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你可能不曾擁有一臺貓王收音機產(chǎn)品，但你大概率會在身邊或者社交網(wǎng)絡上看到這臺造型經(jīng)典，復古百搭的產(chǎn)品，它是實打?qū)嵉谋娀I爆品，也是初代小紅書網(wǎng)紅，還是數(shù)十年收音機情結(jié)的一次重生。它來自一位 50 后創(chuàng)業(yè)者——曾德鈞。

貓王小王子

你可能也不曾擁有一臺 XOG·機械光域 Cube 音箱，有不大的概率會在某個潮玩店，或者抖音上刷到這個造型前衛(wèi)，復雜硬朗的產(chǎn)品，它是音箱、指尖陀螺、RGB 燈帶和電筒的結(jié)合體，也是服務于視覺、聽覺和觸覺的潮玩，還是對于未來和年輕的一次思考。它也來自一位 50 后創(chuàng)業(yè)者——曾德鈞。

XOG·機械光域 Cube 音箱

嬉皮士竟是我自己？

XOG 是貓王旗下的新品牌，與貓王這個品牌的「品質(zhì)、情調(diào)」關鍵詞不同，它的關鍵詞是「賽博音響、科技、潮玩」。市面上做類似風格的品牌不止 XOG，但在我看來之所以特殊，還是因為它孵化自貓王，由曾德鈞做出。

大眾對于一位 60 多歲老人的普適印象，大概是三代同堂，頤養(yǎng)天年，早起打一通太極拳，下午在公園下象棋。但我眼前的曾德鈞，并不如此，即便是昨夜三點才從外地出差落地，但他依然精神，拿起自家產(chǎn)品介紹的時候，語速思維相當快。

更讓我意外的是他的穿著：蠟筆小新圖案的 T 恤，外搭一件 Supreme 和 NorthFace 聯(lián)名的馬甲。曾德鈞說，這件馬甲是他在得物上買的。

穿潮牌，上潮流 app，曾德鈞絕對算得上是潮人。

所以在和曾德鈞聊了半個小時之后，我心里已經(jīng)確信，XOG 這個看起來很未來很年輕的潮玩品牌出自曾德鈞之手確實順理成章。

除了生物意義上的年齡和外貌，他其實和「老」這個詞并不沾邊。但重回年輕態(tài)卻并不是所有 50 后的際遇，這不是喝多少腦白金的問題，而關乎于大腦里面思維模式。

至少有一段時間，曾德鈞沒有跳脫出自己年齡和年代的局限性。

《海盜電臺》劇照

曾德鈞說：

像我這樣年紀比較大的，見到了各種各樣的文化，這些文化在我的成長過程中，有些是無感的，有些是偏好的，有些是反感的。但是實際上這些文化，尤其是無感和反感的，都取決于自己的認知。

比如嬉皮士文化和嘻哈文化，我最開始是反感的。這些文化傳到中國大概是 80 年代，什么喇叭褲、飛機頭啊，在那個時候都說是消極的頹廢的，我當時受的就是這樣的教育。

后來我們要做嬉皮士文化產(chǎn)品的時候，我整個人都要崩潰掉，我開始是反對的。所以當時黎文（注：原《城市畫報》主編&貓王首席內(nèi)容官）給了我兩本書，是《在路上》和《達摩流浪者》，還有就是電影《海盜電臺》，我看完之后發(fā)現(xiàn)，我原來的認知完全是錯的，我甚至發(fā)現(xiàn)，自己就是一個老嬉皮，原來這就是我的本性。

這屬于是自己當時認知的貧窮，限制了自己的想象力。

當認識到這一點之后，曾德鈞說自己就 Open 了，開始擁抱外部世界，擁抱多元文化。

前兩年甚至有一些投資人表示，自己只投 90 后，因為很多人的刻板印象是年紀大是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的阻礙，因為老年人思維更新很難。但反過來，曾德鈞能夠突破認知，重構(gòu)認知之后，過往的積累和經(jīng)歷，反而就是一種巨大的財富。
曾德鈞告訴愛范兒，曾經(jīng)有一位消費電子行業(yè)的資深人士和他接觸過幾次，一直猶豫要不要投資貓王，最終還是沒有投。主要原因就是覺得曾德鈞在做一個 ToC 的產(chǎn)品，不相信他在這么大的年紀能把 ToC 產(chǎn)品做好。

