如果說現(xiàn)在哪種智能設(shè)備最為“親民”，想必大家都應(yīng)該會想到智能音箱。近幾年，幾個互聯(lián)網(wǎng)大品牌的智能音箱產(chǎn)品持續(xù)降價補(bǔ)貼，對銷售火爆起到了重要作用。
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的確，無論是智能家居還是AIoT，似乎都成為巨頭們篤定的未來。尤其是在5G正式商用之前，這兩個領(lǐng)域也就成為互聯(lián)網(wǎng)大家的必爭之地。而智能音箱作為目前最重要的入口，用戶的爭奪戰(zhàn)自然隨之打響。
國內(nèi)市場經(jīng)由降價和補(bǔ)貼不斷“推”起來的智能音箱熱潮很火，但如今這把火好像就燒到各個用戶家的門口，卻無法存續(xù)下來。到最后智能音箱受到冷落，只能在墻角默默積灰，這又是為何呢？
智能音箱的“強(qiáng)勢入場”
智能音箱在中國有多火？我們先來看一組數(shù)據(jù)：
Canalys的智能音箱市場份額數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，中國智能音箱銷量達(dá)到1060萬臺，同比增長近500%。在節(jié)日促銷活動的推動下，智能揚聲器在中國的銷量與全球趨勢背道而馳。這使得中國成為全球最大的智能音箱市場，超過了美國。中國銷量占據(jù)全球智能音箱總量的51%，美國的份額則從44%下降到24%。
按品牌劃分，三家中國公司數(shù)據(jù)亮眼（圖源：新浪科技）
從產(chǎn)品上看，中國的公司百度，阿里，小米為自己國家的數(shù)據(jù)推進(jìn)做了巨大貢獻(xiàn)，三者在2019年第一季度的出貨量都是320-330萬臺左右，對比2018年第一季度，小米才出貨量增幅411%，阿里204%。
天貓精靈方糖
2019年的春晚百度全程贊助發(fā)紅包，并向12億觀眾分發(fā)了超過1億張智能音箱的優(yōu)惠券，因此小度智能音箱在全國范圍內(nèi)的知名度也是迅速提升。
小度智能音箱
不過我們會發(fā)現(xiàn)，出貨量大的公司都是靠低價產(chǎn)品在撐銷量，三家中國公司不用說，即便是排名第一的亞馬遜，也是因為Echo Dot這款價格低廉的產(chǎn)品走量，獲得了以22.1%的市場份額，谷歌以16.8%的市場份額位居第二。阿里巴巴推出的“天貓精靈”也是靠低價來沖擊銷量。
榮耀YOYO智能音箱
當(dāng)然，各大巨頭不惜成本補(bǔ)貼的主要原因，還是整個智能音箱或者物聯(lián)網(wǎng)的用戶市場仍處于培育期，企業(yè)需要培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣和需求。只有在市場擁有一定體量的用戶群體之后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們才能夯實自己的智能IoT生態(tài)基礎(chǔ)，最終實現(xiàn)價值變現(xiàn)。
說得再廣一些，如今的低價拉新策略不僅僅出現(xiàn)在當(dāng)下的智能音箱市場。從智能手機(jī)到網(wǎng)約車再到互聯(lián)網(wǎng)咖啡，這幾年幾乎所有的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口都在照搬這一策略，并無二致。
智能音箱在家中“積灰”的尷尬境地
不可否認(rèn)，因為補(bǔ)貼這一策略，智能音箱的市場規(guī)模正不斷增長，但在這背后也存在隱患。因為現(xiàn)在的“市場繁榮”都是由“補(bǔ)貼”堆出來的，其中的真實市場又有多少呢？
對于智能音箱市場的低價策略，或許百度、阿里們擁有足夠的資本去消耗。但從現(xiàn)階段來看，巨頭們似乎過于看重入口，而忽視了用戶進(jìn)門之后該如何留存的問題�，F(xiàn)在的智能音箱無非就是兩個問題：
第一就是沒有剛需，用戶黏性不夠。對于大部分用戶而言，他們或許家里并沒有與之相匹配的智能配件，或許連剛需都不存在，但如果這一產(chǎn)品（優(yōu)惠后）的售價在可承受范圍內(nèi)，他們多數(shù)都會抱著好奇的心態(tài)去購買。
