關(guān)于音頻網(wǎng)絡(luò)傳播的研究
更新時(shí)間：2011-8-25 10:30:44
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音頻、視頻、圖片、文字、flash及其組合形態(tài)是網(wǎng)絡(luò)傳播的基本媒介。音頻的使用很多情況下是具有伴隨性的，一方面滿足聽眾的聽覺審美，一方面并不占有聽眾所有的注意力。全媒體時(shí)代已經(jīng)初顯端倪，但是根據(jù)已有研究成果，因?yàn)槿说慕邮苣芰κ怯邢薜�，同時(shí)使用所有媒介往往起到適得其反的傳播效果。 而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、播客、音頻論壇等音頻網(wǎng)絡(luò)傳播方式的存在與發(fā)展也證明了音頻單獨(dú)傳播的價(jià)值。 |
內(nèi)容導(dǎo)航：
音頻網(wǎng)絡(luò)傳播樣態(tài)
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【音響網(wǎng)資訊】
音頻、視頻、圖片、文字、flash及其組合形態(tài)是網(wǎng)絡(luò)傳播的基本媒介。音頻的使用很多情況下是具有伴隨性的，一方面滿足聽眾的聽覺審美，一方面并不占有聽眾所有的注意力。全媒體時(shí)代已經(jīng)初顯端倪，但是根據(jù)已有研究成果，因?yàn)槿说慕邮苣芰κ怯邢薜�，同時(shí)使用所有媒介往往起到適得其反的傳播效果。 而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、播客、音頻論壇等音頻網(wǎng)絡(luò)傳播方式的存在與發(fā)展也證明了音頻單獨(dú)傳播的價(jià)值。本文所述的音頻網(wǎng)絡(luò)傳播借鑒了《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》中對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的規(guī)定，這樣的傳播形式必須具備三個(gè)要件，面向“公眾”，公眾能在“自己選定的時(shí)間”和“自己選定的地點(diǎn)”上獲取被傳播的音頻。 內(nèi)容上講，本文試圖通過幾個(gè)角度來探討音頻網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立傳播的現(xiàn)狀與問題，并對(duì)未來任何使用音頻進(jìn)行傳播的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)模式給出相應(yīng)的建議。
音頻網(wǎng)絡(luò)傳播樣態(tài)
音頻在網(wǎng)絡(luò)上的傳播有很多種實(shí)現(xiàn)樣態(tài)。以內(nèi)容區(qū)分，大致可以分為新聞?lì)惡头切侣勵(lì)惖囊纛l網(wǎng)絡(luò)傳播。按照傳播方式，可以分為傳統(tǒng)電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)版，傳統(tǒng)電臺(tái)創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)原生的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，音頻播客，音頻論壇，音樂搜索與下載，電子音頻資源網(wǎng)上交易平臺(tái)7種主要傳播方式。以用戶持有的終端區(qū)分，大致可以分為電腦終端和移動(dòng)多媒體終端上的音頻網(wǎng)絡(luò)傳播。
（一）傳統(tǒng)媒體音頻網(wǎng)絡(luò)傳播
傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報(bào)刊。媒介融合是各大傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新時(shí)代受眾需求進(jìn)行的主動(dòng)探索。目前，電視媒體的網(wǎng)站多用視頻、圖片、文字、flash，很少使用純音頻，一般不為音頻設(shè)置專有版面。報(bào)紙與雜志的網(wǎng)站多用圖片、文字、flash、視頻，一般不使用純音頻。報(bào)刊的電子化進(jìn)入到了第三個(gè)階段 ，變成了多媒體電子期刊，會(huì)使用到音頻，但是音頻主要以配樂為主。雜志中往往有人物專訪類的版面，在用戶瀏覽這類電子版面時(shí)，如果可以讓用戶選擇播放記者與采訪對(duì)象的對(duì)話錄音，會(huì)達(dá)到怎樣的傳播效果呢？
