2月6日，據(jù)鉛筆道報(bào)道，線下迷你KTV品牌“咪噠miniK”母公司廣州艾美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡(jiǎn)稱艾美科技）的工商信息已于近日發(fā)生變更，新增4個(gè)企業(yè)股東——中信資本（深圳）信息技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資基金企業(yè)（有限合伙）、上海德粵股權(quán)投資基金中心（有限合伙）、杭州逸星投資合伙企業(yè)（有限合伙）、深圳萬(wàn)聯(lián)順澤創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙），對(duì)應(yīng)的投資實(shí)體分別為中信資本、德同資本、泛城資產(chǎn)以及萬(wàn)聯(lián)順澤投資基金。
也就是說(shuō)，咪噠miniK已經(jīng)在過(guò)去的時(shí)間里獲得了以上四家機(jī)構(gòu)的投資。工商信息同時(shí)顯示，公司注冊(cè)資本已由1297.3000萬(wàn)元擴(kuò)充1473.3622萬(wàn)元。本次融資完成后，唱吧持股比例變?yōu)?.12%，成公司第三大股東。
公開(kāi)資料顯示，艾美科技公司注冊(cè)于2013年11月，是一家專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)設(shè)備研發(fā)的公司，包括網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)終端、音樂(lè)娛樂(lè)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)HIFI產(chǎn)品等。除了咪噠miniK，公司旗下產(chǎn)品還包括了“咪噠K秀”（可理解為咪噠miniK的升級(jí)版，2017年9月開(kāi)始正式全國(guó)招商）、“E舞成名”跳舞機(jī)等。
△艾美科技旗下的另一款產(chǎn)品“咪噠K秀”
作為迷你KTV市場(chǎng)較早的入局者，艾美科技早在2013年就開(kāi)始了這一領(lǐng)域的嘗試。5年前，公司推出了第一款迷你KTV“Sing Word”，不過(guò)最終因成本投入與營(yíng)收比沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，這一產(chǎn)品后被放棄。到2014年，咪噠miniK開(kāi)始了小范圍投入運(yùn)行，并于2015年正式面世。
2016年下半年起，迷你KTV逐漸成為創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的一個(gè)新風(fēng)口，咪噠miniK也在隨后的時(shí)間順利贏得資本關(guān)注。2017年2月22日，唱吧正式宣布戰(zhàn)略投資艾美科技。獲得投資后的咪噠miniK也進(jìn)一步增加了設(shè)備投放數(shù)量，并進(jìn)一步整合改進(jìn)了功能，打通了線上線下使用場(chǎng)景。
一年以來(lái)，不論是市場(chǎng)占有率、品牌知名度還是用戶粘性，咪噠miniK的發(fā)展都要好于大部分競(jìng)品。根據(jù)艾媒咨詢?cè)诮衲昴瓿醢l(fā)布的《2017年中國(guó)迷你KTV行業(yè)白皮書(shū)》（簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》），咪噠miniK以38.8%的市場(chǎng)占有率、7.4分的用戶粘性指數(shù)以及45%的活躍用戶占比，位居各家迷你KTV創(chuàng)業(yè)公司首位。
△數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMedia Research
友唱M-Bar及哇屋wow則分別以33.2%及12.1%的市場(chǎng)占比位列二三位。從2017年以來(lái)，雖然陸續(xù)出現(xiàn)了如星糖mini KTV、EK-Zone唱喔、唱立方等同類產(chǎn)品，但暫時(shí)還無(wú)法撼動(dòng)頭部幾個(gè)品牌的地位。
實(shí)際上，在這個(gè)階段能有這樣的成績(jī)，對(duì)于一家迷你KTV創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)著實(shí)不易。
