當(dāng)“增速放緩”、“飽和”、“轉(zhuǎn)型”逐漸成為近兩年中國電影市場新標(biāo)簽的同時,另一種新的觀影模式——點播影院正在全國各地悄無聲息地野蠻生長。據(jù)不完全統(tǒng)計,全國范圍的點播影院數(shù)量可能已超過1萬家,而未來有望達(dá)到十萬級的規(guī)模。
本月底,由國家新聞出版廣電總局簽署的《點播影院、點播院線管理規(guī)定》即將落地執(zhí)行。業(yè)內(nèi)認(rèn)為新規(guī)將為點播影院行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力的政策支持,使行業(yè)告別原始爆發(fā)階段的灰暗運(yùn)營,走向正規(guī)合法化的經(jīng)營,點播影院行業(yè)自此迎來了春天。
不過在正式邁入爆發(fā)的風(fēng)口之前,點播影院將會迎來一輪殘酷的行業(yè)洗牌期,很多選址不合規(guī)、以及沒有正版片源支持的門店將會面臨關(guān)停的命運(yùn),未來一段時期內(nèi)點播影院之間的合并或收購或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)常態(tài)。
點播影院遍地開花 廣受追捧
相較于傳統(tǒng)的商業(yè)影院,點播影院因為其私密、自由、豐富、靈活等諸多優(yōu)點而備受大眾追捧。
私人影院的觀眾可以不受傳統(tǒng)商業(yè)影院中周圍觀眾走動、喧嘩、手機(jī)屏幕晃眼等干擾,帶小朋友的家庭觀眾也無需擔(dān)心打擾到別人。同時,點播影院也不像傳統(tǒng)影院受固定排片限制,片源豐富選擇眾多。
另一方面,中國每年拍攝的國產(chǎn)電影中有近半數(shù)根本沒有機(jī)會登上影院,而這些未上映的影片急迫需要一個能夠承載其放映需求的渠道。對于有幸進(jìn)入商業(yè)院線的國產(chǎn)電影而言,可能安排的場次也極為有限,那么下檔后公眾也可以在點播院線繼續(xù)觀看。
此外,有相當(dāng)多的業(yè)內(nèi)人士非�？春媒Y(jié)合了點播影院、KTV、網(wǎng)吧、游戲廳的混業(yè)經(jīng)營模式。線下觀影的泛娛樂綜合體激發(fā)了市場無窮的想象力,吸引了各路資本紛紛布局入市。
在投資成本上,點播影院相比傳統(tǒng)影院投資門檻降低許多,以200平米的規(guī)模為例,單店成本在100萬左右,看好這一新型模式的投資者趨之若鶩。
經(jīng)過近幾年的蓬勃發(fā)展,目前全國至少已有幾千家點播影院門店,若將一些選址不符合經(jīng)營性場所的店鋪全部算上,全國大小點播影院數(shù)量已經(jīng)過萬。
新規(guī)落地 市場亟待規(guī)范化
野蠻生長的背后,是魚龍混雜的市場。目前絕大部分影院開在寫字樓和民宅里,在消防安全方面存在隱患。除卻選址,版權(quán)是另一大問題,目前許多點播影院播放的是直接從網(wǎng)上下載的盜版電影。
考慮到該行業(yè)在市場反饋層面已經(jīng)具備用戶基礎(chǔ),又不能任其野蠻生長,于是2016年廣電總局立案調(diào)研,并于今年3月6日公布實施《點播影院、點播院線管理規(guī)定》,新規(guī)將于3月30日起正式施行。
新規(guī)對于版權(quán)、技術(shù)設(shè)備規(guī)范、計費(fèi)系統(tǒng)對接、門店選址等諸多方面做出了明確規(guī)定。此外,規(guī)定還指出,省內(nèi)點播院線所轄點播影院數(shù)量不少于30家,跨省點播院線所轄點播影院數(shù)量不少于60家。其中,計費(fèi)系統(tǒng)與廣電總局的對接(即票房上報)、硬件設(shè)備報批、經(jīng)營性選址門店數(shù)量被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是院線成立的瓶頸。
隸屬于百視通數(shù)字電影院線的極光點播影院聯(lián)合創(chuàng)始人繆侃對和訊網(wǎng)表示:“點播院線需要給下屬的單店去分發(fā)電影,所以需要儲備一定數(shù)量的電影的發(fā)行權(quán),雖然新規(guī)沒有規(guī)定具體的數(shù)字,但是這對于院線的未來發(fā)展而言是競爭的關(guān)鍵武器�！�
2016年百視通數(shù)字電影院線與極光團(tuán)隊共同推出了“百視通極光”點播影院品牌,目前已開業(yè)門店近50家,簽約籌建門店80家,2018計劃新開業(yè)門店100家。極光品牌背靠東方明珠集團(tuán)、百視通數(shù)字電影院線海量正版片庫與雄厚技術(shù)實力,在影片來源、放映質(zhì)量、選址等各方面均符合廣電總局相關(guān)政策要求,在行業(yè)中獨樹一幟。
“目前我們推測首批拿到牌照的院線應(yīng)該在3-5家左右,百視通會是其中之一�！� 繆侃對和訊網(wǎng)表示,“未來6個月將是行業(yè)高速發(fā)展期,可能有近90%的現(xiàn)存店鋪會因為不合規(guī)而面臨關(guān)停,點播影院之間的合并或收購或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)常態(tài),預(yù)計2019年在點播院線領(lǐng)域?qū)霈F(xiàn)大型強(qiáng)勢品牌,而極光在這方面也早有布局�！彼麑陀嵕W(wǎng)表示。
據(jù)百視通極光預(yù)測,未來影吧飽有量在10萬級的數(shù)量級別。
|
