隨著新十大的發(fā)布，社會對于健康碼，核酸等一系列疫情相關(guān)的內(nèi)容都已開放，文娛產(chǎn)業(yè)也將迎來復(fù)蘇期，中國KTV市場也將隨之復(fù)蘇，而在這之前的傳統(tǒng)KTV已經(jīng)面臨洗牌，互聯(lián)網(wǎng)新模式的KTV成為引領(lǐng)中國KTV產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要引擎。
現(xiàn)階段中國KTV消費(fèi)者群體趨向年輕化、多元化，以80后、90、00后居多，消費(fèi)能力強(qiáng)，注重個(gè)人興趣愛好，熱衷社交和聚會，追求潮流和創(chuàng)新，其消費(fèi)觀念超前，注重精神和情感價(jià)值。未來發(fā)展趨勢：聚集年輕群體的娛樂化KTV品牌走向主流，并為整體K歌娛樂市場帶來新的活力。順勢而發(fā)，因變而興，將成為KTV行業(yè)未來發(fā)展的“新命題”。
我們來看看現(xiàn)在的80、90、00后感興趣的內(nèi)容，從業(yè)者除了關(guān)注傳統(tǒng)KTV的基本訴求之外，還需要針對性入手，讓這批新時(shí)代消費(fèi)者為你的KTV著迷。
娛樂化內(nèi)容的升級
消費(fèi)趨于多元化，
聚會型娛樂大行其道！
“泛娛樂化時(shí)代的到來，讓任何娛樂形式不再孤立存在，作為線下重要的娛樂場所，KTV自然不再是‘孤島’，各種層出不窮的新玩法很快地被融入到KTV當(dāng)中。”
因此，我們看到，去KTV，唱歌不再是唯一的選項(xiàng)，追求潮流的年輕人，還喜歡“拍照”、“拍視頻 ”、“發(fā)朋友圈發(fā)抖音 ”等，而這些新玩法也在不斷發(fā)揮著“社群效應(yīng)”，讓更多的年輕人看到KTV的更多可能性，更多玩法，使得多的年輕人進(jìn)入到KTV娛樂場景中來。
對于從業(yè)者來說需要思考的是，我們要如何將自身優(yōu)勢（包括音效、裝修、特色玩法等）能夠進(jìn)入這批年輕人的“社群效應(yīng)”中去，通過這種方式達(dá)到一種有效營銷的作用。
內(nèi)容智能化的升級
更便捷、更好玩的
娛樂消費(fèi)方式正在成為主流！
人工智能時(shí)代，人會越來越懶，“懶人”的消費(fèi)模式儼然成為一種趨勢，年輕人追求簡單、方便快捷消費(fèi)方式，如移動(dòng)支付已經(jīng)成為主流，年輕人已習(xí)慣用手機(jī)進(jìn)行線上預(yù)定預(yù)付，即使在K歌過程中，也要一切都在手機(jī)上搞定，更便捷、更好玩的娛樂消費(fèi)方式正在形成。
作為娛樂時(shí)尚潮流的高地，KTV的服務(wù)總向著“最新的消費(fèi)、娛樂方式”迭代升級。如今KTV消費(fèi)已經(jīng)不再需要打電話、帶錢包，不用搶位置點(diǎn)歌，一切都可在手機(jī)上輕松搞定。
對于從業(yè)者的來說，如何將“本場所早已智能化”的信息傳達(dá)給客戶是值得思考的問題，以及智能化程度甚至都已經(jīng)做到語音呼叫服務(wù)員、點(diǎn)歌等能力，燈光、音效智能化切換，這都是可圈可點(diǎn)的優(yōu)勢。
娛樂場景的升級
跳出包廂環(huán)境，
全場景娛樂消費(fèi)興起！
場景化程度越高，用戶體驗(yàn)越好，是越來越多品牌的共識。針對越來越多年輕人“愛表演 ”“愛分享 ”“愛互動(dòng) ”等新的消費(fèi)生活方式，KTV的場景化演繹步伐緊跟時(shí)代潮流，從各方面滿足消費(fèi)“更親近的互動(dòng)，更有趣的交流，更豐富的內(nèi)容”的社交需要。
為KTV搭建全場景娛樂消費(fèi)提供無限的想象空間，而消費(fèi)者的體驗(yàn)滿意度，也在讓KTV的場景化演繹有了新的方向和變化。
改變KTV的業(yè)態(tài)，使得KTV不再只是K歌、商務(wù)會談高大上的場所，正進(jìn)化為大眾聚會歡唱、無界玩樂的泛娛樂平臺。大娛樂時(shí)代的到來，中國KTV正向平臺化、品牌化發(fā)展，其不僅滿足人們K歌聚會社交需求，還是人們成名、獲得更多價(jià)值感的渠道或舞臺。
在娛樂方式多樣化的今天，KTV只有充分了解目標(biāo)客戶群體的消費(fèi)新趨勢、新需求，才能對癥下藥調(diào)整經(jīng)營策略，找到市場定位，從而在競爭中處于有利地位。
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