一方面，隨著迷你KTV行業(yè)風(fēng)口逐漸趨于平靜、市場(chǎng)形成常態(tài)化，和共享單車(chē)一樣，迷你KTV行業(yè)也必然會(huì)迎來(lái)洗牌階段。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年雖然涌現(xiàn)出了數(shù)十家迷你KTV項(xiàng)目，但真正拿到融資的僅有5家左右。其中的原因也很大程度上在于，目前絕大多數(shù)迷你KTV都存在消費(fèi)單價(jià)昂貴、產(chǎn)品使用率低以及不同品牌用戶體驗(yàn)參差不齊等問(wèn)題。
但產(chǎn)品技術(shù)、盈利模式的突破和產(chǎn)品功能的豐富也需要時(shí)間，即便是拿到融資的項(xiàng)目，商業(yè)模式和各項(xiàng)功能也依然有待探索和改進(jìn)。
所以品牌間搶占市場(chǎng)的方式多集中在產(chǎn)品鋪設(shè)上，今年這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)也仍將繼續(xù)。然而，一二線城市主戰(zhàn)場(chǎng)一旦拉到三四線城市后，迷你KTV也很有可能面臨和共享單車(chē)一樣報(bào)廢率高的問(wèn)題。差異化較低的各產(chǎn)品一旦消耗完僅存的新鮮感，很有可能拉低用戶對(duì)整個(gè)行業(yè)的期望值。
另一方面，政策也在逐漸增加對(duì)迷你KTV行業(yè)的監(jiān)管力度。2017年7月18日，文化部下發(fā)了《文化部關(guān)于引導(dǎo)迷你歌詠亭市場(chǎng)健康發(fā)展的通知》，強(qiáng)調(diào)迷你KTV需形成備案機(jī)制，要求地方文化行政部門(mén)和文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法將迷你KTV納入監(jiān)管視線。這意味著政府在引導(dǎo)該行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也會(huì)對(duì)行業(yè)帶來(lái)一定的限制。
除此之外，這個(gè)行業(yè)也面臨著一些被盜版的困境。2017年4月2日，咪噠miniK正式起訴包括友唱等在內(nèi)的三家公司侵權(quán)，認(rèn)為競(jìng)品抄襲咪噠miniK外觀設(shè)計(jì)，并要求共同索賠1.6億元。不過(guò)，最后該侵權(quán)案因“專利技術(shù)對(duì)外公開(kāi)之前沒(méi)有先完成申請(qǐng)”的原因，被法院判定為無(wú)效案。
今年1月7日，公司又以著作權(quán)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將微狗公司等四被告訴至廣州市南沙區(qū)人民法院，索賠1000余萬(wàn)元，認(rèn)為四被告生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品“聆嗒minik小型練歌房”剽竊其創(chuàng)意，目前該案件正在審理中。
△咪噠miniK
△聆嗒minik小型練歌房
不過(guò)，盡管市場(chǎng)存在種種問(wèn)題，但業(yè)內(nèi)依然對(duì)迷你KTV行業(yè)表示看好。根據(jù)《白皮書(shū)》，2017年中國(guó)迷你KTV市場(chǎng)規(guī)模增至35.2億元，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年迷你KTV市場(chǎng)依然將保持快速擴(kuò)展，并有望在2019年市場(chǎng)規(guī)模突破140億元大關(guān)。速途研究院的數(shù)據(jù)同樣顯示出了迷你KTV市場(chǎng)的巨大潛力——預(yù)計(jì)2018年該行業(yè)還將保持三位數(shù)的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2020年，迷你KTV的投放數(shù)將達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)。
1月中旬，咪噠miniK正式宣布啟用全新品牌口號(hào)“只為唱好一首歌”，代替了原本的“一個(gè)可以肆意歌唱的玻璃房”，從突出產(chǎn)品的功能屬性變?yōu)榱送怀霎a(chǎn)品的品質(zhì)屬性。這或許也給未來(lái)的迷你KTV創(chuàng)業(yè)公司指明了方向——如何在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？唯有不斷優(yōu)化產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，以至于增強(qiáng)他們對(duì)品牌的情感信任。
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