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2011年平板電視銷(xiāo)量增速達(dá)11%

更新時(shí)間：2012-1-6 15:05:40 　（ 編輯：孟子默 ）    【大 中 小】     手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)

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　　【音響網(wǎng)資訊】盡管2011年上半年的量額齊跌讓中國(guó)的彩電廠(chǎng)商著實(shí)擔(dān)心了一把，但在下半年得益于面板價(jià)格穩(wěn)中有降，品牌廠(chǎng)商、渠道商加大促銷(xiāo)推廣力度，2011的彩電市場(chǎng)發(fā)展還是超過(guò)了此前的預(yù)期。

　　據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)最新聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)彩電行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4161萬(wàn)臺(tái)，同比增速為4.0%。其中，占絕對(duì)主導(dǎo)地位的平板市場(chǎng)在經(jīng)歷5~6年來(lái)的兩位數(shù)快速增長(zhǎng)后，增長(zhǎng)逐步趨穩(wěn)，2011年平板電視銷(xiāo)量將達(dá)到3933萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)到11%左右。

　　究其原因，則不同于2009年、2010年平板普及時(shí)產(chǎn)生的爆發(fā)式增長(zhǎng)。奧維咨詢(xún)(AVC)平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，驅(qū)動(dòng)下半年市場(chǎng)爆發(fā)的需求動(dòng)力，主要是城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的更新替代需求和改善性需求�！　�數(shù)據(jù)顯示，在樓市調(diào)控等多種因素的影響下，2011年城市市場(chǎng)的年度增幅并沒(méi)有達(dá)到年初預(yù)期，累計(jì)至11月城市整體彩電銷(xiāo)量為1996萬(wàn)臺(tái)，城市市場(chǎng)對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)呈現(xiàn)持續(xù)下降的趨勢(shì)。

　　不過(guò)，農(nóng)村市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)給整個(gè)行業(yè)注入了活力。截止2011年11月，農(nóng)村市場(chǎng)彩電銷(xiāo)量為1712萬(wàn)臺(tái)，快達(dá)到城市市場(chǎng)的銷(xiāo)量水平。彭健鋒認(rèn)為，隨著農(nóng)村消費(fèi)群體收入水平的逐漸攀升，以及各種針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的惠民政策的推出，使得平板電視在農(nóng)村市場(chǎng)的更新速度加快，普及程度加速，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)彩電剛性需求依然強(qiáng)烈。

　　“從目前農(nóng)村市場(chǎng)的彩電百戶(hù)擁有量來(lái)看，農(nóng)村市場(chǎng)依然落后城市市場(chǎng)十年”。奧維咨詢(xún)?cè)u(píng)估認(rèn)為，在2011年至2015年這5年之間中國(guó)彩電市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生大約4600萬(wàn)臺(tái)的年均購(gòu)買(mǎi)需求。

　　值得注意的是，上述農(nóng)村市場(chǎng)的放量也受到了來(lái)自家電下鄉(xiāng)政策的直接影響。 日前，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，預(yù)計(jì)2011年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售會(huì)突破1億臺(tái)，銷(xiāo)售額超過(guò)2500億元，銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額增長(zhǎng)50%以上。

　　2011年底，山東、河南和四川等地隨著家電下鄉(xiāng)政策停止時(shí)間的臨近，消費(fèi)者搶搭政策末班車(chē)效果十分明顯。光11月分，山東、河南、四川的銷(xiāo)售額占據(jù)全國(guó)前三位，均超30億元，上述三省該月銷(xiāo)售額同比增速超100%。

　　然而，有分析師表示，消費(fèi)者在政策刺激之下，已經(jīng)提前透支了一年甚至一年之后的需求。在2011年較高的基數(shù)上，2012年家電市場(chǎng)需求增長(zhǎng)速度將明顯受到影響。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波則認(rèn)為，政策結(jié)束后，農(nóng)村市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將變成綜合實(shí)力的全面較量。”

　　不過(guò)擺在眾多家電廠(chǎng)商面前的難題是，盡管家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，大大加快了平板的下鄉(xiāng)速度，但因農(nóng)村渠道高覆蓋使得眾多家電廠(chǎng)商在農(nóng)村終端沉淀的資金成本大大增加，而且很多經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)平板電視的高價(jià)值、高周轉(zhuǎn)速度模式還不適用，因此很多農(nóng)村市場(chǎng)的門(mén)店效率始終不見(jiàn)起色。

　　面臨上述問(wèn)題以及2012年家電下鄉(xiāng)政策的退出，彭健鋒認(rèn)為，如何提升農(nóng)村終端的系統(tǒng)能力建設(shè)，同時(shí)加大對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的品牌宣傳和培訓(xùn)教育的投入，是家電廠(chǎng)商的重要工作。

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