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4、上市
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【音響網(wǎng)資訊】
繼三諾在韓國上市后，漫步者也成功在國內(nèi)A股上市，早前有消息稱麥博也有意殺入A股。問題來了，廠商們上市的目的是什么？
三諾上市后，我們看到的是三諾整個(gè)集團(tuán)的擴(kuò)張行為，按照總裁劉志雄的說法，這是在乘著金融危機(jī)的東風(fēng)，低價(jià)收購資產(chǎn)的行為。而漫步者則有所不同，雖然東莞的生產(chǎn)基地，其計(jì)劃是在上市前就已經(jīng)展開了，但是上市后憑借新工廠，漫步者的整體產(chǎn)能將能達(dá)到1500w套。
1500w套的生產(chǎn)規(guī)模是什么概念？開篇根據(jù)我們掌握的數(shù)據(jù)，規(guī)模性的多媒體音箱廠商分在國內(nèi)的產(chǎn)能約為1300w套，假設(shè)2012年漫步者將其50%的產(chǎn)能用于滿足國內(nèi)需求（現(xiàn)在為85%），將會(huì)有750w臺多媒體音箱進(jìn)入國內(nèi)市場，漫步者將有望占據(jù)國內(nèi)近半的市場份額（按照規(guī)模產(chǎn)能及市場年均增長9%計(jì)算）。于此同時(shí)，新產(chǎn)能也將擴(kuò)大其國外市場的占有率。
從此次CES展會(huì)及我們的外國同行的評論看，漫步者在國外的接受度提升明顯，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力，我們有理由看好其國外市場的開拓（包括自有品牌及代工產(chǎn)品）能力。
除了傳統(tǒng)多媒體音箱領(lǐng)域外，漫步者還在今年5月增持深圳普蘭迪科技有限公司的股權(quán)，有消息稱其未來將大力發(fā)展舞臺音箱、場館音箱，家庭影院等高端音箱。目前公司利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)以及代理商，來開發(fā)場館音箱的市場，該報(bào)道還預(yù)計(jì)未來一兩年漫步者將會(huì)在此方面有所突破。
在這里，我們無意為漫步者吆喝，只想藉此說明不同特色的廠商在成功上市后的行為都是擴(kuò)張，三諾與漫步者都是如此，只是方向上各有差別罷了。
5、新技術(shù)
隨著音箱小型化的發(fā)展逐漸深入，產(chǎn)品間的競爭也愈演愈烈，如何在眾多產(chǎn)品中突圍而出是希望深耕國內(nèi)市場的廠商最迫切希望能破解的最大問題。以此催生的眾多新技術(shù)在新產(chǎn)品上得到了應(yīng)用。
年中奮達(dá)提出了綠色音箱概念，并推出了整套E系列產(chǎn)品的解決方案。該系列產(chǎn)品給人最深刻的印象是供電再也不在交流電接口取電了，而是將目標(biāo)放在了USB接口上，E200、E300皆是如此。但是眾所周知，USB接口并不能提供太大的功率，因此想要通過USB接口獲得足夠的音量只能從電源轉(zhuǎn)換效率入手。由此出現(xiàn)了由高頻開關(guān)電源為音箱供電的新應(yīng)用。值得一提的是，除了奮達(dá)外，目前不少音箱都開始采用了這樣的設(shè)計(jì)，雖然開關(guān)電源用于音頻還有一定的不足，但是可預(yù)見的未來，這會(huì)成為音箱設(shè)計(jì)的趨勢之一。
除了供電部分提高轉(zhuǎn)換效率外，對于可移動(dòng)的小型數(shù)碼音箱來說，數(shù)字功放和內(nèi)置鋰電池也是新技術(shù)應(yīng)用于音箱的重要表現(xiàn)。而從漫步者的M2Plus來看，將可充電電池直接應(yīng)用于電源供電模塊上，則是更讓人興奮的設(shè)計(jì)，音箱產(chǎn)品將不再受到交流電插頭的限制而將用戶從繁雜的各類接線中解放了出來。
加上D類數(shù)字功放（國內(nèi)的芯片開發(fā)商已經(jīng)推出了數(shù)款品質(zhì)優(yōu)秀的解碼芯片，部分產(chǎn)品還專門針對耳機(jī)輸出進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)，令這類音箱的耳機(jī)輸出具備了優(yōu)秀的音質(zhì)水平）的廣泛應(yīng)用，我們能夠看到新技術(shù)正在為多媒體音箱這個(gè)老產(chǎn)品線注入更多的活力。
6、2.0
傳統(tǒng)音箱方面，在今年碩果僅存能夠博得喝彩的僅剩下2.0產(chǎn)品了，而能夠散發(fā)出2.0產(chǎn)品實(shí)際上少之又少，惠威推出的H5及X4無疑是該產(chǎn)品線上最耀眼的明珠。此外，三諾也推出了兩個(gè)版本的N-20G，這也令2.0這個(gè)在國外已經(jīng)接近湮滅的產(chǎn)品線在國內(nèi)依然煥發(fā)著生機(jī)。
實(shí)際上，為了實(shí)現(xiàn)差異化銷售，惠威的H5和X4走的是監(jiān)聽路線，這也令監(jiān)聽成為了我們的上半年行業(yè)回顧的關(guān)鍵詞。但是雖然都是監(jiān)聽產(chǎn)品，H5和X4的定位依然是有較大差別的。X4定位于桌面監(jiān)聽，并且走的是專業(yè)路線；H5的定位則面向客廳，并且更希望用戶與H10 Sub搭配使用，以組建一個(gè)高端家用級的環(huán)繞系統(tǒng)。
