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前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的快速發(fā)展雖然在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)音響行業(yè)造成了一定的沖擊，但從整體上來(lái)看，在舞臺(tái)演藝娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展以及相關(guān)國(guó)家政策的扶持，專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)的步伐并未受到干擾。此外，進(jìn)入2017年，音響行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域愈加明顯，同時(shí)，在細(xì)分的市場(chǎng)上，信息容易了解和反饋，一旦消費(fèi)者的需求發(fā)生變化，企業(yè)可迅速改變營(yíng)銷(xiāo)策略，制定相應(yīng)的對(duì)策，以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，提高企業(yè)的應(yīng)變能力和競(jìng)爭(zhēng)力。另外，隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，對(duì)用戶(hù)的需求越來(lái)越重視，專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)新品特征也逐漸凸顯。本次專(zhuān)題策劃，音響網(wǎng)將從整個(gè)行業(yè)出發(fā)，為大家展示2017年上半年總體發(fā)展情況。

       5月6日，經(jīng)中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)會(huì)議批準(zhǔn)，《中國(guó)電子音響行業(yè)發(fā)展情況》正式發(fā)布。報(bào)告指出，2016年我國(guó)電子音響行業(yè)保持調(diào)整態(tài)勢(shì)。據(jù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值約為2908.48億元，約占電子信息制造業(yè)的2.3%；2016年總產(chǎn)值比2015年增長(zhǎng)3.57%，低于電子信息制造業(yè)9.4個(gè)百分點(diǎn)。
進(jìn)出口方面，2016年我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品出口總額為287億美元，約占電子信息制造業(yè)的4%；2016年出口總額比2015年增長(zhǎng)-4.5%，高于電子信息制造業(yè)3.2個(gè)百分點(diǎn)。2016年我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品進(jìn)口總額為55.1億美元，同比下降8.3%；行業(yè)貿(mào)易順差231.9億美元，同比下降3.8%，約占電子信息制造業(yè)外貿(mào)順差的10.7%。

       行業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)有：
       1、總產(chǎn)值連續(xù)三年創(chuàng)歷史新高，但匯率成為主要支撐
       自1999年開(kāi)始，我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值以平均每年超過(guò)30％的增速上升，至2006年，產(chǎn)值已達(dá)2069.4億元。但是，受企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、用工成本增加、原材料價(jià)格上漲、人民幣升值等因素綜合影響，我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值增速?gòu)?006年開(kāi)始放緩，并于2007年開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在企業(yè)還未完全消化上述不良因素時(shí)，2008年開(kāi)始國(guó)際金融危機(jī)、歐債危機(jī)又席卷全球，產(chǎn)品出口面臨嚴(yán)峻形勢(shì)。2010年和2014年行業(yè)雖然短暫實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，但隨著國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的低迷，行業(yè)總體處于低速調(diào)整期。
2016年我國(guó)電子音響行業(yè)總產(chǎn)值同比增長(zhǎng)3.57%，達(dá)2908億元人民幣，總產(chǎn)值連續(xù)三年創(chuàng)歷史新高。增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿κ莵?lái)源于人民幣較大幅度的貶值（人民幣貶值幅度為6.20%。數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站《2016年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》）.如果排除掉人民幣貶值因素，則行業(yè)總產(chǎn)值同比下降約0.6個(gè)百分點(diǎn)。

