藍(lán)牙耳機(jī)關(guān)注度占比高達(dá)51.7%，藍(lán)牙耳機(jī)占耳機(jī)市場(chǎng)的比重進(jìn)一步上升
2018上半年，ZDC的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示無(wú)線耳機(jī)關(guān)注度占比依然是占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，達(dá)到67.90%，略超Q1的數(shù)據(jù)。無(wú)線耳機(jī)中藍(lán)牙耳機(jī)的關(guān)注度占比則高達(dá)51.7%，占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位。
圖表1：2018上半年中國(guó)耳機(jī)類型關(guān)注度占比（單位：%）
而捷孚凱（GfK中國(guó)）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)占比正在逐步提升中。2015年藍(lán)牙耳機(jī)占耳機(jī)整體市場(chǎng)的比重僅為39%，2017年這一比例已達(dá)到56%。隨著2018年智能藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步爆發(fā)，我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)在耳機(jī)市場(chǎng)中的地位將得到進(jìn)一步提升。
圖表2：2015-2017年藍(lán)牙耳機(jī)占耳機(jī)市場(chǎng)的比重逐漸上升（單位：%）
2018年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)零售市場(chǎng)零售量將接近2000萬(wàn)臺(tái)，頭戴式和入耳式依然是大多數(shù)的選擇
捷孚凱（GfK中國(guó)）全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)零售市場(chǎng)零售量達(dá)到1363萬(wàn)臺(tái)，占到整個(gè)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)的56%。其認(rèn)為藍(lán)牙耳機(jī)作為個(gè)人消費(fèi)品，陪伴用戶時(shí)間更長(zhǎng)，換機(jī)周期短，2018年市場(chǎng)規(guī)模仍將持續(xù)增長(zhǎng)，銷售總量預(yù)計(jì)將接近2000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)60億元。
圖表3：2016-2018年藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)臺(tái)，億元）
捷孚凱（GfK中國(guó)）認(rèn)為，智能耳機(jī)對(duì)比傳統(tǒng)藍(lán)牙耳機(jī)更加強(qiáng)調(diào)語(yǔ)音交互功能的使用，且加入了傳感器（如重力加速器）等更多的元器件來(lái)優(yōu)化或擴(kuò)張耳機(jī)的體驗(yàn)與功能。隨著語(yǔ)音交互的全場(chǎng)景布局，智能耳機(jī)突破了音箱固定場(chǎng)景的限制，在“On-The-Go”移動(dòng)場(chǎng)景下更具優(yōu)勢(shì)，近場(chǎng)拾音和更好的續(xù)航解決辦法使得智能耳機(jī)將會(huì)成為下一個(gè)智能硬件的風(fēng)口。
2018年中國(guó)智能耳機(jī)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到50萬(wàn)臺(tái)。去手機(jī)化成為智能耳機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，智能耳機(jī)功能進(jìn)一步豐富，市場(chǎng)的多樣性可以使很多創(chuàng)業(yè)公司去瓜分它的細(xì)分領(lǐng)域。
圖表4：2016-2018年帶有重力加速器的藍(lán)牙立體聲耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)臺(tái)，億元）
此外，頭戴式和入耳式仍然是大多數(shù)人的選擇。ZDC的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年不同佩戴方式的耳機(jī)關(guān)注度占比中，頭戴式耳機(jī)關(guān)注度占比達(dá)到44.3%。入耳式耳機(jī)關(guān)注占比為33.2%。值得注意的是，隨著人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身需求的增長(zhǎng)，后掛式和耳掛式耳機(jī)逐漸受到青睞。
圖表5：2018上半年不同佩戴方式耳機(jī)關(guān)注度占比（單位：%）
以上數(shù)據(jù)及分析來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。
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