隨著兩個行業(yè)的快速發(fā)展，我們相信，下一次的相遇就在不遠(yuǎn)的將來。有了這次成功的經(jīng)驗，他們會有全新的思考，更會在再次相遇的時候為我們展示兩個行業(yè)更為驚艷的融合。
國際唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)4月發(fā)布的《全球音樂報告2019》顯示，全球錄制音樂市場在2018年增長了9.7%，這是自1997年IFPI開始市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來連續(xù)第四年增長且漲幅最高的一年。而數(shù)字音樂更是強(qiáng)勢增長21.1%，在音樂市場收入份額已經(jīng)達(dá)到驚人的58.9%。
同時，國內(nèi)的版權(quán)之爭也漸漸走向了終結(jié)。在數(shù)字音樂快速發(fā)展的當(dāng)下，版權(quán)帶來的增量已經(jīng)告一段落，各平臺走向各自的差異化之路，提供專屬的原創(chuàng)內(nèi)容即成了必然。
在內(nèi)容提供成了核心競爭點之后，相關(guān)融合并不緊密的體育行業(yè)，也成為了行業(yè)新的探索方向。
跨界融合，符合雙方共同期待
根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》，到2020年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元，從業(yè)人數(shù)超過600萬。體育屆相關(guān)人士普遍認(rèn)為，伴隨體育市場進(jìn)一步開放，僅依靠體育產(chǎn)業(yè)本身尚無法實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
顯然，兩個行業(yè)都迫切地找到自己的新的增長方式，無論是音樂平臺向上下游進(jìn)軍，還是體育行業(yè)不斷接觸旅游、傳媒、影視等行業(yè)，雙方可謂情投意合。
資料圖片：十三五規(guī)劃圖解(來源見圖)
以往的合作，往往局限于一兩首歌曲的合作，譬如1990年北京亞運誕生了《亞洲雄風(fēng)》，2008奧運則有《我和你》《北京歡迎你》等歌曲流傳。當(dāng)初的體育和音樂行業(yè)都不夠完善，使得行業(yè)并沒有從中獲得特別的發(fā)展紅利，影響也僅限于歌曲本身，更無從談及對產(chǎn)業(yè)深度融合的推進(jìn)。
與以往簡單的歌曲合作不同，在5G即將到來的現(xiàn)在，雙方都必然著眼于用深度融合的方式為本身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。譬如此前耐克和QQ音樂進(jìn)行的伴跑電臺合作，不僅僅是歌曲提供這么簡單合作，還涉及使用場景的開拓和個性化體驗等深度融合的探索。
剛剛結(jié)束的《籃球大唱片》，更是打破常規(guī)，依托線上征集活動，以真人秀的模式，展現(xiàn)歌手與明星尋找籃球靈感和全民共創(chuàng)籃球主題曲的過程，實現(xiàn)了多平臺、多領(lǐng)域聯(lián)動，用獨特的創(chuàng)意為音樂和體育行業(yè)深度融合提供了全新的方向，也預(yù)示著音樂和體育領(lǐng)域得融合正在加快。
跨界合作如何如何做到有趣?
事實上，跨界合作對于音樂來說并不是新詞，此前也經(jīng)常上演，而且和衣食住行等各個方面都進(jìn)行過相當(dāng)程度的跨界，但做得出彩的卻是寥寥無幾，只有QQ音樂和優(yōu)衣庫的“衣樂人生”，網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉的合作等少數(shù)優(yōu)秀案例。
當(dāng)面對體育和音樂兩個融合度并不高的行業(yè)，如何結(jié)合兩個或者多個領(lǐng)域得做到出彩，如何把握平衡，始終是各個節(jié)目或是平臺所需要認(rèn)真思考的。
首先，專業(yè)性的平衡。事實上，跨界融合的合作，面臨的是兩方各自陣營的專業(yè)眼光檢視。以往伺候一個行業(yè)的專業(yè)粉絲都經(jīng)常達(dá)不到效果，更別說兩個行業(yè)了。這種情況下，需要的是雙方的平等關(guān)系和互相尊重。
以剛剛結(jié)束的騰訊體育《籃球大唱片》為例，在第一首歌曲《榮譽(yù)星球》的誕生中，和休斯敦火箭這個NBA傳統(tǒng)豪強(qiáng)相對的，是國際知名詞曲創(chuàng)作人David Wei、Ryosuke Sakai為其量身打造，編曲之一Keith Hetrick曾獲得格萊美提名，中文詞由華語樂壇知名詞作者王雅君創(chuàng)作。
這就讓雙方的互動不容易跑偏，并且可以很快地了解彼此的想法，以達(dá)到節(jié)目的效果。所以，在之后的的化學(xué)反應(yīng)中，就顯得水到渠成，也讓我們得以欣賞到火箭少女101在豐田中心(火箭隊主場)的活力唱跳。
榮譽(yù)星球
火箭少女101 - 上場
其次，娛樂性的平衡同樣重要。因為在不同行業(yè)的融合情況下，收視群體的嗨點是不同的，如何在合作中，找到并充分激發(fā)兩方或三方粉絲的嗨點無疑至關(guān)重要。畢竟體育和音樂產(chǎn)業(yè)的融合往往都偏向娛樂或場景服務(wù)，娛樂性的不平衡或缺失，往往意味著暗淡的合作前景。
