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OTT已經(jīng)覆蓋了話音、數(shù)據(jù)和圖像三大基礎(chǔ)通信業(yè)務(wù)市場，尤其是當(dāng)前視頻領(lǐng)域發(fā)展最為迅猛，而長期相對封閉的電視市場已經(jīng)釋放出巨大的市場潛力，成為目前OTT業(yè)務(wù)創(chuàng)新最活躍、增長最快的領(lǐng)域。大批融合創(chuàng)新型技術(shù)的企業(yè)已經(jīng)在發(fā)展中獲利，在內(nèi)容與應(yīng)用為王的時代背景下迅速發(fā)展壯大。目前，CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺與湖南電視臺七大牌照商已將國內(nèi)OTT產(chǎn)業(yè)鏈慢慢打開。但是正如前文所說，掌握OTT核心內(nèi)容的并非網(wǎng)絡(luò)運營商，而網(wǎng)絡(luò)運營商也想借鑒IPTV的經(jīng)營模式在OTT領(lǐng)域中分一杯羹，但是他們所顧慮的是OTT是否會與IPTV產(chǎn)生矛盾，壟斷業(yè)務(wù)與開放業(yè)務(wù)是否存在競爭？而內(nèi)容提供商這邊的想法，則是希望電信營運商能夠在寬帶網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上，包括跟移動網(wǎng)絡(luò)的融合上做更大的規(guī)劃，在這樣的規(guī)劃基礎(chǔ)上做OTT會更加促進(jìn)發(fā)展。與國外的自由模式相比，國內(nèi)的發(fā)展形勢十分復(fù)雜，不過雖然國內(nèi)發(fā)展OTT與美國有很大的差異性，但相同的是OTT已然成為一種趨勢。