       單項(xiàng)產(chǎn)品方面，無(wú)線耳機(jī)、音箱產(chǎn)品、組合音響等產(chǎn)品保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，顯示了消費(fèi)者對(duì)視聽(tīng)需求的不斷提高；行業(yè)多種產(chǎn)品由于轉(zhuǎn)型升級(jí)而被逐漸淘汰，DVD機(jī)及其零配件、不帶導(dǎo)航功能的車(chē)載多媒體機(jī)等產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)齊降。其中DVD產(chǎn)品從2012年開(kāi)始進(jìn)入下滑通道，產(chǎn)品淘汰趨勢(shì)明顯。
       值得注意的是，有線耳機(jī)由于便攜式播放設(shè)備的產(chǎn)品升級(jí)，大量低價(jià)值、低音質(zhì)的產(chǎn)品即將迅速淘汰，部分品牌價(jià)值、音質(zhì)優(yōu)異的高附加值產(chǎn)品將擴(kuò)大市場(chǎng)占有率；其余產(chǎn)能將轉(zhuǎn)向無(wú)線耳機(jī)，性?xún)r(jià)比較高的無(wú)線耳機(jī)將因?yàn)楹褪謾C(jī)配套而迅速擴(kuò)大產(chǎn)能。
       2、受人民幣貶值和成本上漲因素對(duì)沖，多數(shù)產(chǎn)品平均單價(jià)持平
       2016年，我國(guó)電子音響行業(yè)在人民幣貶值和成本上漲因素共同作用下，收音機(jī)、錄放音設(shè)備、激光視盤(pán)機(jī)、汽車(chē)導(dǎo)航產(chǎn)品、功放、電子樂(lè)器等多數(shù)產(chǎn)品平均單價(jià)與去年基本持平。
       多喇叭音箱、無(wú)線耳機(jī)、電子琴等產(chǎn)品，由于科技創(chuàng)新含量增加、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及工藝水平提高等因素，平均單價(jià)同比上漲明顯，漲幅分別為9.40%、9.99%和8.74%。
       由于產(chǎn)品升級(jí)換代步伐加快，無(wú)導(dǎo)航功能的汽車(chē)多媒體機(jī)、有線耳機(jī)、麥克風(fēng)等產(chǎn)品被廠商低價(jià)出貨，產(chǎn)品平均單價(jià)下降；組合音響、單喇叭音箱等產(chǎn)品由于產(chǎn)品科技含量不高，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品平均單價(jià)也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
       3、無(wú)線耳機(jī)高速增長(zhǎng)，出口首破1億副
       無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品全年產(chǎn)量為15347.51萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)18.30%；產(chǎn)值為173.17億元，同比增長(zhǎng)27.89%；平均單價(jià)在112.83元左右，同比增長(zhǎng)8.11%。出口量為11464萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)18.07%；出口額為20.19億美元，同比增長(zhǎng)21.78%。

       無(wú)線耳機(jī)出口量首次超過(guò)1億副，出口額首次超過(guò)20億美元，產(chǎn)品產(chǎn)量和產(chǎn)值繼續(xù)雙雙高速增長(zhǎng)，連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。高保真、多聲道、更節(jié)能、降噪、骨傳導(dǎo)等技術(shù)為無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品注入新的發(fā)展動(dòng)力。尤其是作為手機(jī)行業(yè)的重要風(fēng)向標(biāo)之一的蘋(píng)果7系列手機(jī)全面配套無(wú)線耳機(jī)，更是給無(wú)線耳機(jī)的發(fā)展注入強(qiáng)心劑。
       4、發(fā)展大環(huán)境倒逼企業(yè)提高創(chuàng)新能力
       近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，從“十二五”開(kāi)局之年的9.5%，一直到收官之年的6.9%，GDP增速逐漸趨于平穩(wěn)。高投入、高消耗、偏重?cái)?shù)量擴(kuò)張的發(fā)展方式已經(jīng)難以為繼，經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨“三期疊加”矛盾，資源環(huán)境約束加大，勞動(dòng)力等要素成本上升，企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)受限。嚴(yán)峻的行業(yè)發(fā)展環(huán)境迫切要求企業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)，迫切需要企業(yè)依靠技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展步伐。只有依靠技術(shù)創(chuàng)新能力打造發(fā)展新引擎、開(kāi)辟發(fā)展新空間，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，用先進(jìn)產(chǎn)能逐步替代落后產(chǎn)能，才能實(shí)現(xiàn)保持中高速增長(zhǎng)、邁向中高端水平的目標(biāo)。


