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國(guó)內(nèi)音響業(yè)發(fā)展趨勢(shì):從OEM到專業(yè)音響國(guó)有化

更新時(shí)間：2011-9-21 9:36:20 �。� 編輯：孟子默 ）    【大 中 小】     手機(jī)訪問(wèn)

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　　【音響網(wǎng)資訊】5月的北京，一年一度的專業(yè)音響燈光盛會(huì)——中國(guó)（北京）專業(yè)音響燈光及技術(shù)展覽會(huì)拉開(kāi)帷幕，音響?zhàn)^展廳云集了代表國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)的音響廠家和產(chǎn)品。二十年來(lái)，北展見(jiàn)證著中國(guó)專業(yè)音響行業(yè)的點(diǎn)滴成長(zhǎng)。

　　產(chǎn)品種類不斷豐富、技術(shù)日漸提升、參展商也逐漸增多。然而，二十年來(lái)，大家一直期盼的一幕始終沒(méi)有到來(lái)，那就是在專業(yè)音響行業(yè)，能與國(guó)際知名品牌爭(zhēng)鋒的民族品牌少之甚少。這對(duì)于音響生產(chǎn)大國(guó)，對(duì)于音響行業(yè)二十年的發(fā)展歷史而言，這樣的狀況無(wú)疑讓諸多音響行業(yè)的從業(yè)者感到慚愧。

　　十幾年前，中國(guó)專業(yè)音響市場(chǎng)受到國(guó)外音響品牌的強(qiáng)勢(shì)沖擊，國(guó)內(nèi)專業(yè)音響品牌廖廖無(wú)幾；十幾年之后的今天，中國(guó)市場(chǎng)上的國(guó)際品牌音響更是漫天飛舞，而國(guó)產(chǎn)專業(yè)品牌仍舊如數(shù)家珍，廖若晨星。中國(guó)制造！中國(guó)制造！中國(guó)人有點(diǎn)急了，面對(duì)諾大的音響市場(chǎng)，是中國(guó)人沒(méi)有建造品牌的能力抑或是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)品牌不認(rèn)可？

　　面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上國(guó)際品牌的全力沖擊，國(guó)內(nèi)專業(yè)音響欲想獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，專業(yè)音響國(guó)產(chǎn)化是必然趨勢(shì)，更是一種責(zé)任。

　　但就目前國(guó)內(nèi)專業(yè)音響市場(chǎng)而言，還存在不少限制條件，在一定程度上制約著國(guó)內(nèi)音響行業(yè)的健康發(fā)展。

　　二、利益最大化驅(qū)使下的市場(chǎng)環(huán)境。曾詢問(wèn)過(guò)不少經(jīng)銷商和工程商對(duì)國(guó)內(nèi)音頻技術(shù)和國(guó)產(chǎn)品牌的看法，普遍反映國(guó)內(nèi)多數(shù)工程不太注重建聲處理，許多音響工程招標(biāo)都是在工程建成之后或預(yù)算已定的情況下進(jìn)行。因此產(chǎn)品成為了眾多經(jīng)銷商或工程商追逐的主要利潤(rùn)來(lái)源，這也正是國(guó)內(nèi)眾多生產(chǎn)廠家所依賴的“市場(chǎng)需求”。有什么樣的市場(chǎng)需求就會(huì)出現(xiàn)什么樣的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)“惡劣”的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)如今音響行業(yè)格局的造就可以說(shuō)“難辭其咎”。

　　三、對(duì)國(guó)際品牌的盲目崇信。對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品或國(guó)際品牌的推崇體現(xiàn)在國(guó)人生活的方方面面，國(guó)際品牌就是高品質(zhì)的代名詞。這種思想在音響行業(yè)體現(xiàn)地更加淋漓盡致，甚至有不少工程中指定只使用某個(gè)國(guó)際品牌的產(chǎn)品。其實(shí)，中國(guó)作為音響行業(yè)生產(chǎn)制造大國(guó)，多數(shù)國(guó)際品牌都是在國(guó)內(nèi)代工成產(chǎn)。而國(guó)內(nèi)音響產(chǎn)品因品牌影響力小，而不被認(rèn)可，甚少在國(guó)內(nèi)國(guó)際重大工程項(xiàng)目上出現(xiàn)。國(guó)內(nèi)產(chǎn)品只能繼續(xù)依靠無(wú)與倫比的價(jià)格優(yōu)勢(shì)繼續(xù)著傳統(tǒng)而古老的生產(chǎn)方式。雖然從08奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，國(guó)內(nèi)音響品牌陸續(xù)地出現(xiàn)在大型國(guó)際賽事活動(dòng)中，但都是大家耳熟能詳?shù)膸讉�(gè)老品牌，在中國(guó)眾多的音響品牌中，新的行業(yè)黑馬一直未“殺出重圍”。國(guó)內(nèi)產(chǎn)品深入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，被專業(yè)人士與使用者接受是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱辛的過(guò)程。

　　四、品牌意識(shí)欠缺：中國(guó)作為世界最大的音響生產(chǎn)基地，專業(yè)的生產(chǎn)水平和制造工藝受到眾多國(guó)際大廠的青睞，OEM代工成為了國(guó)內(nèi)多數(shù)廠家的生存方式。是國(guó)內(nèi)廠家沒(méi)能力生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品嗎？顯然不是，音響廠家的生產(chǎn)導(dǎo)向依賴于市場(chǎng)需求，在以價(jià)位拼生存、少投入高回報(bào)為競(jìng)爭(zhēng)手段的市場(chǎng)環(huán)境下，價(jià)格與品質(zhì)只能兼顧一方。

　　其實(shí)，中國(guó)制造的專業(yè)音響在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)和外觀上都得到了部份國(guó)外市場(chǎng)的認(rèn)可，可為何不試著去做讓中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)用戶認(rèn)可的品牌呢？因此，國(guó)內(nèi)音響企業(yè)應(yīng)具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，不僅能為國(guó)外生產(chǎn)，更要擁有屬于自己的民族品牌。

　　　在國(guó)內(nèi)，三基、LAX、音王等音響品牌都已走在了品牌建設(shè)的前端，用自己的品牌征服國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，這種強(qiáng)大的力量無(wú)不源于企業(yè)家們強(qiáng)烈的民族自豪感，他們做的不僅僅是產(chǎn)品更是一種精神。

　　雖然目前國(guó)內(nèi)廠商在某些技術(shù)方面提高較慢，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)這些品牌的歡迎度有限，但要始終相信，一個(gè)企業(yè)要想獲得長(zhǎng)久發(fā)展，就必須擁有屬于自己的品牌，更需加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的品質(zhì)管理。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)不是沒(méi)有能力做好品牌，而是不去認(rèn)真思考去怎樣做好品牌。

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