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結(jié)論
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【音響網(wǎng)資訊】
結(jié)論
雖然視頻傳播大行其道，但是音頻傳播并沒(méi)有失去其生存空間。音頻的網(wǎng)絡(luò)傳播想要取得更好的效果，應(yīng)該在在理念上要尊重用戶的需求和喜好，符合后現(xiàn)代主義中去權(quán)威、去中心的價(jià)值取向，在應(yīng)用和終端上盡可能地接近用戶，使自己成為用戶的第一網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用入口。筆者認(rèn)為根據(jù)上文對(duì)傳播樣態(tài)和歷史概況的討論，可以歸納出三點(diǎn)建議：
第一，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)版和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)從內(nèi)容上應(yīng)該更新聞化。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)目前以音樂(lè)、娛樂(lè)為主，新聞性節(jié)目較少。比如中央人民廣播電臺(tái)的銀河臺(tái)，既然以辦國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)為宗旨，就應(yīng)該更好地進(jìn)行新聞傳播。傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)版上對(duì)廣播節(jié)目的實(shí)時(shí)直播和對(duì)往期節(jié)目的點(diǎn)播已經(jīng)很完備，但是標(biāo)題和節(jié)目形式都沒(méi)有進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化。一方面，新聞節(jié)目的標(biāo)題很多時(shí)候還是節(jié)目的播出時(shí)間，沒(méi)有具體的新聞標(biāo)題，不利于檢索。另一方面，新聞節(jié)目的音頻沒(méi)有碎片化處理，不是一條新聞一段音頻，不利于生成新聞資料庫(kù)，也不利于網(wǎng)絡(luò)傳播和選擇性收聽(tīng)。
第二，以用戶手中的移動(dòng)多媒體終端為落點(diǎn)謀求發(fā)展。音頻不同于視頻，在電腦端的網(wǎng)絡(luò)上，視覺(jué)的呈現(xiàn)更容易捕獲注意力。音頻的優(yōu)勢(shì)更易于在移動(dòng)多媒體終端上實(shí)現(xiàn)。Podcast的成功也說(shuō)明了這一點(diǎn)。傳統(tǒng)電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)版，傳統(tǒng)電臺(tái)創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)原生的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，音頻播客，音頻論壇，音樂(lè)搜索與下載，電子音頻資源網(wǎng)上交易平臺(tái)這七種主要的音頻網(wǎng)絡(luò)傳播方式都應(yīng)該離用戶更近。現(xiàn)階段，一方面應(yīng)該進(jìn)入用戶的移動(dòng)多媒體終端（以應(yīng)用等形式出現(xiàn)），滿足有方便使用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)對(duì)音頻進(jìn)行下載和在線收聽(tīng)的用戶。一方面利于那些沒(méi)有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的用戶可以容易地把音頻從電腦傳入移動(dòng)多媒體設(shè)備中（增強(qiáng)推送能力）。
第三，可以同時(shí)使用多種傳播方式。一個(gè)優(yōu)秀的音頻網(wǎng)站往往綜合使用了這7種傳播方式中的多種。這樣做可以增強(qiáng)用戶黏性（使用博客和音頻論壇），給用戶提供了多種選擇（收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)或者下載收聽(tīng)或者只查找更新信息），離用戶更近（播客，搜索與下載，網(wǎng)上交易平臺(tái)）。（作者系：中國(guó)傳媒大學(xué) 新聞學(xué)專業(yè)碩士）
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