N-20G新推出的傳承版和十周年版（名稱還為確定）則走的是完全不同的路線，主打性價(jià)比，并且音源定位很明確，就是PC！產(chǎn)品售價(jià)200-300元區(qū)間。根據(jù)多媒體音箱討論區(qū)版主的試用，十周年版具備優(yōu)秀的聲音素質(zhì)，這也將能令其延續(xù)其高性價(jià)比的神話。
對于2.0音箱這個(gè)產(chǎn)品線，作為一個(gè)玩家，筆者依然對其抱有濃烈的興趣，但是不得不說的一點(diǎn)是這個(gè)產(chǎn)品線的市場容量正在萎縮，即便是像惠威這樣打算將其打入客廳，又或像三諾將其打入更多的中低端用戶，我們也不認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品線（我們說的是產(chǎn)品線整體，而非單一的某款產(chǎn)品）在未來能夠有多大的市場突破，坦白說，我們對這個(gè)類型的音箱產(chǎn)品的前途并不樂觀。
展望2011：
我國音箱行業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展，目前已經(jīng)步入成熟。根據(jù)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，全球的多媒體音箱將保持9.5%左右的增長率，而在國內(nèi)，增長率將達(dá)到12%（我們對此成長率持保留態(tài)度）。而目前我國的多媒體音箱產(chǎn)能占全球產(chǎn)量80%以上，其中漫步者又占據(jù)著41%的國內(nèi)市場份額。從目前我們掌握的信息來看，展望2011，可預(yù)見如下趨勢。
1、渠道延伸：根據(jù)與以上數(shù)據(jù)提供者的調(diào)查，多媒體音箱1、2級市場空間已經(jīng)趨于飽滿(PC電腦保有量65臺/百戶，80%以上的音箱為PC電腦配套購買)，而3、4級市場空間巨大(PC電腦保有量6臺/百戶)。
實(shí)際上，根據(jù)筆者的親身經(jīng)歷，在國內(nèi)的3/4級市場，電腦配件依然擁有著廣闊的市場，雖然高端產(chǎn)品需求量不大，但傳統(tǒng)產(chǎn)品線特別是入門級的產(chǎn)品卻有著廣闊的市場空間。筆者曾經(jīng)到達(dá)的一個(gè)邊境小鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)只有一家慧海音箱的專賣店；同時(shí)，多媒體音箱也不僅僅呆在家里，它們出現(xiàn)在大街小巷的任意地方，有些甚至被用來作為招攬生意的外放音箱。
更進(jìn)一步的，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國的城市化進(jìn)程仍然不到50%，全國有超過8億人居住在農(nóng)村，渠道（或網(wǎng)購的快遞覆蓋區(qū)域）假設(shè)能延伸至此，將會(huì)為產(chǎn)品線提供更廣闊的生存空間。
2、市場進(jìn)一步細(xì)分
小型音箱的發(fā)展帶動(dòng)了市場的進(jìn)一步細(xì)分進(jìn)程，為何這么說呢？因?yàn)閺男⌒突粝涞氖袌鲈囂絹砜�，用戶對音箱外放的需求已�?jīng)變得不再單一。音源也不僅僅局限于PC，手機(jī)、平板電腦甚至音箱本身都成為了重要音源。而如何滿足這類消費(fèi)者的需求呢，產(chǎn)品進(jìn)一步的細(xì)分勢在必行！因?yàn)閺默F(xiàn)有的產(chǎn)品形態(tài)來看，我們看不到有產(chǎn)品能夠包辦以上我們提及的所有音源的。
3、聲電技術(shù)在研發(fā)中的比重下降
同樣是音源的變化，我們可以看到新產(chǎn)品，其聲電技術(shù)在產(chǎn)品研發(fā)中的耗費(fèi)比重正在下降。這實(shí)際上并非聲電技術(shù)在未來已經(jīng)不再重要，我們想要說明的是，未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)另一種重點(diǎn)是應(yīng)用，如何考察用戶需求，并根據(jù)需求來設(shè)計(jì)產(chǎn)品將會(huì)成為未來產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。
小節(jié)：綜合上述，我們認(rèn)為多媒體音箱依然處在變革期，在這樣的一個(gè)變革期，多媒體音箱形態(tài)也處在不穩(wěn)定期。這也是廠商們在把握用戶需求進(jìn)行不斷的試探的佐證。對于多媒體音箱市場的看法，我們既不樂觀也不悲觀。因?yàn)榧幢阌袛?shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)市場存在衰退的可能，但是根據(jù)我們的調(diào)查，音箱產(chǎn)品的需求不會(huì)出現(xiàn)崩盤式的下跌；而由此我們尚無法看清多媒體音箱光明的未來，因此我們也沒辦法樂觀。我們所能夠提出的唯一建議就是腳踏實(shí)地，關(guān)注需求.
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