隨著下游應(yīng)用領(lǐng)域?qū)?zhuān)業(yè)音響設(shè)備和系統(tǒng)需求的持續(xù)增加，我國(guó)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化和市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中的發(fā)展趨勢(shì)。另外隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，對(duì)用戶(hù)的需求越來(lái)越重視，專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)新品特征也逐漸凸顯。其中主要帶動(dòng)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)發(fā)展的下游應(yīng)用領(lǐng)域如下。 a、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及文化娛樂(lè)方式增多帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展隨著中央和地方財(cái)政收入的快速增長(zhǎng)，得益于公眾文化消費(fèi)水平的提升，可滿足公共娛樂(lè)、文藝演出和報(bào)告等需求的場(chǎng)館和廣場(chǎng)，以及政府和商用的車(chē)站、KTV、購(gòu)物中心商場(chǎng)等場(chǎng)所大量建設(shè)，專(zhuān)業(yè)音響和公共廣播行業(yè)的發(fā)展也深深受惠。 b、政府、企事業(yè)單位信息化激發(fā)公共廣播產(chǎn)品需求在建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的主流思想指導(dǎo)下，政府、企業(yè)和教育等行業(yè)加大了信息化建設(shè)步伐，能帶來(lái)方便溝通、節(jié)約費(fèi)用的行業(yè)公共廣播系統(tǒng)是其中重要組成部分。作為會(huì)議系統(tǒng)三大需求方的政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和教育機(jī)構(gòu)，在加快信息化改造和建設(shè)的固定資產(chǎn)投資過(guò)程中，對(duì)具有溝通便捷、成本相對(duì)較低且符合信息化辦公大趨勢(shì)的公共廣播產(chǎn)品的采購(gòu)力度將會(huì)加大。 c、專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等鼓勵(lì)支持下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策拉動(dòng)，人們文體娛樂(lè)活動(dòng)日漸增多，加上國(guó)家對(duì)信息化建設(shè)和公共工程投入的不斷增加，專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)仍有很大發(fā)展空間。其中，像易科國(guó)際等行業(yè)內(nèi)一些中、港、澳總代理的專(zhuān)業(yè)音響、燈光、會(huì)議、控制系統(tǒng)品牌，以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)的技術(shù)、全面的服務(wù)、以及豐富的渠道管理經(jīng)驗(yàn)，成為行業(yè)中最具實(shí)力的產(chǎn)品供應(yīng)商和系統(tǒng)集成方案服務(wù)商，成就了眾多經(jīng)典應(yīng)用案例并屢獲行業(yè)殊榮，同時(shí)也為推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。未來(lái)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)將呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品更加國(guó)產(chǎn)化和市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中的發(fā)展趨勢(shì)。中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)市場(chǎng)前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，2017年我國(guó)專(zhuān)業(yè)音響產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到85.45億元，同比增長(zhǎng)5.17%。這對(duì)于專(zhuān)業(yè)音響設(shè)備廠家和音視頻集成商來(lái)講，無(wú)疑是打了一針強(qiáng)心劑。

      2016年演唱會(huì)場(chǎng)次漲幅24.6%，票房突破37億元
      近幾年，演唱會(huì)活躍度增長(zhǎng)幅度較大，漲幅均在10%以上。相比2015年，2016年全國(guó)演唱會(huì)場(chǎng)次達(dá)1914場(chǎng),增加了377場(chǎng)，增幅達(dá)24.6%。其中，小型場(chǎng)館演唱會(huì)最為活躍，場(chǎng)次較2015年增加253場(chǎng)，同比增加29.7%。
      2016年演唱會(huì)票房收入達(dá)37.34億元，較2015年增加6.06億元，同比增長(zhǎng)19.4%，增長(zhǎng)幅度較2015年提升9.8個(gè)百分點(diǎn)。原因在于,一是大牌實(shí)力歌手巡演增多，市場(chǎng)號(hào)召力強(qiáng)。二是平均票價(jià)有所提高，由2015年的近400元提升到2016年超500元。
      隨著政府政策、粉絲經(jīng)濟(jì)等因素對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)，觀眾數(shù)量高速增長(zhǎng)。2016年全國(guó)演唱會(huì)演出吸引觀眾763.9萬(wàn)人次，較2015年增加82.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.1%，達(dá)到自2012年以來(lái)新高。
      演唱會(huì)市場(chǎng)區(qū)域差異化明顯，二、三線城市演出市場(chǎng)潛力巨大

