中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向
更新時(shí)間：2018-4-21 9:58:13 編輯：爾何 文章來(lái)源:音響網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【
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[導(dǎo)讀] 一部分有實(shí)力的廠商開(kāi)始發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，試圖通過(guò)聚焦及技術(shù)壁壘來(lái)提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；還有一部分廠商則熱衷于走多元化路線，以通過(guò)給客戶提供整體解決方案、一站式服務(wù)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。
一部分有實(shí)力的廠商開(kāi)始發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，試圖通過(guò)聚焦及技術(shù)壁壘來(lái)提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；還有一部分廠商則熱衷于走多元化路線，以通過(guò)給客戶提供整體解決方案、一站式服務(wù)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。
一、中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)的供給及銷(xiāo)量分析
根據(jù)大數(shù)據(jù)研究分析統(tǒng)計(jì)，我國(guó)專(zhuān)業(yè)音響及相關(guān)周邊行業(yè)市場(chǎng)（指：專(zhuān)業(yè)音箱、卡包音箱、麥克風(fēng)、支架及線材等音響系統(tǒng)用產(chǎn)品）整體呈現(xiàn)出供大于求的態(tài)勢(shì)。無(wú)技術(shù)、無(wú)品牌、無(wú)銷(xiāo)售渠道的“三無(wú)”企業(yè)生存壓力變大；而一些實(shí)力廠商開(kāi)始發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)份額，試圖通過(guò)聚焦及技術(shù)壁壘來(lái)提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；還有一些廠商則熱衷于走多元化的路線，以通過(guò)給客戶提供整體解決方案、一站式服務(wù)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。
中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)2015年、2016年、2017年上半年的低谷后，自2017年下半年起，由于休閑旅游、教育培訓(xùn)，專(zhuān)業(yè)音響相關(guān)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的銷(xiāo)量呈穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，因此預(yù)計(jì)2018年及2019年增速將高達(dá)19%和25%。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2017年專(zhuān)業(yè)音響及相關(guān)周邊行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的供給量約為380億元（指用戶直接購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值），整體市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售額將達(dá)到355億元，去庫(kù)存壓力依然存在。
專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)銷(xiāo)售額——來(lái)自佰音數(shù)據(jù)
二、中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)的需求分析
在KTV、酒吧的帶動(dòng)下，專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)與過(guò)去十年相比取得了高速發(fā)展，這主要的需求群體是酒吧、專(zhuān)業(yè)KTV、夜總會(huì)及大型酒店。
2015年專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)有所滯留，自2017年下半年開(kāi)始，隨著個(gè)人文化需求的不斷提升、公司互聯(lián)網(wǎng)化、旅游熱及特色小鎮(zhèn)的興起，家庭及個(gè)人娛樂(lè)類(lèi)音響、小型會(huì)議室音響、教育市場(chǎng)、文化演出及小型體育文娛場(chǎng)館需求加大，也就是說(shuō)，專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)未來(lái)將呈現(xiàn)：小型化、便攜化、無(wú)線化、集成化及智能化的特點(diǎn)。
根據(jù)市場(chǎng)分析，2018年國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)音響及其相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模將突破400億大關(guān)，其中軍隊(duì)、教育、培訓(xùn)市場(chǎng)將占到整個(gè)市場(chǎng)總量的50%以上。還有一點(diǎn)需要指出的是，消費(fèi)者更熱衷于品牌消費(fèi)，對(duì)一些傳統(tǒng)品牌，如JBL、SHURE及近年冒出的一些線上品牌如凱浮蛙（KFW）等熱情有加。
同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及80后、90后逐漸把控了市場(chǎng)采購(gòu)權(quán)，一些不注重線上營(yíng)銷(xiāo)的老品牌及缺少互聯(lián)網(wǎng)推廣的傳統(tǒng)品牌將逐步淡出人們的視線，更多的互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品及品牌將參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，由于競(jìng)爭(zhēng)加劇及市場(chǎng)的變化，目前市場(chǎng)上的傳統(tǒng)品牌中，至少有40%會(huì)在五年內(nèi)消失。
2006年至2016年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入自11759元增長(zhǎng)至33616元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.8%；中國(guó)農(nóng)村居民家庭人均純收入自3587元增長(zhǎng)至12363元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為為13.14%，國(guó)民收入的持續(xù)增長(zhǎng)為中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。國(guó)民生活品質(zhì)提高而形成的消費(fèi)升級(jí)需求，生活水平的提高促使人們對(duì)文化生活的質(zhì)量和外觀等感性要求也越來(lái)越高，中高端的音響類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷(xiāo)售占比也會(huì)逐年加大。
專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)類(lèi)別銷(xiāo)售份額
三、中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)渠道狀況分析
目前的專(zhuān)業(yè)音響渠道有以下幾種：①傳統(tǒng)的音響代理批發(fā)商。②傳統(tǒng)的音響弱電類(lèi)工程商。③IT類(lèi)及安防類(lèi)代理批發(fā)商。④IT類(lèi)及安防類(lèi)系統(tǒng)集成商、⑤傳統(tǒng)的電商以及新興的垂直類(lèi)音響行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)。
隨著我國(guó)國(guó)民收入的提高和消費(fèi)觀念的變化，人們對(duì)音響系統(tǒng)的偏好需求也在不斷發(fā)生改變�？傮w來(lái)說(shuō)，國(guó)外名牌及國(guó)內(nèi)的一些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額將不斷擴(kuò)大。另一方面，電商和互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)垂直平臺(tái)的銷(xiāo)量會(huì)逐年增大。我國(guó)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)正在經(jīng)歷由制造本位向客戶本位的轉(zhuǎn)變，在這一過(guò)程中，能夠以市場(chǎng)為導(dǎo)向，準(zhǔn)確把握客戶需求的企業(yè)勢(shì)必將引領(lǐng)中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)的消費(fèi)潮流。
預(yù)計(jì)在2018年的專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)渠道銷(xiāo)售份額
在未來(lái)的兩三年，更多的音響類(lèi)廠家和各類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商都會(huì)以不同的方式+互聯(lián)網(wǎng)，基本的表現(xiàn)形式大致有以下幾種：⑴自己成立新零售事業(yè)部，和其它第三方平臺(tái)合作，把線上線下打通。⑵單獨(dú)成立新零售事業(yè)部，自己做線上線下客戶端并互通互聯(lián)。⑶與垂直類(lèi)優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，并通過(guò)與這些平臺(tái)的合作將自己的公司+互聯(lián)網(wǎng)，做自己的新零售。
據(jù)資料分析后得出這樣的結(jié)論：線上銷(xiāo)售或通過(guò)線上獲取資訊再選擇線下消費(fèi)未來(lái)將逐步占據(jù)市場(chǎng)主流，未來(lái)三年內(nèi)復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)40%。
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