騰訊9420聽聽智能音箱
但是由于其他智能設(shè)備的缺失，目前一些智能音箱產(chǎn)品能為用戶做的事情，其實并不多。查天氣、定鬧鐘等似乎成了最常用的功能，但這些低技術(shù)門檻的功能并非大多數(shù)用戶的剛需，自然難以實現(xiàn)用戶存留。
第二就是音箱語音技術(shù)的局限性。就從筆者和朋友家人的親身經(jīng)歷來看，買來的智能音箱即便囊括了自己所喜歡全部的內(nèi)容，也適合老人和孩子使用，但是語音識別、語義理解的不精準(zhǔn)卻會阻礙智能音箱的服務(wù)，拉低了用戶體驗。
小愛mini智能音箱
對智能音箱存在抱怨的不止這些，不管是線上查閱，還是線下體驗，智能音箱吐槽是“智障”的比比皆是：語義理解不準(zhǔn)確、應(yīng)答反應(yīng)遲鈍……很多人就把它當(dāng)做藍(lán)牙音箱用，更有甚者直接扔到角落里。
智能音箱要想存續(xù)，最重要的還是技術(shù)與平臺
對于這種情況，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭當(dāng)然也是看在眼里，智能音箱也進(jìn)行了大幅度的更新。近兩年的有屏智能音箱興起就是一種“自救”：騰訊推出了叮當(dāng)智能有屏音箱，百度也推出了小度在家1s有屏智能音箱。
騰訊叮當(dāng)有屏智能音箱
從產(chǎn)品本身來看，屏幕是對現(xiàn)有智能音箱的很好補(bǔ)充。除了內(nèi)容上的補(bǔ)充，屏幕的存在也讓人們能夠以一種更為直觀的方式實時看到任務(wù)進(jìn)展，以做到及時糾錯，起到一定的彌補(bǔ)作用。
小度1S有屏智能音箱
但這個是智能音箱需要改變的重點么？答案當(dāng)然是“不是”，有個屏幕并沒有解決智能音箱存在的真正痛點。
自推出之日起，智能音箱的主打最大的特色就是“語音交互”。作為一款以語音交流為主要交互方式的設(shè)備，“語音技術(shù)”就是開啟所有智能服務(wù)的鑰匙。
而在現(xiàn)有智能音箱的宣傳中，語音交互依舊是宣傳點之一，相比于介紹上濃墨重彩的內(nèi)容和硬件創(chuàng)新，它的語音功能介紹多只是一帶而過，在很多人看來，這不免有點本末倒置的意味。
對于智能音箱來說，能“聽懂人話”，“做好要做的事”才是智能音箱的重點。你用低價和內(nèi)容吸引來用戶，卻因為語音技術(shù)不過關(guān)而丟失用戶，甚至被用戶們貼上不良標(biāo)簽。這時就算你別的東西做得再好，也挽救不了用戶的心。
小愛觸屏智能音箱
還有一個就是智能音箱的“平臺”問題。智能音箱是不能“單打獨斗”的，若沒有其他智能設(shè)備的聯(lián)動支持，智能音箱作為智能家居生態(tài)控制中樞的作用也就無法體現(xiàn)。在這種情況下，語音交互帶來的新鮮感很難持續(xù)太久，隨著時間推移，智能音箱開始“積灰”也就情有可原了。
盡管阿里、百度等巨頭在智能音箱市場的占有率已經(jīng)領(lǐng)先，也進(jìn)行了多次產(chǎn)品更新迭代，但相關(guān)IoT設(shè)備的連接和應(yīng)用卻依然乏善可陳。因此智能音箱的平臺建設(shè)也是今后發(fā)力的重點。推出相配套的智能生態(tài)產(chǎn)品，才能讓智能音箱在萬千家庭里有真正的用武之地。
寫在最后
5G和AIoT時代剛剛拉開序幕，國內(nèi)智能音箱領(lǐng)域的市場爭奪也遠(yuǎn)沒有完結(jié)。但在靠著補(bǔ)貼和低價吸引大量用戶之后，那些做智能音箱互聯(lián)網(wǎng)大佬們應(yīng)該認(rèn)真思考一下，未來該如何留住這些被低價吸引進(jìn)門的用戶群體。
畢竟，如果我們走入未來的“智能家庭”里，發(fā)現(xiàn)所處的“智能家居”空空如也，只有一個小小的音箱在那里自說自話，我們又會在這個“房間”里停留多久呢？
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