      2016年全國(guó)1914場(chǎng)演唱會(huì)中，華東地區(qū)演出935場(chǎng)，相比2015年增加154場(chǎng)，增長(zhǎng)19.7%，遠(yuǎn)超華南和華北兩地區(qū)場(chǎng)次之和。西南地區(qū)受政府出臺(tái)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)政策的支持，演出場(chǎng)次由2015年的100場(chǎng)增加至2016年的176場(chǎng)，同比漲幅達(dá)76%。
      演唱會(huì)市場(chǎng)培育相對(duì)成熟的北京、上海、廣東三地，仍是2016年全國(guó)演唱會(huì)演出的主要聚集地。三地演出之和為974場(chǎng)，占總場(chǎng)次的50.9%。其中上海演出場(chǎng)次占比9.8%，吸引17.2%觀眾，占據(jù)全國(guó)16.7%的票房，連續(xù)三年位列第一。廣東實(shí)現(xiàn)全方位增長(zhǎng)，場(chǎng)次、觀眾、票房增長(zhǎng)幅度較2015年分別增加3.1%、17.1%和19.4%。
      2016年有8座城市演出場(chǎng)次超過(guò)50場(chǎng)，較2015年5個(gè)城市增加了3個(gè)。其中上海演出場(chǎng)次589場(chǎng)，遠(yuǎn)超北京、深圳、廣州演出場(chǎng)次之和；成都、西安、武漢和重慶演出場(chǎng)次首次超過(guò)50場(chǎng)。2016年萬(wàn)有音樂(lè)系、咪咕音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)等品牌加快擴(kuò)張，進(jìn)行獨(dú)立音樂(lè)人全國(guó)劇場(chǎng)巡演，對(duì)演唱會(huì)市場(chǎng)做出巨大貢獻(xiàn)。

      西安、成都兩地的演出場(chǎng)次均超120%。2016年西安、成都兩地演出場(chǎng)次增長(zhǎng)幅度較大，分別為66場(chǎng)、80場(chǎng)，較2015年分別增長(zhǎng)120.0%、128.6%。其中，西安的陜北民歌大舞臺(tái)演出場(chǎng)次增加177.7%；成都主要源于獨(dú)立音樂(lè)人劇場(chǎng)巡演增多，增幅325.0%。
      2016年二、三線城市演出場(chǎng)次296場(chǎng)，相比2015年增加了103場(chǎng)，同比34.8%。其中昆明，福州兩座城市有大幅增長(zhǎng)，漲幅分別為263%、150%。究其原因，首先是一線城市演唱會(huì)市場(chǎng)趨于飽和，加上受“八項(xiàng)規(guī)定”等措施的沖擊，舉辦現(xiàn)場(chǎng)演出限制條件較多；其次是二、三線城市演出市場(chǎng)觀眾培育度有所增強(qiáng)，娛樂(lè)消費(fèi)已成為不可缺少的一部分。

