2024Q1，全球智能音箱出貨量為18.9M，同比下降14.3%。曾在2019年火爆異常的智能音箱如今境況不佳，一方面是受整體消費(fèi)降級(jí)影響，另一方面也是由于產(chǎn)品迭代緩慢、智能化體驗(yàn)不盡人意、音效不如專業(yè)音箱、痛點(diǎn)癢點(diǎn)繁多。但長(zhǎng)期來看，多模態(tài)大模型將成為驅(qū)動(dòng)力，配合Matter標(biāo)準(zhǔn)逐漸成熟、智能家居滲透加速，智能音箱或?qū)⒂瓉硇乱惠喌漠a(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
圖表1：2023Q1-2024Q1 全球智能音箱出貨量
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN整理
一、大模型是新時(shí)代的“電力”
回顧歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)科技的發(fā)展是波浪式的，一種新生的通用技術(shù)在發(fā)明之后，會(huì)刺激產(chǎn)品形態(tài)的革新，而更完善的產(chǎn)品可以承載更多更好的技術(shù)應(yīng)用，由此形成正向循環(huán)，比如電力和電燈、互聯(lián)網(wǎng)和個(gè)人計(jì)算機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)等。
著眼當(dāng)下，最引人注目的通用技術(shù)便是AI人工智能，而AI各個(gè)分支技術(shù)中的弄潮兒非“大模型”莫屬。OpenAI、Google等巨頭之間的你追我趕，帶來的是大模型技術(shù)的突飛猛進(jìn)。技術(shù)的發(fā)展也刺激了商業(yè)化的探索，眾多科技廠商致力于尋找承載大模型的產(chǎn)品形態(tài)，AI手機(jī)、AI PC等概念及新品此起彼伏，其中也包括很早就被寄予厚望的智能音箱。
二、智能音箱是大模型的最佳載體之一
AI之所以被科學(xué)家定義為通用技術(shù)，是因?yàn)槠淠軕?yīng)用在很多產(chǎn)品上，比如電視、手機(jī)、電腦等。那為什么智能音箱可能是大模型技術(shù)的最佳載體之一？
第一，智能音箱的核心功能和大模型的主要技術(shù)突破都集中在感知與交互領(lǐng)域，產(chǎn)品和技術(shù)的匹配度高。
第二，智能音箱已經(jīng)擁有了一定的用戶規(guī)模，其在家庭中的角色也是生活助手，智能音箱可以更快速地將大模型落地到生活場(chǎng)景。
第三，對(duì)于電視、手機(jī)這些產(chǎn)品，大模型是錦上添花的“輔助”，而對(duì)于以智能交互為主要特征的智能音箱，大模型是最重要的“主菜”。
三、多模態(tài)大模型給智能音箱帶來轉(zhuǎn)機(jī)
轉(zhuǎn)機(jī)1：多模態(tài)大模型提升智能音箱產(chǎn)品力
如果能夠?qū)PT-4o展示出來的能力嫁接到智能音箱上，智能音箱的感知、交互、決策、反饋將更加順暢。設(shè)想一下，智能音箱能夠和你實(shí)時(shí)語(yǔ)音對(duì)話、能夠讀懂你的潛臺(tái)詞、能夠看懂你的動(dòng)作，比如看到老人摔倒然后自主報(bào)警、識(shí)別到情緒不佳會(huì)主動(dòng)開導(dǎo)，這種功能才能夠?qū)崿F(xiàn)真正的價(jià)值。
轉(zhuǎn)機(jī)2：頭部廠商將多模態(tài)交互作為升級(jí)方向
天貓精靈在上個(gè)月進(jìn)行品牌煥新，更換了logo并發(fā)布了X6智能音箱，其產(chǎn)品更新主要是提升音質(zhì)和智能化。音質(zhì)通過升學(xué)架構(gòu)設(shè)計(jì)和驅(qū)動(dòng)單元進(jìn)行提升，智能化則是引入大模型和內(nèi)容理解算法，提供更有溫度的交互體驗(yàn)。
天貓精靈認(rèn)為未來智能音箱顯然不能再是一問一答的呆板機(jī)器，要給用戶更有想象力的應(yīng)用體驗(yàn)：在語(yǔ)音交互上借助大模型能力做語(yǔ)音鏈路優(yōu)化，并且能夠進(jìn)行多模態(tài)交互，主動(dòng)判斷當(dāng)前場(chǎng)景和狀態(tài)，不僅僅是被動(dòng)接受。
轉(zhuǎn)機(jī)3：成本下降是大模型商業(yè)化落地的關(guān)鍵
更值得關(guān)注的是，GPT-4o在價(jià)格上實(shí)現(xiàn)了50%的下降，按照OpenAI的預(yù)期，其大模型的價(jià)格將會(huì)以每年50-75%的幅度繼續(xù)降低。部分國(guó)內(nèi)大模型的使用成本也在持續(xù)下降。
圖表2：部分國(guó)內(nèi)大模型降價(jià)匯總
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綜上所述，多模態(tài)大模型能夠有效提升智能音箱的產(chǎn)品價(jià)值，頭部廠商已開始著手利用多模態(tài)大模型做新一輪的智能音箱產(chǎn)品更新，而大模型的使用成本越來越友好，疊加智能音箱十年探索期積累的用戶基礎(chǔ)，我們相信智能音箱將迎來新一輪的產(chǎn)品升級(jí)，同時(shí)也將給市場(chǎng)注入新動(dòng)能。
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