Facebook的新政策將如何影響音視頻行業(yè)的宣傳策略？
更新時間：2018-7-9 8:42:57 編輯：爾何 文章來源:音響網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【
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[導(dǎo)讀] 《ProAVLAsia-亞洲專業(yè)視聽》John Leonidou剖析了馬克·扎克伯格的新年決策對音視頻及燈光業(yè)務(wù)帶來的影響。
《ProAVLAsia-亞洲專業(yè)視聽》John Leonidou剖析了馬克·扎克伯格的新年決策對音視頻及燈光業(yè)務(wù)帶來的影響。
流行社交媒體Facebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格計劃對Newsfeed欄目做出更改，以便讓更多的來自朋友和家人的新鮮事占領(lǐng)用戶頭條。此聲明讓擁有Facebook業(yè)務(wù)的企業(yè)無不聽聞此政策色變，音視頻公司亦不例外。
這一大膽舉措將讓20億用戶收看到更少的新聞報道、病毒式傳播視頻和媒體報道內(nèi)容。相反，人們會看到更多來自寵物和孩子的照片、旅游風(fēng)景照和親戚同事的狀態(tài)更新。這一變化是近幾年來社交網(wǎng)絡(luò)Facebook對主要新聞訂閱平臺Newsfeed做出的最大調(diào)整。
可以預(yù)見的是，F(xiàn)acebook會為了在Newsfeed中提供更多來自朋友和家人的內(nèi)容而逐漸將企業(yè)、品牌和媒體的消息放置到次要位置。扎克伯格表示，他希望Facebook讓人們“和真正重要的人緊密聯(lián)系在一起”，幫助Facebook遠離詬病已久的網(wǎng)絡(luò)欺凌和假新聞等社會和政治問題。
但是該措施毫無疑問將對擁有Facebook主頁的企業(yè)造成負面影響，特別是對于主要依靠社交網(wǎng)絡(luò)開展業(yè)務(wù)的公司而言，此舉將使得他們不再能夠輕易接觸到目標(biāo)客戶群。扎克伯格承認此舉可能降低用戶花費在Facebook平臺上的時間，但是即便如此他也仍然下定決心要推動此項變革。
“我們有責(zé)任確保我們的服務(wù)既有趣又有益于人們的福祉�！痹瞬裨谧约旱腇acebook頁面寫道，“我正在修改為產(chǎn)品團隊設(shè)定的目標(biāo)，以幫助您獲得更多與自身相關(guān)的內(nèi)容，進行更有意義的社交互動�！�
該措施將令Facebook最有盈利能力的業(yè)務(wù)被削弱，而留給在此開展業(yè)務(wù)的企業(yè)單位用來尋找替代營銷方案的時間最多只有幾個月。
那么接下來音視頻企業(yè)要怎么做？
在本刊2017年7-8月刊中James Ling曾就社交媒體的重要性做過討論，他認為事件的實際影響還要看社交媒體是否可以準(zhǔn)確的觸及某個行業(yè)的目標(biāo)受眾。
“我們可以在需要直接與客戶溝通的時候采取更具個性的、社交媒體以外的方式進行。”Martin Audio的James King表示，“社交媒體特別適合用來快速分享一些信息或者增加某個產(chǎn)品和活動的熱度。我們已有的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已經(jīng)擁有數(shù)目可觀的社員，受眾的活動參與度高，發(fā)展?jié)摿薮�。�?BR> 博世通信系統(tǒng)公司的Christina Balanon等其他人把Facebook看作一項重要工具，認為Facebook能夠幫助產(chǎn)品從戰(zhàn)略層面定位到全球的特定地區(qū)和群體。