      “聲音”正成為許多電子產(chǎn)品中不可或缺的要素之一。從手機(jī)到車(chē)輛、智能管家到無(wú)人機(jī),麥克風(fēng)、揚(yáng)聲器與音頻IC等音頻組件持續(xù)驅(qū)動(dòng)各種電子產(chǎn)品的功能創(chuàng)新。
據(jù)市研機(jī)構(gòu)Yole Développement估計(jì),2016年微電機(jī)(MEMS)麥克風(fēng)市場(chǎng)產(chǎn)值為9.93億美元,接近10億大關(guān);加上規(guī)模約7億美元的駐極體電容麥克風(fēng)(Electret Condenser Microphone, ECM),整體收音組件市場(chǎng)的規(guī)模接近20億。微型揚(yáng)聲器(直徑小于兩寸)的市場(chǎng)產(chǎn)值則預(yù)估為87億美元。至于包含編譯碼器(Codec)、數(shù)字信號(hào)處理器(DSP)和放大器(Amplifier)在內(nèi)的音頻IC市場(chǎng),2016年預(yù)估達(dá)到43億美元。
      綜觀2016年,整體音頻商機(jī)已然超過(guò)150億美元,有機(jī)會(huì)于2022年觸及200億大關(guān),期間的年復(fù)合成長(zhǎng)率(CAGR)估計(jì)達(dá)6%上下。整個(gè)音頻供應(yīng)鏈與價(jià)值鏈仍有成長(zhǎng)空間,也將出現(xiàn)許多重要的轉(zhuǎn)變。
      伴隨虛擬助理如Alexa、Cortana、Siri、OK Google與Bixby問(wèn)世,作為聲控指令中樞的麥克風(fēng)逐漸成為必備配件,持續(xù)有著技術(shù)上的改善,包含身分及語(yǔ)音識(shí)別、噪音及風(fēng)聲排除等;此組件也已應(yīng)用于多種裝置與平臺(tái),比方耳機(jī)、智能手表與汽車(chē)等。因此,麥克風(fēng)市場(chǎng)可望于未來(lái)數(shù)年持續(xù)增長(zhǎng),2022年產(chǎn)值可望沖破80億美元,2016～2022年CAGR預(yù)估達(dá)11%。另外,有不少新技術(shù)也躍躍欲試,有可能打破MEMS麥克風(fēng)與ECM兩強(qiáng)對(duì)抗的市場(chǎng)局面。
      在此同時(shí),微型揚(yáng)聲器市場(chǎng)也受惠于傳統(tǒng)動(dòng)態(tài)揚(yáng)聲器與平衡電樞技術(shù)而迅速成長(zhǎng),兩者于2016年均有87億美元市值;待MEMS揚(yáng)聲器脫離展望階段、投入市場(chǎng),此兩項(xiàng)技術(shù)也將面臨新一波競(jìng)爭(zhēng)。 Yole預(yù)期MEMS技術(shù)將于兩年內(nèi)進(jìn)入市場(chǎng),并于2022年達(dá)到1億美元產(chǎn)值。除了既有技術(shù)的革新外,小型化與音質(zhì)優(yōu)化也是促使市場(chǎng)采用MEMS揚(yáng)聲器的主要驅(qū)力。
      在麥克風(fēng)與微型揚(yáng)聲器之間,音頻IC(譯碼器、放大器與數(shù)字信號(hào)處理器等)則扮演關(guān)鍵角色,此市場(chǎng)勢(shì)必將成手機(jī)、穿戴裝置產(chǎn)業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地。為此,各家音頻IC與處理器供貨商無(wú)不致力提高附加價(jià)值。其中,Cirrus Logic、瑞昱與美信等業(yè)者多在離散組件、高價(jià)值算法領(lǐng)域下功夫;高通(Qualcomm)、海思與蘋(píng)果(Apple)等業(yè)者,則努力將音頻IC結(jié)合于應(yīng)用處理器上。

現(xiàn)階段,音頻IC產(chǎn)業(yè)正發(fā)生劇變,Yole預(yù)測(cè)2022年該市場(chǎng)將有高達(dá)60億美元的產(chǎn)值。微型揚(yáng)聲器市場(chǎng)目前則是百花齊放,不僅樓氏等大廠跨足,許多來(lái)自亞洲的音頻公司也紛紛加入戰(zhàn)局。同樣因?yàn)槠鹾洗┐餮b置、耳機(jī)與可攜式音源系統(tǒng)等新興產(chǎn)品的需求,AudioPixel、USound等新廠商方能在這渴求創(chuàng)新的市場(chǎng)一展身手。
音頻IC產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)則正在經(jīng)歷深層次改變,其中涉及系統(tǒng)制造商間的合并與合作,尤其消費(fèi)性電子領(lǐng)域方面,促使蘋(píng)果與高通、海思等大廠致力提高其產(chǎn)品的附加價(jià)值-這也擠壓到諸多專(zhuān)用IC廠商的生存空間。

