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家用音響市場前瞻機遇和挑戰(zhàn)并存

更新時間：2011-3-21 16:10:55 �。� 編輯：溫情）【大中小】

　　【音響網(wǎng)資訊】90年代，與碟機產(chǎn)品的大紅大火一樣，家用音響產(chǎn)品也處于銷售高峰期，然而，經(jīng)歷了HiFi、功放到家庭影院、2.0有源音箱、5.1音柱的發(fā)展過程，家用音響早已經(jīng)失去“春風得意”的銳氣，有業(yè)內(nèi)人士打趣地道“家用音響從一個小伙子成長為一個成熟穩(wěn)重的男人了�！�

家庭影院系統(tǒng)

　　隨著家用音響行業(yè)進入成熟的發(fā)展時期，行業(yè)的利潤率也逐漸稀薄，有些廠商五、六年前聞風而動淡出家用音響市場；有些廠商則選擇了堅持，只是利潤越來越微薄、銷量逐漸下滑讓他們也感到巨大的生存壓力。不過，銷量下滑是否真的代表市場需求正在下降呢？我們不妨來分析一下是誰搶走了家用音響的消費者。一位青島的專業(yè)音響經(jīng)銷商告訴小編，專業(yè)音響現(xiàn)在的終端零售價已經(jīng)降至1000元以內(nèi)，與部分品牌的家庭影院、5.1音柱、家用音響價格相差不大，“當價格不能成為選購優(yōu)勢，音質(zhì)效果更好的專業(yè)音響自然比家用音響更受歡迎，2010年專業(yè)音響銷售火爆、民用音響市場有點慘淡就是很好的證明�！�

　　另一方面，廣州地區(qū)從事?lián)P聲器喇叭生產(chǎn)的某企業(yè)相關工作人員也透露稱，音響家居化的趨勢越來越明顯，很多家具企業(yè)開發(fā)出一些內(nèi)置音響的電視柜、機柜或者櫥柜等，因此，也對傳統(tǒng)家庭影院和民用音響市場造成了巨大沖擊。

　　還有分析人士認為，大件套的家庭影院和音柱產(chǎn)品還受到多媒體音響、便攜式音響產(chǎn)品的沖擊。最近幾年，在音響行業(yè)整體萎靡的背景下，電腦多媒體音響和便攜式音響卻蓬勃發(fā)展，“無可否認，我寧愿購買一款小巧的多媒體音響也不選擇音質(zhì)更好的大件套產(chǎn)品”，有網(wǎng)友認為家庭影院太占空間，不適合80后、90后年輕人的新居擺設需求。
家用音響內(nèi)銷市場仍然被看好

在國光收購國內(nèi)知名音響品牌后，廣州花都還有一批企業(yè)陸續(xù)回歸國內(nèi)市場。近年來，科達珠江將部分音響業(yè)務向國內(nèi)市場轉(zhuǎn)移；笙達去年下半年計劃進軍國內(nèi)市場；飛達也在前不久舉行了啟動國內(nèi)PCHiFi多媒體音響發(fā)布會，重新布局國內(nèi)市場……

2009年，國光音響收購了中山美加和愛威音響公司，這表明國光開啟內(nèi)銷市場的決心。90年代后淡出國內(nèi)市場的國光，在21世紀第一個十年末卻重新決定回歸國內(nèi)市場，除了國光公司副總工程師陳瑞祥介紹的“增加營業(yè)收入，進一步提升公司核心競爭力”外，必然也與國光看好國內(nèi)音響市場有關。公開資料還顯示，國光在國內(nèi)市場主推消費類的家庭影院、HI-FI音響和多媒體音響，飛達、科達和笙達也積極開拓國內(nèi)業(yè)務，正如笙達音響董事長謝均武所說：家用音響市場不是缺少需求，而是缺少好產(chǎn)品！中國電子音響工業(yè)協(xié)會秘書長陳立新也表示，無論是內(nèi)銷還是出口，家用音響每年的銷量都在增長，而且國家也在密切關注音響行業(yè)的發(fā)展，“針對平板電視音響，去年工信部就投入了1000多萬元支持相關企業(yè)開展技術研發(fā)工作，整體來說，家用音響市場并非真的很糟糕�！�

