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第一頁(yè) 諸侯爭(zhēng)霸 壟斷之勢(shì)瓦解
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【音響網(wǎng)資訊】
2010年轉(zhuǎn)眼即逝，雖然我們都在匆匆忙忙中度過(guò)，但在身邊總有些產(chǎn)品讓人難忘。特別是針對(duì)這個(gè)科技含量不高，發(fā)聲原理幾十年不變的音箱行業(yè)。有人說(shuō)音箱行業(yè)已經(jīng)走向了夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但2010年卻是個(gè)值得欣喜的一年。小巧便攜化、數(shù)字化、獨(dú)立化，這些特點(diǎn)都讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)在今年迸發(fā)出耀眼的光芒。這些傳統(tǒng)廠商，不再像傳統(tǒng)的以新品數(shù)量取勝，而是以產(chǎn)品特色而見(jiàn)長(zhǎng)；不再像以前的以噱頭為賣(mài)點(diǎn)，而是追求獨(dú)到的使用功能。多媒體音箱，也稱電腦音箱、有源音箱，簡(jiǎn)單地理解就是需要電源輸入的音箱。中國(guó)多媒體音箱經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已初具規(guī)模，尤其是PC、MP3、MP4等消費(fèi)類視聽(tīng)電子產(chǎn)品的市場(chǎng)普及率進(jìn)一步提高，筆記本、上網(wǎng)本市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，更為多媒體音箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供巨大發(fā)展空間。
在我們的印象中，外形千篇一律的2.1音箱也在今年變得越來(lái)越靚麗；一直以來(lái)，我們都認(rèn)為2.1音箱只能連接電腦，放在電腦桌上用，但2010年眾多廠商推出的無(wú)線2.1音箱、家居式2.1音箱、移動(dòng)2.1音箱，都在挑戰(zhàn)著我們?cè)?jīng)保守的思想。曾經(jīng)我們認(rèn)為2.1音箱只能從插座上獲取電源，但今年出現(xiàn)的USB供電2.1音箱又推翻了我們“陳舊”的思想。作為曾經(jīng)價(jià)格決定購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)業(yè)，在今年開(kāi)始了全面的精耕細(xì)作，低級(jí)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)讓眾多廠商疲憊不堪，如此下去難逃滅亡。因此，百家爭(zhēng)鳴，多元化發(fā)展成為了亮點(diǎn)。所以，我們特整理全年產(chǎn)業(yè)關(guān)注度數(shù)據(jù)，以東北市場(chǎng)為例，力求為大家提供一套完整調(diào)研報(bào)告。希望讀者能夠見(jiàn)微知著，透過(guò)東北而洞察全國(guó)，全面把握音箱市場(chǎng)。
【數(shù)據(jù)重點(diǎn)內(nèi)容：】
●麥博以23%的關(guān)注比例奪得品牌排行榜冠軍，惠威、漫步者分別位居第二、第三。
●六成用戶關(guān)注度集中在300元以下產(chǎn)品中。
●2.1音箱仍然穩(wěn)居關(guān)注度第一，但僅占38%，筆記本音箱關(guān)注度急升。
●惠威H2成為東北音箱關(guān)注度第一，占17%其他品牌緊隨其后。
●麥博銷量穩(wěn)定，2.1音箱中M100點(diǎn)名率排名第一。
多點(diǎn)開(kāi)花 丑陋音箱華麗轉(zhuǎn)身
作為曾經(jīng)灰頭土臉的2.1音箱，在2010年一改往日老舊之勢(shì)，眾多品牌推多款靚麗新機(jī)，雖市場(chǎng)份額被筆記本音箱、對(duì)箱瓜分不少，但2.1音箱依然是市場(chǎng)關(guān)注度霸主。據(jù)網(wǎng)上三好街?jǐn)?shù)據(jù)中心資料顯示，2.1音箱的整體關(guān)注度占38%。雖與曾經(jīng)的半壁江山相比略有遜色，但能維持至此也實(shí)屬難得。