廣播媒體的網(wǎng)站使用音頻、視頻、圖片、文字、flash，既有往期傳統(tǒng)廣播節(jié)目的點(diǎn)播，又有傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)直播 (可以對(duì)所有傳統(tǒng)電臺(tái)的節(jié)目進(jìn)行二次包裝，添加標(biāo)簽，進(jìn)行歸類組合，再度推廣。比如建立社區(qū)讓用戶按照自己的收聽習(xí)慣創(chuàng)建節(jié)目單，打亂原有傳統(tǒng)廣播的頻率和節(jié)目播出時(shí)間限制，為自己創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)有的“頻率”)，少數(shù)廣播臺(tái)設(shè)置了專門的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái) 。傳統(tǒng)廣播設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)從內(nèi)容到技術(shù)，從互動(dòng)的理念到網(wǎng)頁(yè)實(shí)現(xiàn)都在快速的變化和革新中。這些頻道的名字在變化，欄目的框架設(shè)計(jì)在變化，但是提高用戶參與體驗(yàn)，滿足網(wǎng)絡(luò)收聽需求的目標(biāo)是不變的。有的廣播媒體網(wǎng)站還設(shè)置有音頻專區(qū) ，對(duì)有聲讀物、曲藝、說書、音樂、廣播劇等音頻資料進(jìn)行了匯總，方便用戶點(diǎn)播和搜索。但是從音頻資料庫(kù)的角度來講，內(nèi)容規(guī)模還不夠，并不能滿足用戶對(duì)音頻資料庫(kù)的使用要求。
傳統(tǒng)廣播電臺(tái)自主設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)雖然在欄目設(shè)計(jì)和說話方式上都更為個(gè)性化，有別于傳統(tǒng)廣播節(jié)目，但是始終離不開正統(tǒng)和主流的價(jià)值觀，離不開輿論導(dǎo)向的使命和責(zé)任。同時(shí)因?yàn)閭鹘y(tǒng)電臺(tái)有限的采編人員都在同一個(gè)框架內(nèi)進(jìn)行思考和節(jié)目創(chuàng)作，這從根本上不同于網(wǎng)絡(luò)原生的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)（純網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)）。
網(wǎng)絡(luò)原生的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)實(shí)際上是去中心話語的產(chǎn)物 。這對(duì)傳統(tǒng)媒體主辦的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)有很大的沖擊。同時(shí)對(duì)音頻的網(wǎng)絡(luò)傳播有很大的啟示。反主流，反正統(tǒng)，小眾的音頻傳播具有獨(dú)特的傳播價(jià)值。
從音頻網(wǎng)絡(luò)傳播的角度來看，傳統(tǒng)電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是音頻資源，應(yīng)該大力進(jìn)行音頻資料庫(kù)建設(shè)。而真正的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，應(yīng)該是個(gè)體聲音的匯集。傳統(tǒng)電臺(tái)可以開設(shè)音頻播客，鼓勵(lì)和幫助用戶自行制作音頻作品并進(jìn)行上傳、分享、轉(zhuǎn)載，最終從內(nèi)容到形式豐富音頻的網(wǎng)絡(luò)傳播。
（二）播客（Podcast\Podcasting）
2004 年2 月12 日，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》一篇題為《聽覺革命：在線廣播遍地開花》的文章最早提到Podcasting 這一概念 。亞當(dāng)?科利于2004 年8 月13 日開通了世界第一個(gè)播客網(wǎng)站，亞當(dāng)?科利也因此被稱為“播客之父”。隨后，因特網(wǎng)上掀起了一場(chǎng)播客風(fēng)暴。2004年10月使用google進(jìn)行搜索，“Podcasting”的檢索結(jié)果不足6千條；2005年7月該檢索結(jié)果達(dá)到800萬余個(gè)，“播客”的檢索結(jié)果有22萬余項(xiàng)；在2006年3月發(fā)現(xiàn)“播客”的檢索結(jié)果達(dá)到200 多萬項(xiàng)，“Podcasting”的檢索結(jié)果已經(jīng)超過8 千萬條 。2011年8月筆者使用google.hk進(jìn)行搜索，“Podcasting”的檢索結(jié)果有約1720萬條，“播客”有約1億2千萬條。
Podcast（Podcasting）一詞來源自蘋果 iPod與broadcast的合成詞，中文多譯為播客。Podcast最早代表在iPod上收聽音頻廣播節(jié)目。
Podcast最初與RSS緊密相連。通過RSS工具獲得各個(gè)媒體源的更新，這種獲取媒體信息的方式是播客的最大特點(diǎn)。Podcast最早是純音頻的，后來隨著iPod可以播放視頻，以及RSS中加入了對(duì)視頻的支持，Podcast可以同時(shí)支持音頻和視頻。
從Podcast到播客，這種音頻和視頻服務(wù)得以中國(guó)化。國(guó)內(nèi)播客的發(fā)展大致從2005年開始。最早的播客很多是只支持音頻播客的，但是眾多網(wǎng)站目前已經(jīng)無法打開 。
目前而言，視頻已經(jīng)成為了播客的主流，很多時(shí)候播客的含義中也不包括RSS獲得更新的媒體資源的接受和發(fā)布方式。
