開(kāi)放式、半開(kāi)放式耳機(jī)配合主動(dòng)降噪，帶有實(shí)時(shí)翻譯、AI 交互等的大模型耳機(jī)，或?qū)⑼苿?dòng)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量攀升向前。
在藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)，今年我們見(jiàn)到：
蘋果推出了半入耳式降噪耳機(jī) AirPods 4，并把 AirPods Pro 2 正式帶入助聽(tīng)器市場(chǎng)。
包括韶音、小米、Anker、Nothing 在內(nèi)的多家廠商，紛紛推出了自家首款 OWS 耳機(jī)。
而就在最近，字節(jié)豆包發(fā)布了首款 AI 硬件 Ola Friend，產(chǎn)品為耳機(jī)形態(tài)，接入了豆包大模型并與豆包 app 深度結(jié)合，主打 AI 功能和日常陪伴。
△ Nothing Ear Open，圖源：The Verge
新產(chǎn)品、新功能的推出，更利好藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。
在數(shù)據(jù)公司 IDC 新發(fā)布的今年 1 月至 8 月《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)月度跟蹤報(bào)告》中，我們看到國(guó)內(nèi)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量實(shí)現(xiàn)了 19.5% 同比增長(zhǎng)，達(dá)到 7338 萬(wàn)臺(tái)。
細(xì)細(xì)觀看，TWS 耳機(jī)仍然為出貨量貢獻(xiàn)核心，增速放緩。出貨量為 4602 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 4.2%。
而 OWS 耳機(jī)市場(chǎng)熱度更高，增長(zhǎng)勢(shì)頭進(jìn)一步加大，出貨量為 1636 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 271.5%。
頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)近年回暖，雖然出貨量不如 TWS、OWS 耳機(jī)，但也在持續(xù)正向增長(zhǎng)。1 月至 8 月，出貨量 429 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 19.6%。
而唯一處于出貨量下滑的品類，則是頸戴式藍(lán)牙耳機(jī)，出貨量為 670 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 27.5%。
另外，IDC 還統(tǒng)計(jì)了 TWS 耳機(jī)品類下的各品牌廠商排名。
小米位居出貨量第一，TWS 耳機(jī)整體出貨量 776 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 45.7%。
報(bào)告指出，小米在 TWS 耳機(jī)產(chǎn)品線上做了更為清晰的劃分，在 TWS 耳機(jī)增長(zhǎng)乏力的大環(huán)境下，著力深耕 200 元以下入門級(jí)市場(chǎng)。中高端亦有布局，為消費(fèi)者提供更為豐富的產(chǎn)品選項(xiàng)。
△ 小米 buds 5，圖源：Vopmart
出貨量排名第二的華為，增速明顯。以 85% 的同比增長(zhǎng)，攬獲 639.3 萬(wàn)臺(tái)出貨量。
和小米類似，華為在 200 元以下 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)收獲頗豐。
值得一提的是，自去年年底入局開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)以來(lái)，華為渠道布局、品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，其產(chǎn)品在耳夾式耳機(jī)細(xì)分品類下出貨量也升至第一位。
△ 華為 FreeClip，圖源：Vietnam
音頻公司漫步者 TWS 出貨量排名第三，出貨量為 594.7 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 23%。
憑借機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，漫步者還以聲邁、花再等多個(gè)系列，在外觀、音質(zhì)、技術(shù)上做出差異化，占據(jù)市場(chǎng)。
同時(shí)，漫步者也在今年進(jìn)軍開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)，快速推出過(guò)耳掛、耳夾式耳機(jī)。
△ 圖源：漫步者花再 / 微博
受大環(huán)境與價(jià)格下探帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)影響，蘋果 AirPods 出貨量出現(xiàn)大幅下滑。出貨量?jī)H為 287.9 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 50.8%。
不過(guò)隨著上月多款 AirPods 新品上市，尤其是平價(jià)款 AirPods 4 以及 ANC 版 AirPods 4，其出貨量有望回溫。
△ AirPods 4 ANC，圖源：esrgear
OPPO 排名第五，以 32.8% 的同比增長(zhǎng)，獲得 257.8 萬(wàn)臺(tái)出貨量。
OPPO TWS 耳機(jī)涵蓋入門至高端，并通過(guò)多代產(chǎn)品同跑拉開(kāi)價(jià)格差距，也讓消費(fèi)者有更多樣的選擇。其定制調(diào)音、語(yǔ)音助手等功能的優(yōu)秀體驗(yàn)和易用性，耳機(jī)與手機(jī)聯(lián)動(dòng)更精密，增添了線下產(chǎn)品渠道銷售優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于未來(lái)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)走勢(shì)，IDC 預(yù)測(cè) TWS 耳機(jī)仍會(huì)保持市場(chǎng)主流地位，OWS 耳機(jī)在今年高速增長(zhǎng)后將進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，頸戴式藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)一步萎縮，而頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)受性價(jià)比與高端國(guó)際音頻廠商的雙重拉到維持小幅增長(zhǎng)。
而開(kāi)放式、半開(kāi)放式耳機(jī)配合主動(dòng)降噪，以及帶有實(shí)時(shí)翻譯、AI 交互的大模型耳機(jī)，或?qū)⑼苿?dòng)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量攀升向前。
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