2021年5月10日，2021年中國(guó)（廣州）研學(xué)旅行營(yíng)地發(fā)展高峰論壇在廣交會(huì)展館舉行，論壇由廣東省研學(xué)旅行協(xié)會(huì)主辦。研學(xué)旅行（省/市）協(xié)會(huì)聯(lián)席會(huì)議相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，廣東省研學(xué)旅行協(xié)會(huì)、高校專家代表，廣東省研學(xué)旅行協(xié)會(huì)會(huì)員代表，全國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)代表等600余人出席本次論壇。利亞德集團(tuán)副總裁、勵(lì)豐文化執(zhí)行總裁沈時(shí)進(jìn)在論壇上發(fā)表主題演講《如何發(fā)揮研學(xué)旅行對(duì)文旅發(fā)展的助力作用》。
沈時(shí)進(jìn)指出，目前我國(guó)研學(xué)旅游市場(chǎng)有以下幾大痛點(diǎn)：
第一，游學(xué)研學(xué)行業(yè)參與者眾多，競(jìng)爭(zhēng)格局十分松散，整個(gè)研學(xué)市場(chǎng)都在低水平軌道運(yùn)作，缺乏頭部企業(yè)。
第二，眾多投資者紛紛涌入，壘砌了“泡沫城堡”，缺乏專業(yè)人才和經(jīng)驗(yàn)的積累，許多項(xiàng)目都經(jīng)不起市場(chǎng)的考驗(yàn)與推敲。
第三，研學(xué)旅行市場(chǎng)缺乏規(guī)范，在準(zhǔn)入門(mén)檻、退出機(jī)制以及評(píng)價(jià)準(zhǔn)則方面亟待完善。
最后，研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)眾多，專業(yè)游學(xué)機(jī)構(gòu)對(duì)稀缺資源把控能力較弱、獲客成本高，容易導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈大多數(shù)利潤(rùn)被其他環(huán)節(jié)截取。
沈時(shí)進(jìn)認(rèn)為，當(dāng)下的文旅產(chǎn)業(yè)也面臨著單一門(mén)票經(jīng)濟(jì)、淡旺季明顯等諸多發(fā)展困境，要想解決這些問(wèn)題，文旅產(chǎn)業(yè)需要像研學(xué)旅行這樣的新鮮血液注入。
文旅和研學(xué)如何融合發(fā)展？首先，在研學(xué)產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，文旅可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，從旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的角度出發(fā)，打造更加綠色健康、功能更為齊全的生態(tài)鏈。而在文旅的思路之上，研學(xué)的教育本質(zhì)屬性，將有益于文化體驗(yàn)空間的形成，以知識(shí)儲(chǔ)備和情緒醞釀的方式串起在地文化和歷史故事，將研學(xué)屬性真正融入到旅游產(chǎn)品生態(tài)體系中。因此，只有將研學(xué)與文旅景區(qū)進(jìn)行融合發(fā)展，研學(xué)營(yíng)地與文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、基因融合， 方能解決研學(xué)與文旅共同的痛點(diǎn)。
勵(lì)豐文化將秉持文旅融合的理念，繼續(xù)研學(xué)旅行與文旅產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新之路，打造更多的研學(xué)旅行精品項(xiàng)目，賦能文旅新業(yè)態(tài)。
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