曾經(jīng)著名的音頻播客反波網(wǎng)，曾經(jīng)是2005年度“德國(guó)之聲”全球最佳播客單元中的唯一中文站點(diǎn)。“反波”的音頻傳播內(nèi)容主要是資訊濃縮加傳媒評(píng)論。反波的主旨是反傳統(tǒng)價(jià)值觀，反傳統(tǒng)廣播，獨(dú)立真實(shí)。
音頻播客的最大特點(diǎn)在于其內(nèi)容和收聽方式。內(nèi)容上具有草根性，由普通網(wǎng)民自行錄制或轉(zhuǎn)載分享到播客站點(diǎn)，反映上傳者的興趣和愛好，可以是旅游體會(huì)或者是心情散文，也可以是批判性的饒舌音樂，也可以是偶然獲取的電閃雷鳴等自然界音響。收聽方式可以是在移動(dòng)多媒體終端或者在電腦上，可以是通過RSS定制，也可以是自行下載音頻到電腦或者移動(dòng)多媒體終端上，可以是在線收聽也可以是下載后收聽。Podcast強(qiáng)調(diào)的是移動(dòng)多媒體終端、RSS定制、在線與下載皆可。雖然國(guó)內(nèi)有向Podcast學(xué)習(xí)進(jìn)行的嘗試 ，但是基于過去以及目前國(guó)內(nèi)用戶的需求，網(wǎng)絡(luò)接入條件的限制，音頻播客始終沒有走出音頻論壇的套路。
音頻播客目前存在的兩大問題。第一，內(nèi)容單調(diào)。從站點(diǎn)的建設(shè)者到用戶都沒有很高的活躍度。很多音頻播客在創(chuàng)立后不久就停止發(fā)展了 。目前的音頻節(jié)目多為心情散文、廣播劇、音樂類、情感類節(jié)目，演播方式傳統(tǒng)，音效和創(chuàng)意較少，錄音效果不佳。而Podcast.com 上對(duì)音頻的分類有美術(shù)與工藝，車，商業(yè)，喜劇，教育，家庭娛樂，財(cái)經(jīng)新聞，美食與廚藝，電子游戲，八卦，健康，互聯(lián)網(wǎng)，兒童，醫(yī)藥，理財(cái)，電影，電影，音樂，新聞，購(gòu)物，體育，技術(shù)，電視。國(guó)外的傳媒產(chǎn)業(yè)和國(guó)內(nèi)有很大區(qū)別，僅就目前而言，國(guó)外的很多播客是非常專業(yè)的媒體從業(yè)人員，他們提供了內(nèi)容豐富，品質(zhì)上乘的音頻作品。第二，站點(diǎn)建設(shè)理念落后。網(wǎng)站都是視覺化呈現(xiàn)的，視頻網(wǎng)站大行其道符合現(xiàn)代人的審美和需求。所以音頻傳播的歸屬地應(yīng)該在移動(dòng)多媒體設(shè)備上。沒有直達(dá)終端的傳播模式，音頻播客很難走遠(yuǎn)。土豆網(wǎng)從2005走到了今天，目前它仍舊是少數(shù)支持音頻上傳的播客，但是它的屬性已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l分享網(wǎng)站。
（三）其他類型的音頻網(wǎng)絡(luò)傳播
傳統(tǒng)電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)版，傳統(tǒng)電臺(tái)創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)原生的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，音頻播客，音頻論壇，音頻搜索與下載，電子音頻資源網(wǎng)上交易平臺(tái)等是符合“公眾”、“自己選定的時(shí)間”、“自己選定的地點(diǎn)”的音頻網(wǎng)絡(luò)傳播主要方式。這一節(jié)主要討論后三項(xiàng)。
2011年上半年，受眾最廣的前五大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用分別為搜索引擎（79.6%），即時(shí)通信（79.4%），網(wǎng)絡(luò)音樂（78.7%），網(wǎng)絡(luò)新聞（74.7%）和博客/個(gè)人空間（65.5%）。增長(zhǎng)最快的前三個(gè)應(yīng)用分別是微博（208.9%），團(tuán)購(gòu)（125.0%）和網(wǎng)上支付（11.7%）。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂仍舊位居前列，以45.0%的比例排第四位，僅次于手機(jī)即時(shí)通信的71.8%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞的62.6%，手機(jī)搜索的59.5%。
根據(jù)CNNIC最新公布的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)音頻并未作為一個(gè)獨(dú)立的項(xiàng)成為研究對(duì)象，和網(wǎng)絡(luò)音頻相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)音樂無論在電腦還是手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中都位居前列（電腦網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的第三位，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中的第四位）。一方面說明了網(wǎng)絡(luò)音樂是目前網(wǎng)絡(luò)音頻傳播的主力。新聞音頻或者其他類型的資訊類音頻還沒有被更多的用戶使用。一方面說明了手機(jī)上收聽音頻潛在的大量需求和可能。
