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專訪｜FIIL發(fā)布CC Pro降噪耳機，國內(nèi)TWS耳機廠商競爭走向細分化 3月3日，F(xiàn)IIL在一場新品發(fā)布會中推出了旗下降噪系列最新款耳機產(chǎn)品，F(xiàn)IIL CC Pro真無線降噪耳機。 FIIL CC是FIIL在2020年推出的半入耳式TWS耳機，并在半年后發(fā)布升級產(chǎn)品CC2，主要提升在藍牙連接技術(shù)和續(xù)航時間等方面。相較前兩代產(chǎn)品，CC Pro在外觀設計上的最大改變是呼吸燈，并加入了無線充電功能。
此外，在性能方面，CC Pro設有內(nèi)外兩組麥克風，可實現(xiàn)雙重降噪，官方介紹稱可削弱98%環(huán)境噪音。降噪功能設置了降噪、開放、兼聽、風中共四種模式，用戶可依據(jù)對環(huán)境聲、人聲、風噪的不同回避需求進行選擇。在多數(shù)用戶尤為關(guān)注的續(xù)航方面，CC Pro可提供30小時的總續(xù)航時間。 成立六年，F(xiàn)IIL共完成三輪融資。它在2015年獲得天使輪融資，由知名音樂人汪峰、梅花創(chuàng)投及青山資本投資，于2016年完成A輪融資，由圓景基金領(lǐng)投、梅花創(chuàng)投等跟投。最近一輪融資發(fā)生在2020年8月，那是一筆近億元人民幣的A+輪融資，由江西高新澤信管理的南昌青云譜基金和中科心客旗下心客筑享預見基金領(lǐng)投。
一直以來，F(xiàn)IIL CEO鄔寧對于公司和產(chǎn)品的規(guī)劃都偏向于謹慎。“創(chuàng)業(yè)公司就那么幾顆子彈，最好是槍槍命中�！彼诎l(fā)布會后的采訪中告訴界面新聞。事實上，在一年半前的采訪中他也透露過類似的觀點，“我們的每一步都如履薄冰，要特別小心，不能犯很巨大的錯誤�！� 在這樣的思路引導下，鄔寧對于新產(chǎn)品認為要做足取舍的功課。例如在CC Pro的外觀設計上，由于加入了新的傳感器、麥克風等元素，充電艙可能無法延續(xù)過去“高瘦”、不帶蓋的長方體造型，而將變得“矮胖”而影響美觀。 “這種情況下，我們（要思考）究竟有什么核心設計元素是一定得保留的�！编w寧說。思考過后，團隊舍棄了過去的充電艙造型，轉(zhuǎn)用帶蓋的、扁平而圓潤的長方體外殼，并加入了呼吸燈的設計來保留品牌調(diào)性。而呼吸燈這種細節(jié)設計元素，也是團隊通過用戶反饋總結(jié)出來的產(chǎn)品亮點。
從FIIL CC這條產(chǎn)品線的進化可以看出，它對于消費者需求的滿足越來越講求細節(jié)。而不得不指出的是，TWS耳機作為幾年前剛剛迎來熱度的電子硬件產(chǎn)品，其創(chuàng)新空間正在縮小。 2016年9月，蘋果正式發(fā)布AirPods一代，便捷的使用體驗帶來可觀銷量，一下引爆了它所在的耳機行業(yè)，國內(nèi)外廠商紛紛順勢推出自己的TWS耳機產(chǎn)品線。事實上，TWS（True Wireless Stereo）耳機的概念早在2014年甚至更早就已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)埋下了種子。 此后，2019年10月，蘋果發(fā)布AirPods Pro，又將TWS耳機行業(yè)的競爭焦點引向了降噪，國內(nèi)包括華為、小米、漫步者等多家廠商又陸續(xù)更新自家產(chǎn)品以跟上潮流。 時至今日，縱覽各個廠商推出的產(chǎn)品，TWS耳機在功能和外觀上已經(jīng)很難找出差異點，用戶無非可以在材質(zhì)、音質(zhì)、續(xù)航、入耳體驗等方面挑剔，而這些方面又跟品牌調(diào)性和價位段息息相關(guān)。換言之，TWS耳機廠商已經(jīng)很難在產(chǎn)品上做出顛覆性變化。 與之對應的是，這一品類的創(chuàng)新空間正趨向于垂直化和細分化。
對此，鄔寧認為，過去幾年TWS耳機的確經(jīng)歷了技術(shù)維度上的一定增長，因而純技術(shù)的狹義下的創(chuàng)新趨勢已經(jīng)有所減緩，取而代之的是廣義上的創(chuàng)新正在加強，也即產(chǎn)品中的各種細節(jié)，包括與用戶的交互方式等等。“其實大家是可以在一些很細的點上去打磨產(chǎn)品，所以這個行業(yè)從來就不是賺快錢�！彼f。 在這一點上，消費者未來或許會更看重細節(jié)上的差異化體驗，這對團隊在產(chǎn)品邏輯上的推導能力將會提出更高要求。 不過，鄔寧同樣表示目前TWS耳機市場格局還未完全定型。他認為，AirPods最初激起的水花，衍生出了一系列行業(yè)競爭格局的變化，而這種影響不會很快結(jié)束。“雖然2016年才真正開始，但是我認為這個行業(yè)的競爭至少會持續(xù)到2023年以后�！� ©版權(quán)所有。未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。
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