如果說(shuō)2.1音箱正經(jīng)歷著痛苦的掙扎，那么小巧便攜的筆記本音箱在2010年可謂春暖花開(kāi)。與蕭條的09年末筆記本音箱市場(chǎng)相比，2010年筆記本音箱市場(chǎng)簡(jiǎn)直如井噴般爆發(fā)。筆記本產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)了這類產(chǎn)品的熱銷。與DIY行業(yè)的頹勢(shì)相比，筆記本的銷量一直呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。而且，便攜、多功能、方便等特點(diǎn)都在2010年的筆記本音箱中一一體現(xiàn)。并且，據(jù)數(shù)據(jù)顯示2010年的筆記本音箱市場(chǎng)關(guān)注度已達(dá)21%。其上升趨勢(shì)明顯，隨著筆記本產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步興旺，相信在2011年此類產(chǎn)品將進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。
既然提到了便攜的筆記本音箱，我們不得不談?wù)勌O(píng)果專屬音箱。蘋(píng)果一直被眾多網(wǎng)友奉若神明，蘋(píng)果教的信徒更是數(shù)不勝數(shù)。為了迎合這類群體的需求，音箱廠商自然煞費(fèi)苦心。iPod專屬音箱陣營(yíng)的不斷擴(kuò)充自然不無(wú)道理了。此次筆記本音箱能占據(jù)21%市場(chǎng)關(guān)注度，此類產(chǎn)品功不可沒(méi)。
如果說(shuō)現(xiàn)在年輕人，對(duì)于2.1的那種由兩個(gè)衛(wèi)星箱加一個(gè)低音炮組成的揚(yáng)聲器系統(tǒng)早已無(wú)愛(ài)，相比大家不會(huì)否認(rèn)。而2.0對(duì)箱的熱銷卻多少有些出人意料。據(jù)本次數(shù)據(jù)顯示，2.0對(duì)箱的市場(chǎng)關(guān)注度份額僅次于2.1音箱，達(dá)到了26%。這種情況的出現(xiàn)，我們可以看出現(xiàn)在人們對(duì)產(chǎn)品的高集成化、超簡(jiǎn)約化的需求。這類產(chǎn)品的熱銷，正由于符合了當(dāng)前年輕用戶需要的桌面工作伴侶。面對(duì)日益緊張的桌面空間，體積與音質(zhì)一樣接受著人們的考驗(yàn)。所以，在占據(jù)空間方面，占據(jù)優(yōu)勢(shì)的對(duì)箱成為了現(xiàn)在年輕人的首選。此類產(chǎn)品的市場(chǎng)變化，也讓我們看到了音箱產(chǎn)業(yè)正逐步由市場(chǎng)大部分需求精細(xì)到單一用戶群體需求的程度。這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)最本質(zhì)的變化。
諸侯爭(zhēng)霸 壟斷之勢(shì)瓦解
在2010年，我們看到了音箱行業(yè)的精耕細(xì)作，同時(shí)我們也更了解了用戶的需求。曾經(jīng)對(duì)音箱產(chǎn)品“無(wú)欲無(wú)求”的人們，開(kāi)始了有條件的選擇。而有著明確需求的客戶，卻不會(huì)被花哨和噱頭的東西影響，他們知道那些僅僅吸引眼球的招數(shù)而已。另一方面，用戶的消費(fèi)習(xí)慣也日益成熟，對(duì)于產(chǎn)品的特點(diǎn)有了確切的把握，而不再是盲目的跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。
數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)音箱產(chǎn)業(yè)幾家獨(dú)大的情況早已遠(yuǎn)去。各品牌市場(chǎng)關(guān)注度差異明顯縮小，雖麥博領(lǐng)跑其他品牌，但僅占市場(chǎng)關(guān)注度的14%。其他品牌緊隨其后。漫步者占13%；現(xiàn)代、唯歌分別占10%；而惠威、飛利浦也占到9%。所以，由此看到整個(gè)市場(chǎng)品牌拉鋸戰(zhàn)激烈。各品牌的影響力旗鼓相當(dāng)，并無(wú)誰(shuí)可稱王稱霸。
為何會(huì)造成如此情況？我們通過(guò)數(shù)據(jù)可以看到在東北音箱市場(chǎng)，300元以下依然成為主流，占據(jù)整體市場(chǎng)的六成左右。究其原因主要是因?yàn)楣P記本音箱熱銷，以及傳統(tǒng)2.1音箱的積累。東北音箱市場(chǎng)此類熱銷品牌有：麥博、山水、三諾等。此外，隨著中端用戶的增加，以及用戶年齡的年輕化。300元至500元的音箱用戶迅速增加，此類用戶，在2010年占到了整體市場(chǎng)關(guān)注度的26%。在此價(jià)格段的品牌中，漫步者、惠威占據(jù)著絕對(duì)影響力。而500元至1000元，甚至高于千元的音箱，在2010年的市場(chǎng)中也常常被人提起。500元以上音箱已占市場(chǎng)關(guān)注度14%。其中，惠威、漫步者成為東北市場(chǎng)首選品牌。
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