戶的決策和購買鏈條縮短，快速獲取用戶。
FIIL CEO鄔寧表示，F(xiàn)IIL耳機將首先進(jìn)入北美市場，隨后布局歐洲及澳洲的幾十個國家。鄔寧說，F(xiàn)IIL將打造成為國際一線品牌，并且堅持走技術(shù)創(chuàng)新路線。滿足人們對于音質(zhì)的追求。FIIL耳機將融合技術(shù)和文化，為用戶帶來優(yōu)質(zhì)體驗.
FIIL耳機在國內(nèi)定位中高端品牌，本土品牌走向國際化，發(fā)力北美是發(fā)展所必須的途徑，因為市場的環(huán)境決定了用戶的需求。成熟市場對中高端的耳機需求更旺盛。全球化布局也是 FIIL耳機證明其實力和價值。
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