第一，投入的規(guī)模越來越大（中國最高標(biāo)準(zhǔn)的演藝投入超5個(gè)億都是浪費(fèi)，無法對(duì)應(yīng)收入）。
第二，追求形式，忽視質(zhì)量。越來越多的大型實(shí)景演出輕內(nèi)容、重形式，多感觀刺激、少文化品位。燦爛盛宴背后的是文化營養(yǎng)貧乏甚至低庸。
第三，可怕的現(xiàn)實(shí)是全面虧損，811現(xiàn)象（80%虧損10%持平10%盈利）、二八鐵率（20%平和盈利，80%虧損）。
第四，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。內(nèi)容趨同的旅游演藝項(xiàng)目，亦受到諸如夜游等創(chuàng)新文旅項(xiàng)目的沖擊。
1、項(xiàng)目選址是成敗關(guān)鍵。
大型旅游演藝必須基于一定的已有的游客量為基礎(chǔ)。旅游演藝項(xiàng)目，很多人選址在旅游人數(shù)不多的地方，希望通過演出拉動(dòng)人氣，但這是不可能的。旅游演藝需要依靠人氣，轉(zhuǎn)化游客。如宋城演藝重資產(chǎn)項(xiàng)目選址偏好一線城市和一線景區(qū)，輕資產(chǎn)項(xiàng)目偏好二三線城市。公司已有項(xiàng)目位于一線旅游城市或核心景區(qū)附近，包括杭州、三亞、麗江等，一線城市和核心景區(qū)確保充足的客流資源，為公司項(xiàng)目的發(fā)展提供保障。
2、產(chǎn)品本身的質(zhì)量把控
內(nèi)容一直是旅游演藝的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為避免旅游演藝產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的營銷及發(fā)展，就必須進(jìn)行旅游演藝項(xiàng)目創(chuàng)新，以敏銳的視角挖掘旅游演藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn)，同時(shí)創(chuàng)新旅游演藝產(chǎn)品的形式。做旅游演藝項(xiàng)目，一定要擁有獨(dú)立完整的規(guī)劃設(shè)計(jì)和創(chuàng)作演出團(tuán)隊(duì)，要對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有較為嚴(yán)格的把控。在發(fā)展異地項(xiàng)目時(shí)能夠充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕�，同時(shí)，在產(chǎn)品運(yùn)營期間，對(duì)景區(qū)及演藝產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)整改，及時(shí)獲取和融合新鮮元素。在旅游演藝產(chǎn)品策劃中，要在形式上、技術(shù)上、環(huán)境上不斷創(chuàng)新，提升演藝產(chǎn)品的功能性質(zhì)。
3、打造完整的旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈
對(duì)促進(jìn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要意義。要構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不能忽視任何環(huán)節(jié)，從旅游演藝項(xiàng)目創(chuàng)意策劃、旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)到項(xiàng)目推廣和運(yùn)營、產(chǎn)品營銷等方面，保證各個(gè)環(huán)節(jié)創(chuàng)新，為后期產(chǎn)品推廣和營銷創(chuàng)造條件，才能推動(dòng)旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟。
4、形成有效的游客滯留機(jī)制
旅游演藝要能夠自力更生建立有效游客滯留生態(tài)圈，解決當(dāng)前留客難困境的辦法主要取決于游客除演藝外項(xiàng)目外的二、三次消費(fèi)。留住游客是關(guān)鍵。建設(shè)情景特色景點(diǎn)，發(fā)展夜游項(xiàng)目，延伸演藝項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈，是留客儲(chǔ)客的重要措施。大部分旅游演藝開演時(shí)間在晚上，可充分發(fā)揮其延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、拉動(dòng)消費(fèi)等功能作用。
根據(jù)觀眾旅游活動(dòng)的疲勞指數(shù)與時(shí)段，旅游演藝的最佳表演時(shí)長(zhǎng)為1-1.5小時(shí)。如果想吸引到更多散客，就要重視白天旅游景區(qū)內(nèi)，與晚上演藝產(chǎn)品相關(guān)的游客娛樂體驗(yàn)和參與互動(dòng)。白天的娛樂互動(dòng)，就是晚上的營銷。
結(jié)語：
旅游演藝是一種大眾化的旅游“消費(fèi)品”，多采用無主角模式，是標(biāo)準(zhǔn)化的、“跑量”的。成功的旅游演藝是一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)產(chǎn)品，但和高品質(zhì)、藝術(shù)價(jià)值不一定是劃等號(hào)的，而是在于把握好品質(zhì)、接受度、成本控制、可復(fù)制性之間的完美平衡。
相比旅游市場(chǎng)蓬勃的需求和我國豐富的文化資源，旅游演藝的供給還有很大潛力，應(yīng)當(dāng)推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)、形成有效供給。只有結(jié)合游客對(duì)旅游演藝產(chǎn)品的需求，努力提升創(chuàng)作水平、創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，才能提供高質(zhì)量、受歡迎的新產(chǎn)品，帶動(dòng)旅游演藝向?qū)I(yè)化、品牌化、規(guī)�；较虬l(fā)展。旅游演藝的場(chǎng)面不一定要多么宏大，如果主題鮮明、特色突出、故事精彩、文化味十足，哪怕是一場(chǎng)小型的演出，往往也能吸引不少游客的關(guān)注。
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