根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國智能音箱市場月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國智能音箱市場全渠道銷量為481萬臺，同比下降16%；銷額為13.6億元，同比下降17%。
盡管大盤依舊跌跌不休，而且尚看不到筑底信號。但是至少，2023年以來每個(gè)季度的同比跌幅已經(jīng)在收窄。
2022-2023年 中國智能音箱市場季度銷量變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%
品牌：百度、小米搶占天貓精靈、華為市場份額
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，百度在智能音箱市場的份額達(dá)到41.0%，同比增長4個(gè)百分點(diǎn)；小米市場份額達(dá)到31.7%，同比增長2個(gè)百分點(diǎn)；而天貓精靈和華為相較去年同期，市場份額均有所下降。
2023Q3 中國智能音箱主要廠商銷量份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
屏幕音箱：受學(xué)習(xí)機(jī)和移動(dòng)智慧屏沖擊，滲透率走低
今年以來，受學(xué)習(xí)平板和移動(dòng)智慧屏市場興起所帶來的沖擊影響，屏幕音箱市場持續(xù)走低。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，從第二季度開始，屏幕音箱在線上市場的滲透率連續(xù)兩個(gè)季度低于20%。
2021-2023 中國屏幕音箱線上市場季度銷量滲透率
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
屏幕音箱尷尬的產(chǎn)品定位使其教育場景的專業(yè)性不如學(xué)習(xí)平板，娛樂場景的豐富度和大屏又不及移動(dòng)智慧屏，因此下跌速度超過了無屏產(chǎn)品。
特別地，屏幕音箱和移動(dòng)智慧屏的行業(yè)領(lǐng)頭羊都是百度。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）早前發(fā)布的《移動(dòng)智慧屏“出圈“的現(xiàn)象解析和市場規(guī)模預(yù)測》一文，百度旗下的小度添添閨蜜機(jī)在前8個(gè)月的移動(dòng)智慧屏累計(jì)市場中占到了65%的市場份額，具有重疊場景的兩個(gè)品類自然的走向了此消彼長。
在第三季度的屏幕音箱市場中，8寸顯示屏在百度、小米、天貓精靈等新品的帶領(lǐng)下，占據(jù)了最大市場份額，占比達(dá)到44%。10+寸產(chǎn)品市場銷量份額為17%，環(huán)比下降4個(gè)百分點(diǎn)，同比下降1個(gè)百分點(diǎn)。
智能音箱成各品牌大模型技術(shù)的試煉場
今年第一季度，Chat GPT橫空出世，全球智能音箱產(chǎn)業(yè)集體歡呼迎來了救星。由大模型帶來的生成式AI開始賦能衰退中的智能音箱。海內(nèi)外頭部品牌亞馬遜、百度、天貓精靈陸續(xù)宣布接入大模型。
近期全球智能音箱新品匯總
大模型的確是智能音箱產(chǎn)業(yè)在令人悲觀的黑暗時(shí)刻撞上的難得機(jī)會。然而，不同于Chat GPT所輸出的是文字、圖片、視頻，可以顛覆式地提升效率，給用戶帶來極大的沖擊，智能音箱本身的主要交互語言是語音，AI內(nèi)容創(chuàng)作能力在音箱場景下的發(fā)揮和用戶感知會受到限制。
因此，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，業(yè)界還需要冷靜看待大模型給智能音箱帶來真正革命的可能性和時(shí)間表。不過，也不可否認(rèn)，智能音箱品類是當(dāng)下大模型面對C端客戶的最直接、拿來即可用的硬件載體之一。因此，各家科技企業(yè)的大模型技術(shù)將首先在智能音箱這個(gè)試煉場上見分曉。
預(yù)測：Q4下降幅度收窄至9%；后市2000萬臺筑底
進(jìn)入10月，頭部品牌摩拳擦掌蓄力“雙11”，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，第四季度，中國智能音箱全渠道銷量將達(dá)到580萬臺，同比下降9%，下跌幅度再放緩。
展望后市，智能音箱品類仍然是大廠觸達(dá)用戶最重要的入口之一，洛圖科技（RUNTO）判斷，智能音箱市場的下行空間已經(jīng)縮小，2024年中國智能音箱市場銷量將下降至2076萬臺，同比下跌6%。在2000萬臺上下的限量市場中，新一輪的AI大模型智能硬件終端競爭即將到來。
2019-2024F 中國智能音箱市場銷量規(guī)模變化
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