如果說此前QQ音樂和耐克體育合作的伴跑電臺，還只需要注意調(diào)性和體驗。那么最新的《籃球大唱片》則需要面對兩群對內(nèi)容需求完全不同的人群，所以我們也就看到了精心挑選的三組嘉賓以及獨具匠心的節(jié)目流程。
火箭少女一直是體育論壇的寵兒，而當(dāng)她們出現(xiàn)在NBA賽場，以秀的方式帶來由國際級團(tuán)隊制作的新歌《榮譽(yù)星球》的時候，配上激情四射的賽場，會顯得沒有任何違和感。
歐陽靖;林書豪 - 籃球大唱片
歐陽靖是在美國殺出來的說唱大神，享有廣泛的知名度。當(dāng)他和林書豪合作歌曲《第一對手》時，除了展現(xiàn)堅持信仰的核心主題之外，在探訪林書豪家人的過程中，則展現(xiàn)了難得的溫情。溫情之后，再展現(xiàn)一首熱血的《第一對手》，這對于綜藝節(jié)目的效果往往會有質(zhì)的提升，也對體育迷之外的綜藝粉絲更具吸引力。
潘瑋柏也不是“直男們”厭惡的“娘娘腔”，且其本身就是一名籃球熱衷粉，粉絲群體覆蓋面足夠廣。其在探訪FIBA以及整個節(jié)目流程中，展現(xiàn)的自信與樂觀，更是足以感動每一個人。這也是《winner》上線后，引起廣泛共鳴的原因。
潘瑋柏 - 籃球大唱片
融合的關(guān)鍵，還有產(chǎn)業(yè)鏈
互聯(lián)網(wǎng)時代，得版權(quán)未必得天下，但得互聯(lián)網(wǎng)則一定能有一席之地。如何搶占互聯(lián)網(wǎng)先機(jī)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈無疑是非常重要的。
當(dāng)相關(guān)平臺或是機(jī)構(gòu)能夠完成各個層面的鏈接后，那么它們交叉所產(chǎn)生的內(nèi)容將會更加多元，進(jìn)而強(qiáng)化用戶的黏性，同時也能產(chǎn)生更廣闊的的影響力，為自身的發(fā)展進(jìn)行深度挖掘。而跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)結(jié)更是給予了相關(guān)節(jié)點影響力外延的機(jī)會，以形成多層次、多渠道、持久的傳播效果。
咪咕通過對體育版權(quán)的搶購，從而打通了音樂和體育的融合障礙;字節(jié)跳動收購了虎撲，完成對相關(guān)領(lǐng)域的布局，網(wǎng)易云音樂則可以通過門戶網(wǎng)站，避開主戰(zhàn)場，阿里巴巴也有蘇寧體育和阿里音樂。
這一點，TME在騰訊的護(hù)持下，無疑顯得如魚得水。2015年，騰訊體育以5億美元的價格獲得了NBA五年互聯(lián)網(wǎng)端獨家版權(quán)。當(dāng)其憑借相關(guān)優(yōu)勢推出《籃球大唱片》時，除了通過投票形式加深觀眾的參與感之外，更打通了騰訊視頻、QQ音樂、騰訊體育。
在節(jié)目播出后，騰訊視頻、騰訊體育、TME都首當(dāng)其沖地獲得了影響力的外延。如果細(xì)挖，火箭少女101是在騰訊視頻推出的創(chuàng)造營出道，音頻獨享同樣在QQ音樂，分享的社交渠道也聚集在騰訊的社交軟件。此外，相關(guān)的后續(xù)傳播和發(fā)酵都會發(fā)生在這個體系內(nèi)，收益的遠(yuǎn)不止騰訊視頻、騰訊體育和TME。
即整個過程，都處于自家的生態(tài)鏈之中，而生態(tài)鏈的互相影響和扶持，無疑又會反哺生態(tài)鏈的壯大，使得各個環(huán)節(jié)都會不斷推進(jìn)其他環(huán)節(jié)，這對每一個互聯(lián)網(wǎng)人來說，都是夢寐以求的。
融合雖然各有玩法，但搶食這塊巨大的蛋糕，無疑是毋庸置疑的。如何做出更多《籃球大唱片》這樣的優(yōu)秀項目，則是行業(yè)需要共同努力的。
中商產(chǎn)業(yè)研究院的報告表明，2012-2016年我國體育行業(yè)產(chǎn)值和增加值五年年均復(fù)合增長率分別為18.94%和19.87%，增長十分迅速。在國家政策大力支持引導(dǎo)下，預(yù)計到2020年我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值能順利實現(xiàn)突破3萬億的目標(biāo)，到2022年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步超過3.5萬億，增加值也將達(dá)1.14萬億。
與此同時，2022年北京冬季奧運會將在2022年2月4日-20日在北京和河北省張家口市聯(lián)合舉行。而這種大型IP賽事總能作為體育和音樂融合的切入點，并在過程中誕生經(jīng)典案例�？深A(yù)見的未來，音樂行業(yè)對差異化的內(nèi)容的競爭也將逐漸進(jìn)入白熱化。這意味著，音樂行業(yè)與體育行業(yè)的融合發(fā)展，還大有可為，甚至有潛力成為兩個行業(yè)新的增長點。
有人的地方就會有故事，當(dāng)兩個行業(yè)的頂尖力量走到一起，爆發(fā)的力量無疑是巨大的。正如《籃球大唱片》所呈現(xiàn)的那樣，在人與人有羈絆的故事中，誕生了三首廣受好評的歌曲，也為音樂行業(yè)和體育行業(yè)的融合開辟了新的方向。
隨著兩個行業(yè)的快速發(fā)展，我們相信，下一次的相遇就在不遠(yuǎn)的將來。有了這次成功的經(jīng)驗，他們會有全新的思考，更會在再次相遇的時候為我們展示兩個行業(yè)更為驚艷的融合。
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