4月8日上午，新組建的文化和旅游部正式掛牌。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，我國(guó)的旅游與文化形態(tài)將進(jìn)一步融合，觀光旅游正在加速向休閑文化體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變。
“文旅”概念在我國(guó)已經(jīng)被提出多年，我國(guó)也一直在以此為核心，不斷發(fā)展成具有文化創(chuàng)新意義的旅游體驗(yàn)。而在這其中，主題公園的快速發(fā)展，也成為了文化和旅游的重要載體。
從景區(qū)觀光式旅游到文化體驗(yàn)式旅游
隨著我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)升級(jí)，旅游已經(jīng)逐漸從單一的觀光旅游向文化互動(dòng)體驗(yàn)旅游轉(zhuǎn)變。賣門票、賣紀(jì)念品和拍照留念的到此一游式旅游已經(jīng)成為過去，作為決定市場(chǎng)走向的消費(fèi)者，覺醒了屬于自己的消費(fèi)需求。
景區(qū)觀光就不用說太多了，那么何謂文化體驗(yàn)式旅游？
如果說文化是內(nèi)容、過程以及感受，那么文化體驗(yàn)旅游就是著重內(nèi)容、過程和感受的深度交互式旅游。其實(shí)旅游除了觀光以外，還有度假的含義，簡(jiǎn)單地說，旅游消費(fèi)者正在充分調(diào)動(dòng)自己的所有感覺器官和體驗(yàn)器官，去沉浸在旅游的整個(gè)環(huán)節(jié)中，他們更加注重在旅游的過程中，我感受到了那些內(nèi)容，我的心情如何，我是否滿意。
所以，在這種大背景和大趨勢(shì)下，短期的城市目的地旅游越來越受到人們的熱捧，特別是帶有豐富內(nèi)容的城市綜合旅游目的地，集“吃穿游購(gòu)?qiáng)省钡葹橐惑w的經(jīng)濟(jì)地帶。
在中國(guó)城市旅游快速發(fā)展的今天，我們發(fā)現(xiàn)，諸如圍繞各種具有文化內(nèi)容、科技內(nèi)容的主題公園成為了當(dāng)今人們短期城市游的首選。因?yàn)橹挥幸云錇橹行男纬傻木薮舐糜谓?jīng)濟(jì)地帶才能滿足大多數(shù)人對(duì)于旅游和旅游體驗(yàn)的需求。
迪士尼入駐中國(guó)上海，讓大陸有了唯一的迪士尼主題樂園，但圍繞整個(gè)迪士尼構(gòu)建的旅游經(jīng)濟(jì)帶，在中國(guó)卻不算少數(shù)，還有矗立在北京等大城市的歡樂谷以及華僑城在柳州新建的卡樂星球系列主題公園，無不是應(yīng)用“主題公園+周邊配套旅游經(jīng)濟(jì)帶”模式。
主題公園+旅游演藝將成為兩大核心
旅游演藝
未來旅游演藝發(fā)展的趨勢(shì)
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居民對(duì)戶外娛樂的需求升級(jí)，政策對(duì)文化演出的引導(dǎo)支持，旅游演藝的產(chǎn)品不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，都讓中國(guó)的旅游演藝市場(chǎng)進(jìn)入快速的發(fā)展階段。那么未來旅游演藝發(fā)展的方向是什么呢？
01
旅游演藝+科技創(chuàng)意
技術(shù)進(jìn)步催生了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算……改變著我們看世界認(rèn)識(shí)世界的方法。隨著AR、人工智能等技術(shù)對(duì)日常生活的高度滲透，也極大拓展了人類的想象空間。在創(chuàng)意營(yíng)造領(lǐng)域，想象空間具有無限可能性。
02
旅游演藝+文化遺產(chǎn)
要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物，陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)，書寫在古籍里的文字活起來。旅游演藝既要?jiǎng)?chuàng)新聲光電等技術(shù)手段來炫的路子，更要挖掘歷史記憶，從中汲取養(yǎng)分與靈魂，通過“歷史視野，當(dāng)代闡發(fā)；歷史故事，當(dāng)代講述；歷史文化，當(dāng)代弘揚(yáng)”，把原生態(tài)與新生態(tài)用時(shí)代的脈絡(luò)、技術(shù)的手段和創(chuàng)意的營(yíng)造連接起來，融合起來。
03
旅游演藝+全球視野
全球化視野應(yīng)著眼于實(shí)景的演藝產(chǎn)品開發(fā)，就當(dāng)下而言，“一帶一路”戰(zhàn)略都是旅游演藝產(chǎn)業(yè)必須要牢牢把握的創(chuàng)意營(yíng)造主線。
“一帶一路”連接著不同的國(guó)家、不同的文化、不同的景觀，差異化是豐富性的另一種表現(xiàn)形式，這也給旅游演藝賦予了豐富多彩的課題選項(xiàng)。
主題公園
未來主題公園發(fā)展的趨勢(shì)
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在全球TOP10主題公園集團(tuán)中，亞太地區(qū)占據(jù)的三席，均為中國(guó)主題公園集團(tuán)，行業(yè)前景廣闊。預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)120億美元。那么，在未來主題公園有哪些發(fā)展趨勢(shì)呢？
01
體驗(yàn)大升級(jí)
實(shí)與虛擬世界結(jié)合，對(duì)原生場(chǎng)景的營(yíng)造，結(jié)合現(xiàn)代科技（VR、 AR、5D、全息技術(shù)），打造場(chǎng)景化、沉浸式的體驗(yàn)。
02
塑造獨(dú)一無二的IP
說到IP，大家并不陌生，做得最成功的就是迪斯尼，其每年都會(huì)推出很多的經(jīng)典IP，從點(diǎn)子或創(chuàng)意，到文化產(chǎn)品，再到產(chǎn)業(yè)鏈，都是以此IP為源頭，最終形成了品牌，而大的品牌又吸引著更多的創(chuàng)意人才，之后又會(huì)產(chǎn)生更多的創(chuàng)意或點(diǎn)子，最終實(shí)現(xiàn)自我更新循環(huán)。而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)將IP炒的很火，看似拔高，其實(shí)是對(duì)一些好的IP忽略。
03
文藝演出比重增大
如今，夜游成為越來越重要的游樂方式，因此文化演藝業(yè)態(tài)在主題公園中的重要性不斷提升，如上海迪斯尼演藝類項(xiàng)目占到了24%，蕪湖方特東方神話演藝類項(xiàng)目占比達(dá)30%，再看狂人國(guó)主題樂園，用日間5個(gè)大型演藝、8個(gè)小型演出和夜間1個(gè)超大型演出撐起了4500畝的主題公園，每天每個(gè)節(jié)目演上2-3次，全園沒有任何游樂設(shè)施設(shè)備，就是通過文化演藝的方式，作為了整個(gè)主題公園的核心。
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