XOG 是為了拓展貓王的邊界

從反感嬉皮士文化，到發(fā)現(xiàn)嬉皮士竟是我自己，曾德鈞完成了一次自己認知局限的突破，這讓他有了同時做貓王和 XOG 兩個截然不同氣質(zhì)品牌的思維基礎。

但在貓王品牌已然很成功的情況下，再做一個新品牌必然事出有因。

不少貓王產(chǎn)品的配色致敬了嬉皮士文化

曾德鈞說：

XOG 其實是為了拓展貓王品牌的邊界。我們講貓王品牌偏向于生活美學，是小可愛小確幸類型的。但我們看整個社會，文化是非常多元的，我們原來的產(chǎn)品女性消費者要多一些，但實際上音響市場呢，女性購買者是少數(shù)，從比例上來看，我們還屬于相對小眾。

所以我們就在生活美學之外，來做科技美學，機械美學這一塊，XOG 這個品牌有自己的調(diào)性，不是貓王那種小確幸的。大家已經(jīng)形成了對貓王品牌的慣性印象，不過我們也不要去教育消費者，于是做了貓王下面的子品牌，進行重新定位，代表這群人想要的。

現(xiàn)在 XOG 品牌旗下主要有兩款產(chǎn)品在售：迷你便攜音箱機械光域 Cube 和桌面音箱機械光域 Shell，售價分別是 599 元和 1299 元，對于國產(chǎn)品牌音箱來說，這個價格并不算便宜，不少手機品牌出品的智能音箱看起來更有性價比。

XOG·機械光域 Shell

不過當曾德鈞把這兩款產(chǎn)品遞給我的時候，我就知道了 XOG 并不打算靠性價比活下去。他拿自己身上的馬甲做比較：

之前我覺得在淘寶上買 99 塊的功能馬甲就可以了，現(xiàn)在我買機能馬甲，上得物花 5999 元買的。但功能機能有啥區(qū)別？除了這些聯(lián)名 logo，顏色從軍綠色變成黑色，功能上沒什么變化。變化的是什么，是情緒。兩種馬甲穿起來的感覺不一樣。

那得物為什么會存在？不是因為我一個人，而是因為有像我這樣的一批人來支撐。

當經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，消費觀也會發(fā)生變化，對社會的認知偏好也會變化。

同時，曾德鈞也強調(diào)，XOG 的產(chǎn)品也不會是做品牌溢價的產(chǎn)品。至少，從用料和做工上，XOG 的兩款產(chǎn)品成本就不低。比如機械光域 Cube 體積非常小，在這么小的空間當中融入音箱、指尖陀螺和電筒功能，然后全實體操控旋鈕和按鈕，同時要保持不錯的音質(zhì)，這個對技術(shù)和生產(chǎn)的挑戰(zhàn)并不小，要在馬達、功放和電源上做創(chuàng)新。

XOG·機械光域 Cube 的機械結(jié)構(gòu)相當復雜

曾德鈞說：

我們一般的產(chǎn)品一條生產(chǎn)線 20 個人就夠了，機械光域 Cube 大概要 40 人一條產(chǎn)線，機械光域 Shell 大概得一百人。

這個機械設計的裝配難度太高了，很多都是非標準的元器件，里面的螺絲釘一大把，都是內(nèi)六角的，里里外外各種不同顏色，各種尺寸的東西，整個要把生產(chǎn)線的人弄瘋。

在曾德鈞看來，做 XOG 的初衷可能是要拓展貓王的邊界，但其愿景卻不僅僅做比貓王產(chǎn)品更有未來感，更硬核，更復雜的差異化產(chǎn)品，而是期待做出一個在文化、設計和技術(shù)上具有引領性的「中國創(chuàng)造」品牌。

曾德鈞在 1992 年做出了中國第一款商業(yè)化 HiFi 膽機，膽機是電子管音頻放大器的俗稱
曾德鈞有一個公認的稱號叫「中國膽機之父」，是中國音頻行業(yè)最早的一批拓荒者和創(chuàng)業(yè)者，和收音機和音頻打了四五十年交道的他終于在現(xiàn)在這個年代能夠說出這句話：

現(xiàn)在我們講中國創(chuàng)造，是有這種實力的，我看到音頻行業(yè)幾十年來的變化，原來真的是仰慕索尼啊，蘋果啊的各種產(chǎn)品�，F(xiàn)在我們不會把他們當做競爭對手了，因為我們是不一樣的存在，就是 90 后喜歡說的，不一樣的焰火。