“通過獲取用戶反饋，我們可以開發(fā)符合不同要求的產(chǎn)品并開展針對性的溝通和技術(shù)支持活動。Facebook提供有個性化的廣告投放工具，支持針對特定地區(qū)、國家或目標(biāo)群體開展專門的產(chǎn)品促銷活動。”
這樣的社交媒體策略現(xiàn)在看來需要重新進行審慎的評估。
根據(jù)每個帖子organic reach（有效觸及人數(shù)，指一段時間內(nèi)經(jīng)由非付費分享渠道看到某條分享的總?cè)藬?shù)）的不同，一條被100,000人點贊過的帖子當(dāng)前可以獲得1,500到3,000個reach（觸及），此比例大約相當(dāng)于總贊數(shù)的3%，但是幾個月之后它的有效觸及人數(shù)反而會有所下降。
在今天的Facebook上，有效觸及比以往任何時候都更加重要，企業(yè)需要了解更多這樣的小竅門才能避免自己的投資被打水漂。企業(yè)信息現(xiàn)在想要接觸甚至保持住當(dāng)前的受眾群體數(shù)目都需要付出比以前更高的代價。B2B營銷現(xiàn)在將被迫降低社交媒體的重要性，無法再指望通過講述一個好故事進行自我營銷并風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。可是難道以后的產(chǎn)品故事不依靠點擊獎勵這樣的“甜頭”就沒法在Facebook上傳播了嗎？
實際上一切只有在Facebook變革后我們才能真正知道答案，但是在這之前還有幾個方面因素需要考慮。
扎克伯格在他的申明中提到了Facebook Live，這是一種與粉絲和觀眾實時互動的直播流媒體服務(wù)，很多社交媒體專家認為恰當(dāng)?shù)氖褂眠@款工具將有助于企業(yè)業(yè)務(wù)的開展。它可以幫助品牌成長，吸引更多的人氣，鎖定目標(biāo)受眾，進而獲得理想的客戶群�？刹灰涍^去的幾年里Facebook一直在贊助視頻服務(wù)和Facebook直播。
其他一些社交媒體人士也表示，不含商業(yè)廣告的影像內(nèi)容更容易在社交媒體上得到傳播。
扎克伯格的真正意圖——醉翁之意不在酒？
有人認為扎克伯格此舉別有用心：他會不會是為了開拓某種全新的企業(yè)業(yè)務(wù)模式而暫時支持我們？
說Facebook只在乎用戶而不在乎錢，就像在說互聯(lián)網(wǎng)上沒有假新聞一樣讓人覺得好笑。企業(yè)主頁很有可能以新的形式出現(xiàn)在Newsfeed中，F(xiàn)acebook有可能允許用戶根據(jù)自己的喜好打開或關(guān)閉相應(yīng)頁面，但到那時候它會不會就要向用戶開口收費了呢？
拋開這些輕佻的揣測，事實上Facebook在過去幾年已經(jīng)受到了嚴密的審查。想想每天都有上百萬人通過它獲取信息，接受審查也就被認為是順理成章的事了。和其他兩個巨頭Twitter和Google一樣，F(xiàn)acebook掌握著改變?nèi)藗兛创澜绲姆椒ǖ墓ぞ撸@就好比他們已經(jīng)擁有了接近神一般的力量。
三大巨頭因為在2016年美國大選中的表現(xiàn)而處在輿論的風(fēng)口浪尖，特別在俄羅斯情報部門被指控利用社交媒體平臺操縱選舉并試圖分裂美國民眾的情節(jié)曝光之后情況變得愈演愈烈，這很明顯是扎克伯格不愿意看到的。因此他去年承諾要“修復(fù)”Facebook上的一些問題，其中肯定也包括了要清理諸如此類仇恨和謾罵的聲音。
不管怎么說，擁有Facebook業(yè)務(wù)的公司都不得不去適應(yīng)這個平臺的新變化。而扎克伯格是不是真的要讓Facebook自廢武功我們只能拭目以待。
但是凜冽的寒風(fēng)已經(jīng)來到，企業(yè)要么勇敢的乘風(fēng)起航接受新的挑戰(zhàn)，要么選擇冷靜回避，靜觀其變一陣再另行決定。（來源：亞洲專業(yè)音響）
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