音頻論壇，以論壇的形式傳播音頻。這種方式區(qū)別于音頻播客的地方在于，論壇的基本單位是大量的主題貼和回帖。論壇用戶或者版主把音頻發(fā)布在主題帖或者回帖中，其他用戶可以進(jìn)行在線或者下載收聽，并回帖評(píng)論。而播客是以大量音頻發(fā)布者的頁(yè)面組成的。音頻發(fā)布者自己的頁(yè)面上有諸多音頻作品，其他用戶可以進(jìn)入每一音頻的詳細(xì)情況說明頁(yè)面，進(jìn)行下載和評(píng)論。音頻論壇可以是一個(gè)專有的論壇，有特定的主題，比如英語聽力學(xué)習(xí) 或者翻唱與原創(chuàng)歌曲分享論壇。也可以是一個(gè)品牌的子論壇，比如某品牌多媒體播放器的產(chǎn)品互動(dòng)論壇，有音頻分享專區(qū)。就國(guó)內(nèi)而言，音頻論壇和音頻播客從網(wǎng)絡(luò)的頁(yè)面組織形式上來看有顯著的差異，但是實(shí)質(zhì)上沒有太大的差異。只有音頻論壇和音頻播客能夠直接進(jìn)入到用戶的移動(dòng)多媒體終端或者能被用戶方便地在下載到移動(dòng)多媒體終端中進(jìn)行收聽時(shí)，本質(zhì)區(qū)別才得以體現(xiàn)。
音頻資源搜索與下載和音頻資源的網(wǎng)上交易是另外兩種音頻網(wǎng)絡(luò)傳播方式。音頻資源搜索與下載服務(wù)的典型代表是百度MP3搜索以及電驢 。這類網(wǎng)站對(duì)音頻資源進(jìn)行索引，為用戶提供搜索服務(wù)，在給出搜索結(jié)果的基礎(chǔ)上提供相應(yīng)的播放和下載服務(wù)。音頻資源的網(wǎng)上交易過程中，音頻資源的電子版本被公開售賣，音頻資源發(fā)布者為用戶提供正版資源，用戶通過網(wǎng)絡(luò)支付獲得相應(yīng)的音頻資源的電子版本 。
綜上，對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站而言，以上所有的音頻網(wǎng)絡(luò)傳播方式都是可以同時(shí)使用的 。可以利用自己的資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)相應(yīng)的功能進(jìn)行組合和拆分，并注重音頻在用戶終端上的實(shí)現(xiàn)以及價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
（四）新聞?lì)惻c非新聞?lì)?/b>
上文中以音頻的網(wǎng)絡(luò)傳播方式為分類方法對(duì)音頻網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行了討論。本節(jié)從內(nèi)容上對(duì)音頻的網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行討論。
傳統(tǒng)電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)版，傳統(tǒng)電臺(tái)創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)原生的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，音頻播客，音頻論壇，音樂搜索與下載，電子音頻資源網(wǎng)上交易平臺(tái)，是本文中列舉的7種音頻傳播主要方式。整體上而言，非新聞?lì)惞?jié)目尤其是音樂類節(jié)目是最流行的。新聞?lì)惞?jié)目基本上只存在于傳統(tǒng)電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)版中。價(jià)值最容易實(shí)現(xiàn)的音頻資源主要是音樂，廣播劇，有聲書。
新聞節(jié)目作為音頻資源該不該被獨(dú)立傳播，能不能像音樂一樣被購(gòu)買？回答這一問題需要討論新聞節(jié)目以什么樣的產(chǎn)品形態(tài)在怎樣的傳播方式下能為用戶（包括廣告主和閱聽大眾）創(chuàng)造價(jià)值。
就目前國(guó)內(nèi)的情況而言，新聞音頻節(jié)目的制作單位主要是傳統(tǒng)電臺(tái)，滿足了新聞發(fā)布的權(quán)威性和制作的水準(zhǔn)，應(yīng)該成為音頻網(wǎng)絡(luò)傳播的制作主體。面對(duì)用戶可能接觸新聞的途徑非常豐富，新聞音頻節(jié)目要想獨(dú)立傳播獲得價(jià)值，筆者認(rèn)為需要滿足以下幾個(gè)條件：快速發(fā)布、獨(dú)家發(fā)布、一條音頻說一個(gè)新聞故事（使每段音頻都有了標(biāo)簽和名字，便于搜索）、精良的制作（在考慮到網(wǎng)絡(luò)傳輸便利的情況下保證音質(zhì)）、便捷的收聽和下載（支持移動(dòng)多媒體設(shè)備，可以使用Podcast的方式）、便于作為歷史資料進(jìn)行查找、提供含有評(píng)論和觀點(diǎn)的新聞分析、對(duì)新聞音頻服務(wù)進(jìn)行分類（財(cái)經(jīng)新聞，體育新聞，重大時(shí)政，突發(fā)，草根新聞核實(shí)等）。
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