音響在中國(guó)具有消費(fèi)基礎(chǔ)群體，年銷(xiāo)量過(guò)億的市場(chǎng)足夠支撐單品上千萬(wàn)的空間。目前國(guó)內(nèi) 對(duì)聲學(xué)產(chǎn)品的消費(fèi)接受度是市場(chǎng)對(duì)于智能音響未來(lái)市場(chǎng)空間的擔(dān)憂所在，但是從過(guò)去的銷(xiāo) 量數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)家用音響的年銷(xiāo)量在 1 億以上，同時(shí)組合音響在其中占主要份額。這一量級(jí)幾乎與平板電腦的全球銷(xiāo)量相當(dāng)，因此未來(lái)出現(xiàn)單品上千萬(wàn)銷(xiāo)量的可能性存在。
此外，無(wú)線音響高速成長(zhǎng)已經(jīng)成為家庭聲學(xué)市場(chǎng)最大貢獻(xiàn)者，主要原因在于手機(jī)的應(yīng)用帶來(lái)的揚(yáng)聲器需求。2014 年無(wú)線音響相對(duì)于 2013 年同比出貨增長(zhǎng) 76%成為所有消費(fèi)電子產(chǎn)品中增速最高的產(chǎn)品，智能手機(jī)帶來(lái)的功放需求極大地帶動(dòng)了無(wú)線音響的需求，直到今年，預(yù)計(jì)無(wú)線音響中 80%左右將是藍(lán)牙連接。隨著智能手機(jī)逐漸替代電腦成為辦公娛樂(lè)中心后，家庭音響再次成為帶動(dòng)聲學(xué)產(chǎn)品成長(zhǎng)。據(jù) Futuresource 統(tǒng)計(jì)，2016 年全球的家庭聲學(xué)相關(guān)市場(chǎng)達(dá)到 213 億美元，17 年預(yù)計(jì)維持 5%增長(zhǎng)，其中無(wú)線音響預(yù)計(jì)能夠維持 20%增長(zhǎng)，出貨量有望達(dá)到 8400 萬(wàn)臺(tái)。

6月6日，第28屆蘋(píng)果全球全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC 2017）在加州圣何塞McEnery會(huì)議中心舉行。本次大會(huì)的壓軸新品，是七英寸的HomePod智能音箱，定價(jià)349美元，這讓人很直觀的想起亞馬遜Alexa和谷歌Home。從蘋(píng)果宣布即將發(fā)布智能音響時(shí)起，智能音響領(lǐng)域似乎就有了再度升溫的苗頭，發(fā)展方向日漸明朗。

      根據(jù)eMarketer今年4月數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜Echo美國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)70.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于第二名 Google Home的23.8%以及聯(lián)想、LG、Harman Kardon等其他品牌。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics指出，2016年智能音箱全球出貨量590萬(wàn)臺(tái)，并將在2022年增長(zhǎng)10倍，市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到55億美元。與此同時(shí)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)，場(chǎng)景應(yīng)用并借助數(shù)據(jù)形成正反饋，三者成為智能語(yǔ)音行業(yè)的主要壁壘。除了亞馬遜和谷歌這倆市場(chǎng)主力，智能音箱產(chǎn)品發(fā)布進(jìn)入 2017 年以后更是密集：5 月聯(lián)想發(fā)布智能音箱，Amazon 發(fā)布帶觸屏的 Echo Show，微軟聯(lián)手音頻設(shè)備制造商哈曼·卡頓合作打造 Invoke；國(guó)內(nèi)BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛有意入局。
      除了產(chǎn)品市場(chǎng)本身之外，生態(tài)市場(chǎng)更是吸引巨頭扎頭智能音箱的主要原因，控制智能家居用品是語(yǔ)音助手使用率高的應(yīng)用之一。智能語(yǔ)音可以跟電視、音響、空調(diào)、窗簾、燈具、玩具等各種家用設(shè)備和智能家居控制中樞系統(tǒng)相結(jié)合，通過(guò)語(yǔ)音交互實(shí)現(xiàn)一個(gè)入口控制全部功能。
      與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)的推動(dòng)、關(guān)鍵技術(shù)與部件成本的下降以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)議的建立帶來(lái)智能家居市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。
      從定價(jià)上可以看出，各家巨頭都?jí)嚎s了壓縮了利潤(rùn)空間，與其說(shuō)智能音箱是為了開(kāi)辟財(cái)源，它更像是一款戰(zhàn)略級(jí)的產(chǎn)品。換言之，智能音箱只是臺(tái)面上的狂歡，本質(zhì)還在用戶(hù)、數(shù)據(jù)和服務(wù)。

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