數(shù)碼玩家做「玩物」

某種程度上說，貓王的爆款產(chǎn)品小王子，其實是一次文藝復興。再加上曾德鈞的年齡，我一度認為，他是一個懷舊念舊的人。

事實上，懷舊和創(chuàng)新并非矛盾，如同前面所講，曾德鈞喜歡多元文化，追求潮流，和他強烈的收音機情結(jié)能夠很好共存，老年人也可以做潮玩。

貓王「野性」音箱，現(xiàn)歸到 XOG 品牌旗下

XOG·機械光域 Cube 源自之前貓王的「野性」系列音箱，新設計主要有三處：增加了環(huán)狀呼吸燈；增加了透明桶狀包裝；增加了指尖陀螺模塊。只此兩處改變，就讓一款復古軍工風格產(chǎn)品變得具有未來感。

當我表示了對這個設計的好奇，并詢問靈感從何而來的時候，曾德鈞沒有直接回答我，而是把我?guī)У搅怂�的辦公室。

在曾德鈞的辦公室里最多的東西，就是各種數(shù)碼產(chǎn)品：各個年代的收音機，蘋果第一款 iPod ，索尼第一款 Walkman，索尼第一款 MiniDisc Player，第一款 MP3，iPhone 初代等等，這里面的幾百件各個年代的電子產(chǎn)品辦一個個人展不在話下。

60 多歲的曾德鈞，在音頻工程師、創(chuàng)業(yè)者、潮流愛好者的標簽之外，又可以喜提一個「資深數(shù)碼玩家」的標簽了，實際上他還可以是一位「珠寶研究者」、「產(chǎn)品經(jīng)理」或者「無線電工程師」，甚至也可以是「導彈控制系統(tǒng)方向講師」（曾德鈞有過 20 多年軍旅和軍校生涯）。

足夠多的人生經(jīng)歷讓他有足夠多的產(chǎn)品洞察能力。

曾德鈞表示，在原來「野性」系列之上加燈光和指尖陀螺是他提議的：

當時內(nèi)部做機械光域 Cube 的時候，是要加旋鈕，咔噠咔噠那種感覺，很解壓。我覺得旋鈕之所以解壓是因為有手感，有聽覺，但是還缺視覺的感受。所以我說要加燈光，還要加指尖陀螺，再融入視覺，這樣感官體驗就很復合了，人的情緒也會隨之改變。

會亮的燈，以及會轉(zhuǎn)的陀螺，分別源自曾德鈞的兩段生活經(jīng)歷。在他小時候，家里沒有電燈，除了煤油燈之外，唯一的人工光源就是手電筒，但那個時候手電筒也不是尋常人家能用得起的，所以手電筒對他來說既有神秘感，也有崇拜感。實際上，很多生物都會有趨光性，人類即便沒有那么強的趨光性，但依舊喜愛光明。

同時，他還發(fā)現(xiàn)他出生不久的小孫子，雖然還不會說話表達，但是看到小風車轉(zhuǎn)動的時候，眼神就會被吸引；甚至在喂他流質(zhì)食物的時候，風車轉(zhuǎn)了他就會吃，風車不轉(zhuǎn)他就不愛吃。

簡言之，雖然是 XOG 品牌旗下的第一批產(chǎn)品，但 機械光域 Cube 已經(jīng)能夠代表曾德鈞的一個產(chǎn)品觀：不做「有你不多，無你不少」的產(chǎn)品，不做沒有靈魂，不帶感，純工具性的東西。XOG 希望在基礎功能之外，提供額外的情緒情感價值，能讓用戶「玩」起來，并且愉悅起來。

已經(jīng)創(chuàng)業(yè)五次的曾德鈞，不想再做和別人重復的事情了。

比多數(shù)年輕人還酷愛潮流，思想開放，思維多元的曾德鈞，其實在心底仍有一份擺脫不了的焦慮，這份焦慮就是來自于年齡。他對我說：

和我們公司的年輕人一起工作，我覺得是一件好幸福的事情，他們能讓我更年輕，他們能讓我更了解這個社會。有時候聽到《向天再借五百年》，我就能理解就是這么一種心態(tài)。

我始終有一個倒計時的滴滴滴答聲在我的心里面，你們可能不會有這種倒計時的感覺。在我這種倒計時的時間里面，我不愿意浪費一分一秒去做無價值的事情。