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趙子忠：新媒體背景下的媒體性格塑造

更新時(shí)間：2012-8-23 13:35:31 　（ 編輯：溫情 ）    【大 中 小】     手機(jī)訪問

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前言: 8月21日上午9時(shí)，BIRTV2012主題報(bào)告會(huì)于北京國(guó)際飯店的紫金大廳隆重召開。報(bào)告會(huì)上，中央人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)趙子忠作了有關(guān)“新媒體背景下的媒體性格塑造”的報(bào)告。

　　【音響網(wǎng)資訊】

　　一年一度的亞洲最具影響力的廣播電影電視專業(yè)設(shè)備綜合展覽會(huì)BIRTV展覽會(huì)，8月如期在北京舉行。8月21日—25日，BIRTV 2012于北京中國(guó)國(guó)際會(huì)展中心盛大舉行。新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮，亮點(diǎn)頻頻，科訊網(wǎng)與您相約BIRTV 2012，不見不散！

　　8月21日上午9時(shí)，BIRTV2012主題報(bào)告會(huì)于北京國(guó)際飯店的紫金大廳隆重召開。報(bào)告會(huì)上，中央人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)趙子忠作了有關(guān)“新媒體背景下的媒體性格塑造”的報(bào)告。趙臺(tái)分別從云時(shí)代媒體性格重塑、傳統(tǒng)媒體面臨的轉(zhuǎn)型和堅(jiān)守、媒體性格塑造路徑和方法等三個(gè)方面為大家解讀了中央電臺(tái)近些年如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合。

　　一、云時(shí)代媒體性格重塑
　　面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)。中央電臺(tái)全心關(guān)注新聞、時(shí)刻跟蹤民生。當(dāng)今，微博、空間、社交平臺(tái)備受人們喜愛，傳播輿論中心已呈現(xiàn)草根化、碎片化等趨勢(shì)。而個(gè)人新聞發(fā)布往往比電視媒體要迅速。那么，隨著云時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在哪？

　　2004年中國(guó)之聲進(jìn)行全新改版，早、中、晚三大新聞密集區(qū)重點(diǎn)支撐稱30檔背景式新聞專題與之呼應(yīng)，立體推進(jìn)的動(dòng)態(tài)新聞模式，帶動(dòng)了全國(guó)新潮流。2008年，新聞立臺(tái)、快字當(dāng)頭；2011年10月8日，改版在啟程，立體快進(jìn)、責(zé)任之上，報(bào)道實(shí)現(xiàn)有序和分層，專業(yè)做新聞、專業(yè)做新聞為己任，助力推進(jìn)中央媒體。

　　趙臺(tái)指出，未來媒體處理新聞時(shí)的核心概念主要是核實(shí)、篩選、求證、跟進(jìn)解讀等四個(gè)流程。

　　二、傳統(tǒng)媒體在媒體融合背景下的轉(zhuǎn)型和堅(jiān)守
　　傳統(tǒng)媒體即面臨新媒體的沖擊，還面臨體制改革的不適應(yīng)，傳統(tǒng)媒體在做好自己的業(yè)務(wù)，也在不斷向新媒介融合。
　　
　　所以媒體要加強(qiáng)樣態(tài)呈現(xiàn)、品牌識(shí)別、傳播理念、價(jià)值觀點(diǎn)等四方面重塑媒體性格。近幾年，中央電臺(tái)不斷與各互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行合作，積極向新媒體融合。

　　隨后，趙臺(tái)表示，媒體性格主要包含四個(gè)要素：
　　·意志與責(zé)任
　　·特質(zhì)與觀點(diǎn)
　　·理念與策略
　　·途徑與方式

　　三、媒體性格塑造路徑和方法

　　媒體性格塑造路徑主要表現(xiàn)在：
　　1、要明確自身定位、全力鑄造敢為人先、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)家電臺(tái)。中央電臺(tái)以“世界眼光、開放胸懷、內(nèi)合外聯(lián)、多元發(fā)展”為戰(zhàn)略想開啟了全新改革。
　　2、突出廣播特色、著力打造準(zhǔn)確全面、客觀公正的主流聲音。
　　3、堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、以“打造中國(guó)一流媒體”理念，積極拓展內(nèi)外資源。
　　4、主動(dòng)順應(yīng)潮流，不斷優(yōu)化傳播途徑與方式。

　　2009年，中央電臺(tái)開始實(shí)現(xiàn)“臺(tái)網(wǎng)一體”戰(zhàn)略，大力發(fā)展新媒體，經(jīng)過幾年的努力，中央廣播電臺(tái)各方面都得到了大大提升。

　　媒體性格塑造方法應(yīng)該具有以下內(nèi)容：1）強(qiáng)化新媒傳播；2）突出媒體態(tài)度；3）注重新技術(shù)應(yīng)用；4）充分聚合資源。趙臺(tái)長(zhǎng)表示，歸根結(jié)底，媒體要將體自身優(yōu)勢(shì)做足、做強(qiáng)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。

　　最后，趙臺(tái)表示，媒體性格最終應(yīng)是媒體人的性格，媒體人的認(rèn)真、堅(jiān)持不懈的態(tài)度是媒體未來發(fā)展的希望。

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