八、九十年代，改革開放帶動經(jīng)濟高速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，因而帶動了碟機、音響行業(yè)的飛速發(fā)展，然而，21世紀初期，中國加入WTO后，巨大的國際需求促使很多優(yōu)秀企業(yè)轉(zhuǎn)型——專注外銷或代工。眾多優(yōu)秀企業(yè)淡出國內(nèi)家用音響市場帶來的結(jié)果是，外資音響品牌迅速占領一、二線城市，國內(nèi)品牌卻逐漸“失聲”。

一體機能否成為公認的平板電視伴侶？

早前，廣州花都區(qū)雅瑤鎮(zhèn)鎮(zhèn)長羅勇接受媒體采訪時有些恨鐵不成鋼地說：“除了汽車和皮具，花都就數(shù)音響最出名了，而花都的音響品牌絕大多數(shù)集中在雅瑤鎮(zhèn)。我們現(xiàn)在糾結(jié)的是‘墻內(nèi)開花墻外香’，在廣州，似乎很少有人知道花都產(chǎn)音響�！逼鋵崳谥袊�，很多人都只認識飛利浦、索尼等外資家用音響、家庭影院品牌，至于國產(chǎn)品牌，他們能夠記住的也只有少數(shù)幾個，大部分民族品牌于中國消費者來說都不甚起眼。如何凝聚國內(nèi)家用音響企業(yè)，打造音響業(yè)的本地影響力和號召力成為擺在大家面前的重大難題。
家用音響面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)

除了上文介紹的外在因素，國內(nèi)家用音響行業(yè)還受到哪些內(nèi)在因素的制約呢？

其實，音響行業(yè)很早就進入“走量”的發(fā)展階段，由于利潤微薄，有些企業(yè)為了賺錢不惜犧牲長遠利益和同行的利益，惡性價格戰(zhàn)頻發(fā)、劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市面，不少商家和消費者被深深地傷害。其次，消費者對音響普遍缺乏專業(yè)知識和品牌認知度，選購也只停留在“看看樣子”的階段，導致有些音響企業(yè)只重外觀設計而忽視最基本的音質(zhì)表現(xiàn)。再次，音響行業(yè)不像電視機行業(yè)“活躍”，也不主動把新概念、新技術推向終端市場、培育市場，并且品牌意識淡薄，從而造成消費者很難分辨好產(chǎn)品的局面。

由中國視像協(xié)會主辦的某B2C銷售網(wǎng)站的統(tǒng)計結(jié)果顯示，2010年前九個月家庭影院產(chǎn)品的銷售都呈現(xiàn)上漲趨勢，成交量增長達150%左右，該網(wǎng)站相關負責人還表示“未來幾個月，家庭影院市場還將出現(xiàn)穩(wěn)步上揚態(tài)勢，一場新視覺普及革命即將在家庭影院日益親民化的價格風潮中旋開風暴”。

然而，該網(wǎng)站統(tǒng)計的銷售情況也令人擔憂，2010年1-11月，飛利浦、索尼、山水、TEAC四個品牌占據(jù)了家庭影院產(chǎn)品89%的市場份額，剩下的11.3%由奇聲、LG、先鋒等品牌瓜分，品牌集中度非常高，這對大部分家庭影院企業(yè)來說是非常嚴峻的問題。

長沙各大家電賣場的統(tǒng)計數(shù)字也顯示，長沙家庭影院套裝音響普及率只有12.7，就算經(jīng)濟最發(fā)達地區(qū)的音響普及率也只達到33.6％，而發(fā)達國家的普及率高達75％，這些數(shù)據(jù)歷歷表明國內(nèi)音響市場遠未飽和。隨著高清器材、平板電視的普及，家用音響、尤其平板電視伴侶音響又迎來了新的發(fā)展契機。


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